Магазинов: 3, Цена: от 1249 руб. посмотреть все

В монографии известных российских специалистов в области рекламы и коммуникаций профессия копирайтера рассматривается через призму четкого выражения коммерческих идей в вербальной форме. Такая работа требует развитого творческого воображения, умения фильтровать большие массивы информации, работать с креолизованными текстами, в которых вербальный компонент мотивирует адресата, реализуя прагматическую функцию, а иконические средства удачно дополняют языковой компонент, образовывая единое семантическое пространство. В работе копирайтера текст становится активным инструментом продаж, формирования общественных мнений и ценностей. В работе делается акцент на одном из показателей эффективности текста - креативности, синтезирующей творческие способности автора, его новые необычных идеи, отклоняющихся, как правило, от традиционных или принятых схем мышления. В некоторых случаях креативность рассматривается авторами как ключевой показатель качества работы копирайтера. Об этом данная книга. Монография рекомендована студентам и аспирантам, осваивающим профессию копирайтера. Книга станет существенным подспорьем сотрудникам рекламных и PR-агентств, а также всем, интересующимся вопросами интегрированных коммуникаций.

  Book24 - 1249 руб.   Буквоед - 1249 руб.   Читай-Город - 1249 руб.

От авторов......5Глава 1. Копирайтинг: понятие
сущность
история......81.1. Копирайтинг и копирайтер......91.2. Модель рекламной коммуникации......221.3. Цель и функции копирайтинга......341.4. Классификации копирайтерских текстов......361.5. Копирайтинг – старое искусство с новым названием......401.6. Копирайтинг в России......52Задания
рекомендуемые авторами для самостоятельного изучения темы......56Список литературы......58Глава 2. Нейминг. Основные технологии разработки бренд-нейма......602.1. Нейминг: сущность
специфика......612.2. Бренд-нейм как текстовая единица маркетинговых коммуникаций......652.3. Классификации коммерческих наименований......772.4. Основные требования к имени бренда......98Задания
рекомендуемые авторами для самостоятельного изучения темы......100Список литературы......107Глава 3. Рекламный текст: понятие
структура
правила создания
стили и жанры......1163.1. Понятие о рекламном тексте......1163.2. Структура рекламного текста. Текстовые единицы маркетинговых коммуникаций......1233.3. Классификация рекламных текстов......139Задания
рекомендуемые авторами для самостоятельного изучения темы......146Список литературы......153Глава 4. Специфика создания рекламного образа......1584.1. Рекламный и художественный образы: сходство и различие......1584.2. Образная система товара в тексте рекламы: визуальная и вербальная составляющие......1654.3. Алгоритм анализа рекламного образа......182Задания
рекомендуемые авторами для самостоятельного изучения темы......184Список литературы......185Глава 5. Языковые средства создания образа в рекламном тексте......1885.1. Троп как средство создания образа товара......1885.2. Термин и его роль в создании рекламного образа......2135.3. Фразеологизм как средство создания образа в рекламном дискурсе......2205.4. Неорекламема как средство создания рекламного образа......2295.5. Тегема и деталема как значимые средства создания образа в рекламном дискурсе......2435.6. Многозначность
омонимия и антонимия как средства создания рекламного образа......248Задания рекомендуемые авторами для самостоятельного изучения темы......261Список литературы......262

Музыкант В.Л.
Музыкант Валерий Леонидович - доктор социологических наук, профессор, эксперт УМО Министерства образования и науки по специальности "Реклама", эксперт-консультант в области практического маркетинга, автор популярных книг по рекламе и общественным связям. Дипломант национальной премии в области развития общественных связей "Серебряный лучник - 2005" в номинации "Лучшая работа по теории развития общественных связей" за книгу "Формирование брэнда средствами PR и рекламы". Лауреат (2003 г.) и победитель (2005 г.) конкурса Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) "За лучшее учебное пособие в области рекламы, связей с общественностью и смежных дисциплин".