Магазинов: 3, Цена: от 1030 руб. посмотреть все

Книга о том, что делать маркетологу в цифровом мире, и как внедрение гибкой методологии в отделы маркетинга может повысить эффективность и удовлетворенность работой. Маркетологи изо всех сил пытаются угнаться за технологическим прогрессом, нарушающим...

  Лабиринт - 349 руб.   Буквоед - 1030 руб.   Читай-Город - 1030 руб.   Book24 - 1120 руб.

Предисловие научного редактора
Введение
Часть I. Маркетинг ? цифровой ? программное
обеспечение
Глава 1. Хакерство — это хорошо
Глава 2. Маркетинг — цифровая сфера
деятельности
Глава 3. Что же такое цифровая динамика?
Глава 4. Современный маркетинг тесно связан с
программным
обеспечением
Глава 5. Теперь маркетологи создают ПО
Глава 6. Параллельные революции в программном
обеспечении
и маркетинге
Глава 7. Адаптация идей из области разработки ПО
к маркетингу
Часть II. Гибкость
Глава 8. Зарождение agile-маркетинга
Глава 9. От больших водопадов к небольшим
спринтам
Глава 10. Улучшение «метаболизма» в управлении
маркетингом
Глава 11. Думайте масштабно, но воплощайте
постепенно
Глава 12. Итерация = непрерывное тестирование
и экспериментирование
Глава 13. Визуализация рабочего процесса с целью
предотвращения хаоса
Глава 14. Задачи как истории на пути покупателя
Глава 15. Agile-команды и командная работа
Глава 16. Балансировка стратегии, качества и
гибкости
Глава 17. Адаптируйте не только производство, но
и процессы
Часть III. Инновации
Глава 18. Переход маркетинга от коммуникаций к
опыту
Глава 19. Маркетинг в состоянии бесконечного
бета-тестирования и «конвейер» инноваций
Глава 20. Совместные разработки и поиск новых
идей
Глава 21. Большое тестирование важнее больших
данных
Часть IV. Масштабируемость
Глава 22. Бимодальный маркетинг
Глава 23. Платформенное мышление и расслоение
темпа для
маркетинга
Глава 24. Укрощение естественных и случайных
сложностей
в маркетинге
Часть V. Таланты
Глава 25. В погоне за мифом о «десятикратных»
маркетологах
Примечания
Благодарности
Предметно-именной указатель
Об авторе