Учебник дает представление о рекламе как своеобразной форме коммуникации. Рассмотрены роль рекламы в маркетинговом процессе и способы усиления ее действенности, а также проблемы психологии рекламы. В книге анализируется специфика международной рекламы, исследуются основные тенденции современного российского рекламного бизнеса в контексте ситуации, сложившейся на мировом рынке. Учебник дополнен специальными ситуационными задачами (кейсами) и заданиями для каждой главы.

Рекомендовано Учебно-методическим объединением вузов Российской Федерации по образованию в области международных отношений при МГИМО.

Предисловие
Введение
Глава 1. История развития рекламы
§ 1. Реклама от первобытного общества до Древней Руси
§ 2. Становление рекламы в Новое время и до начала ХХ в.
§ 3. Развитие рекламы с начала ХХ в. до наших дней
Вопросы для самопроверки
Глава 2. Реклама и общество
§ 1. Место и функции рекламы в системе экономических и
общественных отношений
§ 2. Классификация рекламы
§ 3. Виды и жанры современных средств рекламы
Вопросы для самопроверки
Глава 3. Маркетинг и реклама
§ 1. Реклама как форма маркетинговых коммуникаций
§ 2. Реклама и теория коммуникаций
§ 3. Влияние рекламы на принятие потребительских решений
Вопросы для самопроверки
Глава 4. Рекламное воздействие
§ 1. Субъекты рекламной деятельности и принципы их
взаимодействия
§ 2. Психология рекламной деятельности
§ 3. Реклама как "коммуникация влияния"
§ 4. Манипулирование сознанием потребителей в процессе
рекламной коммуникации
Вопросы для самопроверки
Глава 5. Экономическая и психологическая эффективность
рекламы
§ 1. Экономическая эффективность рекламы
§ 2. Психологическая эффективность рекламы
§ 3. Роль сегментирования рынка в повышении эффективности
рекламы
Вопросы для самопроверки
Глава 6. Рекламная стратегия и ее значение для повышения
эффективности рекламы
§ 1. Рекламные стратегии как компонент рекламного
менеджмента
§ 2. Разработка рекламной стратегии как компонент
маркетинговой стратегии
§ 3. Реализация рекламных стратегий на мировом рынке
рекламы
Вопросы для самопроверки
Глава 7. Международная реклама
§ 1. Международные и национальные средства массовой
коммуникации на мировом рынке рекламы
§ 2. Регулирование международной рекламной деятельности на
национальном и мировом уровнях
§ 3. Современный российский рекламный бизнес на мировом
рынке рекламы
Вопросы для самопроверки
Заключение
Ситуационные задачи (кейсы)
Задания
Список литературы