Магазинов: 1, Цена: от 991 руб. посмотреть все

Учебное пособие написано в соответствии с Государственным образовательным стандартом высшего образования по направлениям подготовки бакалавров «Реклама и связи с общественностью» и «Социология». В книге...

  My-Shop - 991 руб.

Введение
Раздел 1. Взаимосвязь рекламы и маркетинга
1.1. Маркетинг и реклама: соотношение понятий,
целей, задач
1.2. Понятие интегрированных коммуникаций.
История развития
1.3. Реклама как вид маркетинговой
интегрированной коммуникации
1.4. Реклама в коммерческом и государственном
секторе
1.5. Целевая аудитория и сегментирование
потребителей
Раздел 2. Место рекламы в системе
интегрированных маркетинговых коммуникаций
2.1. Реклама и связи с общественностью
2.2. Сейлз-промоушн - стимулирование продаж
2.3. Реклама и личные продажи
2.4. Директ-мейл как элемент интегрированных
коммуникаций и вид рекламы
Раздел 3. Традиционные виды рекламы
3.1. Классификация видов рекламы
3.2. Критерии оценки рекламных носителей
3.3. Телевизионная реклама
3.4. Радиореклама
3.5. Реклама в прессе
3.6. Наружная реклама
3.7. Реклама в местах продаж
Раздел 4. Интернет-реклама и
интернет-продвижение
4.1. Контекстная реклама
4.2. Реклама в социальных сетях и на Youtube
4.3. Баннерная реклама на популярных сайтах
4.4. Лендинг-пейдж
4.5. Тизерная реклама
Раздел 5. Современная нестандартная реклама.
Креативная реклама
5.1. Эмбиент-реклама
5.2. Нативная реклама
5.3. Вирусная реклама
5.4. Сторителлинг в рекламе
Раздел 6. Социальная, политическая, имиджевая
реклама
6.1. Социальная реклама
6.2. Политическая реклама
6.3. Имиджевая реклама и ее связь с PR
Раздел 7. Организация и проведение рекламных
кампаний. Психологические приемы в рекламе
7.1. Рекламная кампания: понятие, виды, этапы
7.2. Психологические модели построения и влияния
рекламных сообщений
7.3. Конкретные психологические приемы в
рекламе
Раздел 8. Социологические исследования рекламы
8.1. Описание методов исследований
8.2. Качественные методы: фокус-группы
8.3. Семантический дифференциал
8.4. Правила составления анкет для
количественного исследования
Заключение
Практические задания
Список электронных ресурсов по рекламе и
интегрированным коммуникациям
Библиографический список
Приложения
Словарь рекламных терминов