Предисловие......9Как работать с учебником......9Какие задания вам нужно будет выполнять при работе с учебником......10Какие обозначения вы встретите в учебнике и зачем они нужны......10Чему научит экономика......11Как мы рекомендуем учиться......12Что надо обязательно запомнить......13ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ ЭКОНОМИКИ. Что такое экономика и какова в ней ваша роль?......151.1. Введение в экономику......18Рейтинги стран по уровню жизни......18Экономика как наука......19Экономические ресурсы......20Альтернативные издержки......22Основные вопросы экономики......24Экономические системы......26Рынок......291.2. Собственность......30Чья-то собственность (притча)......30Юридическое и экономическое понимание собственности......31Субъекты и объекты собственности......33Формы собственности......331.3. Субъекты рынка......37Мир старой вещи......37Экономические субъекты: продавцы и покупатели......37Экономические субъекты: домохозяйства
фирмы
государство......38Кругооборот ресурсов и доходов......401.4. Формы деловых фирм и мотивы их деятельности......42Что такое ТНК......42Фирмы — главные субъекты рыночных отношений......43Фирма и предприятие......44Организационно-правовые формы бизнеса......461.5. Сферы деятельности фирм......52Создание сети «Ашан»......52Сфера производства......53Сфера коммерции......55Сфера финансов......55Сфера услуг......56ГЛАВА 2. КАК РАБОТАЕТ РЫНОК. Как на рынке устанавливаются цены?......572.1. Поведение покупателя на рынке......60Речные круизы в России......60Спрос и объем спроса......60Кривая спроса и закон спроса......65Неценовые факторы
влияющие на объем спроса......672.2. Поведение продавца на рынке......69Господин Вето......69Предложение
объем предложения
закон предложения......69Кривая предложения......71Неценовые факторы
влияющие на объем предложения......722.3. Рыночное равновесие......74Рынок кофе в России......74Взаимодействие спроса и предложения......75Нарушение рыночного равновесия......77Последствия изменения спроса......78Последствия изменения предложения......792.4. Эластичность и ее значение для рынка......80«Черная пятница»......80Эластичность......81Эластичность спроса......82Эластичность предложения......882.5. Вмешательство государства в рыночное равновесие......89К чему приводит повышение минимума зарплаты......89Причины государственного регулирования цен......90Прямые методы регулирования цен......90Косвенные методы регулирования цен......92ГЛАВА 3. РЫНКИ ЭКОНОМИЧЕСКИХ РЕСУРСОВ И ЗАКОНЫ ПРОИЗВОДСТВА. Где приобрести экономические ресурсы и как правильно их использовать?......953.1. Спрос на факторы производства. Рынок капитала......98Российский бизнес сокращает объемы капиталовложений......98Спрос на ресурсы......98Рынок капитала......1003.2. Рынок труда......107Профессионализм и привычки......1073.3. Рынок природных ресурсов......115Рост цен на землю у озера Байкал......1153.4. Рынок информационных ресурсов......122Ценный работник......1223.5. Свойства производственной функции......127Что является лучшим......127ГЛАВА 4. ИЗДЕРЖКИ ПРОИЗВОДСТВА И ПРИБЫЛЬ. Как оценить результаты использования ресурсов на предприятии?......1374.1. Понятие издержек производства......140Выгодно ли получать высшее образование......140Издержки внешние и внутренние......140Издержки постоянные и переменные......1424.2. Доход и прибыль предприятия......146Рост выручки стимулирует прибыль......1464.3. Маржинальная прибыль. Бухгалтерская и экономическая прибыль......150Вопрос маржинальности......1504.4. Средние издержки производства и затратные методы ценообразования......154Стало известно
почему в Приморье подорожал бензин......1544.5. Долгосрочные издержки и эффект масштаба производства......157Европейские операторы связи хотят объединиться......157ГЛАВА 5. КОНКУРЕНЦИЯ В ЭКОНОМИКЕ. Как противостоять и противодействовать соперникам и нужно ли это делать?......1615.1. Конкуренция в жизни человеческого общества......164Как в обществе относятся к конкуренции......164Признаки конкуренции......166Виды конкуренции......168Методы конкуренции: ценовые и неценовые......171Внутрифирменная конкуренция сотрудников......176Недобросовестная конкуренция......1775.2. Совершенная конкуренция и монополия......178Что такое монополия......178Чистая конкуренция: понятие и основные черты......179Чистая монополия. Виды монополий......181Монопсония......185Ценовая дискриминация......186Политика защиты конкуренции и антимонопольное законодательство......1895.3. Несовершенная конкуренция: монополистическая конкуренция и олигополия......193Монополистическая конкуренция: «сплав» монополии и конкуренции......193Олигополия: положительные и отрицательные последствия ее функционирования......198Картели как форма сговора между компаниями-олигополистами......2025.4. Стратегии межфирменной конкуренции......204Стратегии конкурентных действий......207Конкурентные преимущества и конкурентоспособность фирмы......209Типы стратегий конкурентных действий......211ГЛАВА 6. ДЕНЬГИ И БАНКИ. Зачем использовать деньги?......2156.1. Деньги — причины появления и историческая эволюция......218История возникновения денег......219Появление бумажных денег......2216.2. Сущность и функции денег в современном мире......222Что такое деньги......222Деньги и их функции......2236.3. Денежные платежи и расчеты в системе экономических отношений современного общества......226Высокая доля наличного оборота в России......226Денежное обращение......226Понятие денежных расчетов. Основные формы денежных расчетов......228Формы безналичных расчетов......229Порядок выбора формы взаиморасчетов......2316.4. Кредит
его роль в экономике и экономической жизни человека......232Жить в кредит — хорошо это или плохо......232Понятие и сущность кредита......233Расчет стоимости кредита......234Основные формы и виды кредитов......237Риски для заемщика......239Риски для кредитора......241Основные критерии оценки заемщика......2416.5. Банки и банковские операции......243Какова роль банков в экономике......243История возникновения банков......243Сущность и основные функции банков......245Классификация банков......246Операции коммерческих банков......248Особенности профессии работника банка......250ГЛАВА 7. ОСНОВЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА. Как стать предпринимателем?......2557.1. Предпринимательство как профессиональная деятельность человека......258Кто такой предприниматель......258Предпринимательская деятельность и предпринимательское дело......259Профессиональное предпринимательство......261Условия профессионального ведения предпринимателями своего дела......2647.2. Организационно-правовые формы предпринимательства......266Какие виды бизнеса выгодны......266Виды субъектов предпринимательства......267Выбор подходящего дела. Способы вхождения в предпринимательство......2737.3. Предпринимательский селф-менеджмент......276Рождаются ли предпринимателями......276Что такое селф-менеджмент......277Склонности и личностные качества предпринимателей......278Профессиональная предпринимательская компетентность......279Предприимчивость и предпринимательство......281Мотивы
побуждающие людей к занятию предпринимательством......2827.4. Бизнес-планирование и вечные вопросы бизнеса......284С чего начать бизнес......284Кому и зачем нужен бизнес-план......285Вечные вопросы бизнеса: для чего и для кого создается бизнес......287Вечные вопросы бизнеса: что и как следует делать. «Эффект изюминки» нового бизнеса......289Вечные вопросы бизнеса: с кем сотрудничать и с кем соперничать? Определение круга совладельцев бизнеса......2927.5. Стартап как стадия предпринимательского дела. Основные источники финансирования и маркетинг в предпринимательстве......293Всегда ли нужен стартовый капитал......293Что такое стартап......294Формирование стартового капитала. Основные источники финансирования бизнеса......296Предпринимательский маркетинг......298ГЛАВА 8. ПРИНЦИПЫ МЕНЕДЖМЕНТА. Как управлять предприятием?......3038.1. Понятие «менеджмент»......306Что такое менеджмент......306Понятие «менеджмент»......307Профессия — менеджер......3108.2. Содержание деятельности менеджера......314Кто такие менеджеры......314Система менеджмента компании......315Основные функции менеджмента......319Методы управления......3238.3. Управленческие решения......324В чем состоит главное отличие менеджера от исполнителя......324Понятие «управленческое решение»......325Классификация управленческих решений......327Методы коллективной разработки управленческих решений......3298.4. Коммуникации в менеджменте......331Важна ли роль коммуникации в бизнесе......331Понятие «организационные коммуникации»......333Коммуникационные потоки в организации......335Эффективность организационных коммуникаций......337Основные формы делового общения менеджеров......3398.5. Властные полномочия и лидерство......341Кто является успешным менеджером......341Властные полномочия менеджера......343Лидерство в менеджменте......345Проблемы......351Список источников к рисункам и таблицам......354Список литературы......356