Дмитрий Румянцев — специалист по комплексному интернет-маркетингу с более чем десятилетним практическим опытом. Автор трех книг-бестселлеров: «Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Быстро и с минимальными затратами»,...

  Литрес - 399 руб.

Введение
Глава 1. Подготовка
Определение преимуществ и УТП
Публичная страница, группа или профиль: "за" и
"против"
Новые приложения
Виджеты
Позиционирование проекта
Подготовка сообщества
Сбор отзывов
Глава 2. Контент-маркетинг
Триумф уникального контента: "умная лента",
"прометей", "немезида"
Количество постов и их объем
Шесть фундаментальных правил
Кто должен создавать качественный контент
Сбор болей и основных вопросов
Контент, который продает
Как пишется кейс
Универсальный контент для любых типов
позиционирования
Контент для сообществ с позиционированием по
бренду
Контент для сообществ с позиционированием по
интересам
Глава 3. Вовлечение
На чем строится вовлечение
Виды вовлекающих постов
Как поднять уровень вовлечения
Работа с упоминаниями и офлайном
Стимулирование пользовательского контента
Общий эмоциональный фон
Отработка негатива
Глава 4. Трафик
Таргетированная реклама
Изменения последних лет, которые повлияли на
весь рынок
10 главных вопросов перед началом
Форматы рекламы
Куда вести трафик
Варианты таргетирования
Работа с парсерами
Виды изображений для промопостов
Тексты промопостов
Персонализация
Модерация
Выбор ставки
Тестирование
Поддержка рекламной кампании
Работа с лидформами
Таргетированная реклама для B2B
Поиск аудитории с высокими доходами
Посевы в сообществах
Розыгрыши
Устаревшие методы продвижения
Глава 5. Увеличение продаж
Акции
Обработка заказов в личных сообщениях
Глава 6. Рассылки
Преимущества рассылки
Возможности рассылок
Виды лид-магнитов
Как собирать базу
Автоцепочки
О чем еще писать в рассылке
Важные мелочи
Сервисы для рассылок
Глава 7. Продвижение мероприятий
Встреча в ВКонтакте или внешний сайт?
Оформление встречи
Описание встречи
Социальные доказательства
Ведение встречи
Таргетированная реклама и посевы
Инвайтинг
Свое сообщество
Как напомнить про событие
Глава 8. Аналитика
Анализ контента
Анализ трафика и целевых действий
Глава 9. Наем SMM-специалистов и KPI
Идеальный SMM-отдел
Кто за что отвечает?
Сколько стоят специалисты
Где искать?
Как отобрать специалистов в штат
Критерии выбора команды на аутсорсе
Советы по взаимодействию с исполнителями на
аутсорсе
Какие KPI ставить
Приложения
Как подключить сервис рассылок в сообщество
Как создать анкету
Словарь терминов
Высшая школа таргета