Информация о книге

9785907114395

Главная  » Электронные книги, аудиокниги » Основы маркетинга

Котлер Ф., Основы маркетинга

Диалектика, 2020 г., 496 стр., 9785907114395


Описание книги

Первое знакомство с теорией маркетинга большинства граждан бывшего СССР началось с книги Филипа Котлера \"Основы маркетинга\", выпущенной издательством \"Прогресс\" в 1990 году. Учебник оказался настолько своевременным и востребованным, что тут же появились сотни тысяч пиратских копий, изданных предприимчивыми дельцами от издательского бизнеса. Книга, которую Вы держите в руках, - единственное, на сегодняшний день, легальное издание полюбившегося бестселлера. В это издание включена новая глава об интерактивном маркетинге и новые примеры практического применения отдельных теоретических положений. Книга предназначена студентам экономических специальностей, но будет интересна и широкому кругу читателей.

Поделиться ссылкой на книгу



Содержание книги

Введение......15Глава 1. Социальные основы маркетинга: удовлетворение человеческих потребностей......17Глава 2. Процесс управления маркетингом......39Глава 3. Системы маркетинговых исследований и маркетинговой информации......59Глава 4. Маркетинговая среда......77Глава 5. Потребительские рынки и покупательское поведение потребителей......103Глава 6. Рынок предприятий и поведение организованных потребителей......131Глава 7. Сегментирование рынка
выбор целевых сегментов и позиционирование товара......151Глава 8. Разработка товаров: товары
товарные марки
упаковка
услуги......173Глава 9. Разработка товаров: новые товары и проблемы жизненного цикла......199Глава 10. Установление цен на товары: задачи и политика ценообразования......219Глава 11. Установление цен на товары: подходы к проблеме ценообразования......235Глава 12. Методы распространения товаров: каналы распределения и товародвижение......247Глава 13. Методы распространения товаров: розничная и оптовая торговля......271Глава 14. Продвижение товаров: стратегия коммуникации и стимулирования......303Глава 15. Продвижение товаров: реклама
стимулирование сбыта и связи с общественностью......323Глава 16. Продвижение товаров: личная продажа и управление сбытом......349Глава 17. Интерактивный и прямой маркетинг......367Глава 18. Стратегия
планирование
контроль......395Глава 19. Международный маркетинг......419Глава 20. Маркетинг услуг и маркетинг в сфере некоммерческой деятельности......435Глава 21. Маркетинг и общество......449Приложение А. Арифметика маркетинга......469Приложение Б. Карьера в сфере маркетинга......477Предметный указатель......485



Об авторе

Котлер Ф.
Филип Котлер (р. 1931) — профессор международного маркетинга Высшей школы менеджмента Дж. Л.Келлога при Северо-Западном университете. Получил степень магистра экономики в Чикагском университете и звание доктора философии. Автор многих книг по маркетингу и менеджменту, а также свыше 100 статей для ведущих журналов. Единственный автор, кто трижды удостаивался ежегодной премии Alpha Kappa Psi, присваиваемой за лучшую статью для «Journal of Marketing». Имеет множество званий и наград за выдающийся вклад в маркетинг.

Последние поступления в рубрике "Электронные книги, аудиокниги"



Tod eines Soldaten Tod eines Soldaten Klinkhammer ".
Seltene Hunderassen aus aller Welt Seltene Hunderassen aus aller Welt Frey F.
Vulpes Lupus Canis Gajaze K.

Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Котлер Ф., Основы маркетинга в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.