Каждый менеджер должен уметь строить деловую коммуникацию. В данной книге дается руководство по разработке и проведению юридически обоснованных рекламных кампаний, дающих максимальный эффект, приведен анализ ошибок и достижений участников рекламного рынка.Книга представляет собой уникальное издание, в котором впервые раскрыты новые направления развития коммуникаций, важнейшие для определения перспектив менеджеров в их профессиональном становлении, также предложены актуальные современные подходы к производству и распространению рекламы.Книга должна стать надежным спутником для всех студентов вузов, изучающих менеджмент, маркетинг, массовые коммуникации, рекламу и PR.

РАЗДЕЛ 1. РЕКЛАМНОЕ ПРАВО В РОССИИ......51.1. Источники норм законодательства о рекламе......51.2. Понятие рекламы......121.3. Законные признаки рекламы......161.4. Признаки рекламы
не установленные в российском законодательстве......371.5. Функции рекламы......481.6. Методы рекламирования......571.7. Рекламная деятельность как бизнес......641.8. Саморегулирование в сфере рекламы......661.9. Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе......70РАЗДЕЛ 2. СПЕЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА......792.1. Классификация специальной рекламы......792.2. Правовое регулирование и перспективы социальной рекламы......862.3. Реклама для детей......962.4. Политическая реклама......1032.5. Реклама алкогольной продукции......1062.6. Реклама пива......1102.7. Реклама табака
табачных изделий и курительных принадлежностей......1132.9. Реклама лекарственных средств
медицинской техники и изделий
а также медицинских услуг......1162.9. Реклама биологически активных добавок и пищевых добавок
продуктов детского питания......1222.10. Реклама финансовых услуг......1242.11. Реклама зонтичных брендов......1282.12. Юмористическая реклама......130РАЗДЕЛ 3. СПОСОБЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ......1343.1. Телевизионная реклама......1343.2. Реклама на радио......1373.3. Реклама в периодических печатных изданиях......1423.4. Наружная реклама......1453.5. Реклама на транспорте......1533.6. Особые виды рекламы......1583.7. Реклама
не указанная в законе......1673.8. Реклама на месте продажи......169РАЗДЕЛ 4. НЕНАДЛЕЖАЩАЯ РЕКЛАМА......1724.1. Запрет на ненадлежащую рекламу......1724.2. Недобросовестная реклама......1774.3. Недостоверная реклама......1794.4. Неэтичная реклама......1844.5. Реклама
вводящая потребителя в заблуждение......1894.6. Скрытая реклама......193РАЗДЕЛ 5. СОЗДАНИЕ И ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНТЕЛЛЕКТУАЛЬНЫХ ПРОДУКТОВ В РЕКЛАМЕ......1995.1. Интеллектуальная собственность в рекламе......1995.2. Рекламное произведение как объект авторского права......2045.3. Использование исключительного права на произведение......2095.4. Использование в рекламе права на фирменное наименование......2195.5. Правовой режим средств индивидуализации бизнеса......2235.6. Исключительное право использования и распоряжения товарным знаком......2385.7. Право на коммерческое обозначение......240СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ......243ПРИМЕРНЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ ВОПРОСОВ К ЗАЧЕТУ/ЭКЗАМЕНУ......245СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ И ПРИНЯТЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ......247