Стас Жицкий и Сергей Кужавский, совладельцы компании Open! Design&Concepts, в остроумной литературной форме делятся с читателем своим богатым опытом в области маркетинга, брендинга, дизайна, рекламы, а также человеческих взаимоотношений в контексте жизни вообще. Как правильно организовать продвижение вашего товара на рынок? Чем заинтересовать потенциального потребителя? Какая реклама будет наиболее эффективной? На эти вопросы вдумчивый читатель найдет ответы внутри (если читатель - действительно вдумчивый).

ПРЕДИПРИТЧИЕ. От авторов
ПРИТЧЕТЕРАПИЯ
КАК КОРАБЛЬ НАЗОВЕТЕ? Притча первая,
кораблестроительная - о бренднейминге
ОДНА ГОЛОВА!.. ХОРОШО? Притча вторая, военная
- о принятии коллективных решений
КОМУ___? КУДА ___? Притча третья, торговая - о
неправильной адресации и завоевании рынков
Я К ВАМ ПИШУ.. ЧЕГО ЖЕ? Притча четвертая,
любовная - о месседжах
ЧУДО - В ПЕРЬЯХ, ИЛИ ДЕЛО В ТЫКВЕ. Притча
пятая, экзотическая - о ненужной вроде бы
рекламе
ЭТО ЧТО ЕЩЕ ЗА ЦВЕТОЧКИ? Притча шестая,
испанская - об умелом репозиционировании
ОТ СЕРЬЕЗА ДО КУРЬЕЗА, ИЛИ КАК
ДОВОЛЬСТВОВАТЬ СЯ НЕМАЛЫМ. Притча седьмая,
профессиональная - о неверном, неуспешном
позиционировании
ХУЖЕ НЕКУДА, КОГДА ЛУЧШЕ НЕ БЫВАЕТ. Притча
восьмая, куриная - об удорожании внешнего вида
ЧЕМ БЫ ДУША НИ ТЕШИЛАСЬ, ЛИШЬ БЫ
УТЕШИЛАСЬ. Притча девятая, ориентальная -о
рекламе для себя
ЛОВИСЬ РЫБКА БЕЗ ОШИБКИ. Притча десятая,
буддийская - о законах и правилах ловли
С ЦАРЕМ ВО ГЛАВЕ, БЕЗ ЦАРЯ В ГОЛОВЕ, ИЛИ
МАЛЕНЬКИЙ СЕКРЕТ БОЛЬШОЙ КОМПАНИИ. Притча
одиннадцатая, русская народная - о шибко
креативной рекламе
ВИШНЯ ОТ ВИШНИ НЕДАЛЕКО ПАДАЕТ. Притча
двенадцатая, ботаническая - о многообещающести
МЕЛКИЕ ДЕТАЛИ ВНУТРЕННЕГО "Я" ЯПОНСКОГО
ГОРОДОВОГО. Притча тринадцатая, японская - о
глубоком копании и чрезмерно тщательном
подходе
НЕ СИЛЬНО МИЛ НЕ БУДЕШЬ, И/ИЛИ ЧТО НАМ
СТОИТ СТОЛП ПОСТРОИТЬ. Притча четырнадцатая/
пятнадцатая, совершенно не библейская, зато
сразу двойная - о том, что всем не угодишь
И КОРАБЛЬ ПЛЫВЕТ... КОЕ-КАК. Притча
шестнадцатая, альтернативная первой,
кораблестроительная - о бренднейминге
О ТОМ, КАК ОДИН ПРИНЦИП ТРЕХ ГЕНЕРАЛОВ
ПОГУБИЛ. Притча семнадцатая, альтернативная
второй, военная - о принятии решений, хоть
коллективных, а хоть бы и нет
А КОРОЛЬ-ТО - ГОДНЫЙ! ИЛИ УМОМ ФУФАЙКУ НЕ
ПРОДАТЬ. Притча восемнадцатая, альтернативная
третьей, торговая - о завоевании рынков и
дедиверсификации
СЛОЖНОСОЧИНЕННОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ,
РОЖДАЮЩЕЕ СПРОС. Притча девятнадцатая,
альтернативная четвертой, любовная - о
месседжах
ПАПУА - НОВАЯ ИДЕЯ О ГОЛОВОЛЯПАХ И
ГОЛОВОТЯПАХ. Притча двадцатая (часть вторая
притчи пятой), экзотическая - о ненужной вроде бы
рекламе
КАРТОФЕЛЬ В НОВОМ РЫНОЧНОМ СВЕТЕ. Притча
двадцать первая, параллельная шестой,
испано-португальская - о еще более умелом
репозиционировании
КАК С УХОЙ НЕ ПЕРЕБОРЩИТЬ. Притча двадцать
вторая, продолжение седьмой, кулинарная - о
желании рассказать все и сразу
ПРИНЦ - НЕ НИЩИЙ. Притча двадцать третья,
продолжение восемнадцатой, вроде бы тоже
отчасти торговая - о роли личности в
предпринимательстве
ПРИТЧА ПРИТЧ. Притча - не притча - обо всем и ни о
чем
ПОСЛЕПРИТЧИЕ. Уже совсем никакая не притча