Магазинов: 2, Цена: от 2829 руб. посмотреть все

В учебнике в логической последовательности представлены концепции, методические основы и практические рекомендации создания эффективных коммуникаций в коммерческой структуре при взаимодействии с целевыми аудиториями потребителей, представителями...

  Буквоед - 2829 руб.

Предисловие
Глава 1. РЫНОК - СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ
ОСНОВА КОММЕРЧЕСКИХ PR
1.1. Специфика рынка России
1.2. Развитие маркетинга и PR в системе коммерции
1.3. Рынок услуг коммерческих PR
Выводы
Контрольные вопросы, задания, тесты
Глава 2. ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ - НАУКА О
ВЗАИМОПОНИМАНИИ
2.1. Наука PR и ее эволюционное развитие в
коммерции
2.2. Концепция коммерческих PR: принципы, цели,
задачи, функции
2.3. Исследования PR в коммерции
Выводы
Контрольные вопросы, задания, тесты
Глава 3. ИНСТРУМЕНТЫ МАССОВЫХ
КОММУНИКАЦИЙ В СФЕРЕ БИЗНЕСА
3.1. Характеристика массмедиа
3.2. PR и формы деловых коммуникаций
3.3. Бренд-коммуникации - эффективная форма
массовых коммуникаций
Выводы
Контрольные вопросы, задания, тесты
Глава 4. ГОСУДАРСТВО, ОБЩЕСТВЕННОСТЬ И PR
4.1. Органы государственной власти и
общественное мнение
4.2. Лоббирование бизнес-проектов
4.3. Связи с общественностью в финансовой сфере
и фандрайзинг
Выводы
Контрольные вопросы, задания, тесты
Глава 5. ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ФОРМЫ УПРАВЛЕНИЯ
PR. ОРГАНИЗАЦИЯ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
5.1. Рынок PR-услуг: ведущие общественные
институты, ассоциации, общества, агентства по
связям с общественностью
5.2. Агентства паблик рилейшнз: структура,
задачи, функции
5.3. Структура корпоративной службы PR
Выводы
Контрольные вопросы, тесты, задания
Глава 6. ПЛАНИРОВАНИЕ СВЯЗЕЙ С
ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
6.1. Технология планирования PR
6.2. Медиааудит и аналитика в сфере PR
6.3. Рейтинги и аналитические отчеты
Выводы
Контрольные вопросы, тесты, задания
Глава 7. АНТИКРИЗИСНОЕ УПРАВЛЕНИЕ
МАРКЕТИНГОМ
7.1. PR в управлении кризис-конфликтом
7.2. Спиндоктор - врач черных PR
7.3. Модель антикризисного управления
Выводы
Контрольные вопросы, задания, тесты
Список литературы
Интернет-источники