Информация о книге

978-5-238-01331-2, 0-07-286598-9

Главная  » Книги по экономике. Бизнес-литература » Маркетинг. Реклама. PR » Маркетинг » Брэндинг » Управление продуктом

Винер Р., Леманн Д., Управление продуктом


серия: Зарубежный учебник
Юнити-Дана, 2007 г., 720 стр., 978-5-238-01331-2, 0-07-286598-9 , 242*171*35 мм., тираж: 3000, 4-е


Описание книги

Одна из новых для российского рынка комплексных работ по менеджменту продукта не только представляет сквозной процесс создания нового продукта или услуги - от замысла до реализации на рынке, но также показывает особенности менеджмента продукта в зависимости от специфики конкретных рынков на основе унифицированного подхода. Авторы - ведущие специалисты по управлению продуктом. Выбранный ими метод изложения позволяет сочетать рассмотрение концептуальных и теоретических аспектов каждого этапа создания продукта с практическими рекомендациями, касающимися специфики конкретных отраслей. Последовательно рассмотрены такие этапы управления продуктом, как планирование маркетинговых мероприятий, анализ конкурентов и потребителей, оценка потенциала рынка и прогноз продаж, разработка стратегии продукта, вопросы ценообразования и рекламная поддержка нового продукта, методы и пути продвижения, особенности финансового анализа категорий продукта и конкурентов. В США издается с 1994 г.,...

Скачать, но не бесплатно эту книгу можно в интернет-магазинах

  Литрес - 700 руб.

Читать онлайн


Доступен для чтения фрагмент книги

Рекомендации

Рекомендовано Учебно-методическим центром "Профессиональный учебник".

Поделиться ссылкой на книгу




Об авторе

Винер Р.

Леманн Д.


Отзывы

Книга понравилась  [29 November 2013]
Книга понравилась своим комплексным взглядом на продуктовый менеджмент, написана простым и понятным языком. Пожалуй, это единственная книга, которая рассматривает управление продуктом не только с точки зрения его жизненного цикла, но и в комплексе: от момента рождения самой идеи продукта и анализа перспективности его создания, проходит через анализ рынка, конкурентов и потребителей, разработку маркетинговой стратегии, мероприятия по продвижению и построению дистрибьюции, заканчивая анализом финансовых результатов.
При всем при этом книга совсем не занудна, как эта можно было бы ожидать от учебника - масса примеров, минимум формул.
Отзыв  [21 October 2011]
Книга довольно старая (2003) и больше по теории, чем по практике.
Существенных инструментов, "взял и использовал" я в ней не обнаружил.

Последние поступления в рубрике "Брэндинг"



Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться Создайте личный бренд. Как находить возможности, развиваться и выделяться Юрген С.

О книге Юрген Саленбахер исследует работы ведущих теоретиков в области бизнес-культуры и объясняет, как методы брендинга могут помочь нам развивать творческое мышление....

Asia Branding Asia Branding Schultz D., Melewar T., Nguyen B.

This is an edited collection examining different elements of branding within the context of Asia. Written by experts, it provides insights into current applied research on the relationship between companies, brands and consumers across key Asian economies....

Advertising Next Advertising Next Himpe T.

This book has a simple objective: to explore, illustrate and define a new set of rules for brand behaviour in the digital age. Almost overnight, and throughout the world, brands have been forced into a radical rethink of how they behave and interact with people....

Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Винер Р., Леманн Д., Управление продуктом в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.