Настоящая книга создана на основе многолетнего опыта преподавательского и творческого опыта автора, анализа многих последних публикаций в области творческих изысканий рекламного видео и PR. В основе - учение о рекламной драматургии и режиссуре,...

  Литрес - 533 руб.

ВВЕДЕНИЕ
Раздел 1. Телевидение как особый социальный
институт, носитель рекламной информации
1.1. Исторические детерминанты развития
телевидения в России
1.2. Специфика рекламно-коммуникационной
деятельности телевидения
1.3. Феномен клик-поведения или "заппинг"
1.4. Телевизионная реклама как феномен массовой
культуры
1.5. Реклама как канал трансляции моральных
ценностей
Раздел 2. Творческая лаборатория рекламиста
2.1. Драматургическая основа - фундамент, с
которого начинается любое творчество
2.2. Композиционное построение
драматургического сюжета
2.3. Идея, тема, сценарно-режиссерский ход
2.4. Специфика рекламной драматургии
2.5. Типы сценариев
2.6. План, кадр и ракурс - важнейшие элементы
экранных искусств
2.7. Особенности художественного монтажа в
производстве рекламного видеоролика
2.8. Упражнения, практические задания, сценарии
рекламных видеороликов
Раздел 3. Реклама и PR как основные средства
продвижения шоу-бизнеса
3.1. Event-менеджмент как средство коммуникации
3.2. Шоу-бизнес как отрасль
рекламно-коммерческой деятельности
Краткий терминологический словарь по
курсу"Основы драматургии и режиссуры
рекламного видео и PR"
Приложения
Приложение 1. Закон о рекламе 13 марта 2006 г. №
38-ФЗ
Приложение 2. Образец должностной инструкции
(обязанностей) event-менеджера
Приложение 3. Организация продвижения
фестиваля "Надежды Европы" средствами рекламы
и PR
Приложение 4. Положение и авторская эскпликация
Всероссийского молодежного фестиваля уличной
культуры "URBAN FEST" 100
Приложение 5. Авторская экспликация
молодежного фестиваля "День НЕзависимых!"
Приложение 6. I международный фестиваль
этнической музыки "White owl" ("Белая сова")
Использованная и рекомендуемая литература