Кафтанджиев Х., Мифологические архетипы в коммуникации
серия: Искусство, дизайн, культура, архитектура, кино
Институт Прикладной Психологии \\\"Гуманитарный Центр\\\", 2016 г., 978-617-7022-94-6
Описание книги
Эффективные маркетинговые коммуникации создают прибыль в миллиарды долларов. Большинство из этих коммуникаций активно используют апелляции власти, основанные на мифологических архетипах. В книге в легкой, увлекательной и очень визуализированной форме...
Поделиться ссылкой на книгу
Содержание книги
Информация об авторе
Введение и благодарности
Часть 1. Архетипы. Апелляции и мифы
1 ХАРАКТЕРИСТИКИ АРХЕТИПА
1.1. Определения архетипа
1.2. Основные характеристики архетипа
1.2.1. Подсознательное
1.2.2. Мифологичность
1.2.3. Биологические и культурные характеристики
1.3. Универсальность архетипов
1.4. Инвариант и варианты архетипов
1.5. Инстинкт и архетипы
2. ДИХОТОМИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА АРХЕТИПА
2.1. Определение оппозиции
2.2. Дихотомическая структура архетипов
2.3. Семиотические азбуки
2.4. Бинарные (взаимоисключающие) оппозиции
2.5. Континуумные оппозиции
2.6. Семиотический четырехугольник
2.7. Маркированные/немаркированнные члены
оппозиции
2.8. Коммуникативная ситуация
3. ПОТРЕБИТЕЛИ И АРХЕТИПИЧНЫЕ АПЕЛЛЯЦИИ ДЛЯ
МОГУЩЕСТВА И ВЛАСТИ
3.1. Потребитель (адресат) в системе маркетинга
3.2. Апелляция, или где начинается реклама
3.3. Классификации рекламных апелляций
3.4. Апелляция и психологические характеристики
товаров
3.5. Психологические особенности товаров и
потребительских групп
3.6. Психоанализ и апелляция (мотивы)
удовольствия - принцип удовольствия и принцип
реальности
3.7. Архетипы могущества и власти
3.8. Апелляция власти - определение и причины
3.9. Апелляция власти и маркетинговые
коммуникации
3.10. Семантическое поле апелляции
власти
3.11. Классификации апелляции господства
3.12. Апелляции власти и патриархальные модели
3.13. Апелляция могущества и женские
потребительские группы
3.14. Апелляция господства с женской точки
зрения - соблазн как исключительный тип
могущества
3.15. Материнство как особая форма господства
3.16. Апелляция силы и женские потребительские
группы
3.17. Апелляция грубой силы и женские
потребительские группы
4. МИФЫ И ИХ АРХЕТИПИЧНЫЙ ХАРАКТЕР
4.1. Архетипичный характер мифа
4.2. Дихотомическая структура мифов
4.3. Оппозиции в мифах
Часть 2. Основные архетипы
1. ФИЗИЧЕСКИЕ И ПРОСТРАНСТВЕННЫЕ
АРХЕТИПЫ
1.1. Архетип "свет/тьма"
1.1.1 Архетип света и тьмы - самый универсальный
архетип мира
1.1.2. Архетип света/тьмы в разных мифологиях
1.1.3. Архетип света/тьмы в славянских
мифологиях
1.1.4. Архетип света/тьмы в манихействе
1.1.5. Архетип света/тьмы в поэтике православной
иконы
1.1.6. Архетип света/тьмы в архитектуре
православных
храмов
1.1.7. Архетип света/тьмы в живописи
1.1.8. Архетип света/ тьмы в пропаганде
1.2. Цветовые интерпретации и женщины
1.3. Контрапунктовал коммуникативная стратегия
1.4. Белый свет
1.5. Золотистый свет
1.6. Темнота
1.7. Темнота и свет
1.8. Архетип "право/лево"
1.8.1. "Право и лево" как означающие
1.8.2. Архетип "право/лево" и способы его
использования в языке
1.8.3. Семантическое поле понятий "право" и
"лево"
1.8.4. Архетип "правое/левое" в идеологических
коммуникациях
1.8.5. Архетип "правое/левое" no отношению к
женщинам
и мужчинам
1.8.6. Архетип "право/лево" в рекламе
1.9. Архетип "верх/низ"
1.9.1. Вертикаль - отношения "верх/низ"
1.9.2. Болгария в оппозиции "верх/низ" - внешняя
точка зрения
1.9.3. Болгария в вертикальной оппозиции -
собственная точка зрения
1.9.4. Пространства и политические и
маркетинговые коммуникации
1.9.5. Идеология и архетип "высокое/ низкое"
1.9.6. Архетип "высоко/ низко" в рекламе
1.9.7. Архетип "высокое/низкое" в социальной
рекламе
1.10. Архетип "центр/периферия"
1. 10.1. Архетип "центр/периферия" в политической
коммуникации
1.10.2. Архетип "центр/ периферия" и женские
потребительские группы
1.10.3. Архетип "центр/ периферия" и мужские
потребительские группы
1.10.4. Архетип "центр/ периферия" в зависимости
от разных товаров
1.11. Архетип "симметрия/асимметрия" в
маркетинговых коммуникациях
1.12. Архетип "внутренний/внешний" в рекламе
2. БИОЛОГИЧЕСКИЕ АРХЕТИПЫ 2.1. Архетип
"женщина/мужчина"
2.1.1. Знаковый характер пространства
2.1.2. Женский социотоп
2.1.3. Защищенный (женский) социотоп
2.1.4. Домашнее (внутренее) пространство
2.1.5. Пространство, связанное с удовольствием, с
женской точки зрения
2.2. Архетип "женщина/мужчина"
2.2.1. Архетип "женщина/мужчина" - женское
могущество
2.2.2. Архетип "женщина/мужчина" -уничтожение
мужчин
2.2.3. Архетип "женщина/мужчина" - мужское
могущество
2.2.4. Архетип "женщина/мужчина" -рекламы,
обижающие женщин
2.3. Архетип "сильный/слабый"
2.3.1. Архетип "сильный/ слабый" - мощные машины
2.3.2. Архетип "сильный/ слабый" -
господствующие женщины
2.3.3. Архетип "сильный/ слабый" - побеждающие
мужчины
2.3.4. Архетип "сильный/ слабый" - могучие люди
2.4. Архетип "молодой/старый" в рекламе
2.5.Архетип "красивый/некрасивый" (красавица)
2.5.1. Определение красавицы
2.5.2. Семантическое поле понятия "красавица"
2.5.3. Физические и психологические
характеристики красавицы
2.5.4. Функции красавицы
2.5.5. Красавица в "мыльных операх"
2.5.6. Амбивалентная красавица
2.5.7. Межкультурные характеристики и идеал
красоты
2.5.8. Оппозиция "красиво/некрасиво" в
болгарской культуре
2.5.9. Красота и христианская теология
2.5.10. Коммуникации в сферах искусства,
2.5.11. Политические коммуникации
2.5.12. Красавица и волшебное средство
2.5.13. Маркетинговые коммуникации
2.5.14. Уродливые монстры
2.5.15. Уродливые люди
2.5.16. Красавицы
2.6. Архетип "большой/маленький"
2.6.1. Архетип "большой/маленький" в зависимости
от разных полов
2.6.2. Архетип "большой/маленький" в пропаганде
и в рекламе
2.7. Архетип "здоровый/больной" в рекламе
2.8. Архетип "фас/профиль"
2.8.1. Значения оппозиции "фас/ профиль"
2.8.2. Значение фаса и глаз для христианской
теологии
2.8.3. Архетип "фас/ профиль" в разных видах
коммуникаций
3. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ И СОЦИАЛЬНЫЕ
АРХЕТИПЫ
3.1. Архетип "почтенность/нечестность"
3.2. Архетип "свой/чужой" ("приятель/враг")
3.2.1. Глубокие корни архетипа "свой/чужой"
3.2.2. Архетип "свой/чужой" и драматизированные
мифологические нарративы
3.2.3. Опасный архетип "свой/чужой"
3.2.4. Терпимость общества и архетип "свой/
чужой"
3.2.5. Архетип "свой/чужой" в разных культурах
3.2.6. Архетип "свой/чужой" в его различных
измерениях
3.2.7. Тоталитарное и постмодернистское
мышление
3.2.8. Изменения в архетипе "свой/чужой"
3.2.9. Архетип "свой/чужой" и идеологии
3.2.10. Архетип "свой/ чужой" и расы
3.2.11.. Архетип "свой/чужой" и нации
3.3. Архетип "свобода/рабство"
3.3.1. Архетип "свобода/рабство" - рабство
3.3.2. Архетип "свобода/рабство" - свобода
3.4. Архетип "порядок/хаос"
3.4.1. Архетип "порядок/хаос" - порядок
3.4.2. Архетип "порядок/хаос" - хаос
3.5. Архетип "богатый/бедный"
3.5.1. Архетип "богатый/ бедный" в рекламе
3.5.2. Архетип "богатый/ бедный" - социальная
реклама
3.6. Архетип "известный/неизвестный" в рекламе
3.7. Архетип "природа/машина"
3.7.1. Архетип "природа/машина" в календарях
3.7.2. Архетип "природа/машина" в рекламе
3.7.3. Архетип "природа/машина" в социальной
рекламе
3.8. Архетип "работа/удовольствие" в рекламе
4. КУЛЬТУРНЫЕ АРХЕТИПЫ
4.1. Архетип "рай/ад"
4.1.1. Рай и ад- их пространственные измерения
4.1.2. Рай как ухоженный сад и город
4.1.3. Архетип "выше/ ниже" в русских
православных храмах
4.1.4. Праведное и грешное пространство
4.1.5. Архетип "рай/ад" -райские персонажи
4.1.6. Архетип <фай/ ад" -райские места обитания
4.1.7. Архетип <фай/ ад" - действия в раю
4.1.8. Архетип <рай/ ад" - действия в аду
4.1.9. Архетип "рай/ ад" - амбивалентный рай
4.2. Архетип "чисто/грязно"
4.2.1. Оппозиция "культура/невежество"
4.2.2. Архетип "чисто / грязно" - экологическая
реклама
4.2.3. Архетип "чисто/грязно"- грязь
4.2.4. Архетип "чисто/грязно" - грязные люди
4.2.5. Архетип "чисто/грязно"- сексуальные
измерения
4.2.6. Архетип "чисто/ грязно" в рекламе
4.2.7. Архетип "чисто/грязно" - рай
Литература
References
Введение и благодарности
Часть 1. Архетипы. Апелляции и мифы
1 ХАРАКТЕРИСТИКИ АРХЕТИПА
1.1. Определения архетипа
1.2. Основные характеристики архетипа
1.2.1. Подсознательное
1.2.2. Мифологичность
1.2.3. Биологические и культурные характеристики
1.3. Универсальность архетипов
1.4. Инвариант и варианты архетипов
1.5. Инстинкт и архетипы
2. ДИХОТОМИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА АРХЕТИПА
2.1. Определение оппозиции
2.2. Дихотомическая структура архетипов
2.3. Семиотические азбуки
2.4. Бинарные (взаимоисключающие) оппозиции
2.5. Континуумные оппозиции
2.6. Семиотический четырехугольник
2.7. Маркированные/немаркированнные члены
оппозиции
2.8. Коммуникативная ситуация
3. ПОТРЕБИТЕЛИ И АРХЕТИПИЧНЫЕ АПЕЛЛЯЦИИ ДЛЯ
МОГУЩЕСТВА И ВЛАСТИ
3.1. Потребитель (адресат) в системе маркетинга
3.2. Апелляция, или где начинается реклама
3.3. Классификации рекламных апелляций
3.4. Апелляция и психологические характеристики
товаров
3.5. Психологические особенности товаров и
потребительских групп
3.6. Психоанализ и апелляция (мотивы)
удовольствия - принцип удовольствия и принцип
реальности
3.7. Архетипы могущества и власти
3.8. Апелляция власти - определение и причины
3.9. Апелляция власти и маркетинговые
коммуникации
3.10. Семантическое поле апелляции
власти
3.11. Классификации апелляции господства
3.12. Апелляции власти и патриархальные модели
3.13. Апелляция могущества и женские
потребительские группы
3.14. Апелляция господства с женской точки
зрения - соблазн как исключительный тип
могущества
3.15. Материнство как особая форма господства
3.16. Апелляция силы и женские потребительские
группы
3.17. Апелляция грубой силы и женские
потребительские группы
4. МИФЫ И ИХ АРХЕТИПИЧНЫЙ ХАРАКТЕР
4.1. Архетипичный характер мифа
4.2. Дихотомическая структура мифов
4.3. Оппозиции в мифах
Часть 2. Основные архетипы
1. ФИЗИЧЕСКИЕ И ПРОСТРАНСТВЕННЫЕ
АРХЕТИПЫ
1.1. Архетип "свет/тьма"
1.1.1 Архетип света и тьмы - самый универсальный
архетип мира
1.1.2. Архетип света/тьмы в разных мифологиях
1.1.3. Архетип света/тьмы в славянских
мифологиях
1.1.4. Архетип света/тьмы в манихействе
1.1.5. Архетип света/тьмы в поэтике православной
иконы
1.1.6. Архетип света/тьмы в архитектуре
православных
храмов
1.1.7. Архетип света/тьмы в живописи
1.1.8. Архетип света/ тьмы в пропаганде
1.2. Цветовые интерпретации и женщины
1.3. Контрапунктовал коммуникативная стратегия
1.4. Белый свет
1.5. Золотистый свет
1.6. Темнота
1.7. Темнота и свет
1.8. Архетип "право/лево"
1.8.1. "Право и лево" как означающие
1.8.2. Архетип "право/лево" и способы его
использования в языке
1.8.3. Семантическое поле понятий "право" и
"лево"
1.8.4. Архетип "правое/левое" в идеологических
коммуникациях
1.8.5. Архетип "правое/левое" no отношению к
женщинам
и мужчинам
1.8.6. Архетип "право/лево" в рекламе
1.9. Архетип "верх/низ"
1.9.1. Вертикаль - отношения "верх/низ"
1.9.2. Болгария в оппозиции "верх/низ" - внешняя
точка зрения
1.9.3. Болгария в вертикальной оппозиции -
собственная точка зрения
1.9.4. Пространства и политические и
маркетинговые коммуникации
1.9.5. Идеология и архетип "высокое/ низкое"
1.9.6. Архетип "высоко/ низко" в рекламе
1.9.7. Архетип "высокое/низкое" в социальной
рекламе
1.10. Архетип "центр/периферия"
1. 10.1. Архетип "центр/периферия" в политической
коммуникации
1.10.2. Архетип "центр/ периферия" и женские
потребительские группы
1.10.3. Архетип "центр/ периферия" и мужские
потребительские группы
1.10.4. Архетип "центр/ периферия" в зависимости
от разных товаров
1.11. Архетип "симметрия/асимметрия" в
маркетинговых коммуникациях
1.12. Архетип "внутренний/внешний" в рекламе
2. БИОЛОГИЧЕСКИЕ АРХЕТИПЫ 2.1. Архетип
"женщина/мужчина"
2.1.1. Знаковый характер пространства
2.1.2. Женский социотоп
2.1.3. Защищенный (женский) социотоп
2.1.4. Домашнее (внутренее) пространство
2.1.5. Пространство, связанное с удовольствием, с
женской точки зрения
2.2. Архетип "женщина/мужчина"
2.2.1. Архетип "женщина/мужчина" - женское
могущество
2.2.2. Архетип "женщина/мужчина" -уничтожение
мужчин
2.2.3. Архетип "женщина/мужчина" - мужское
могущество
2.2.4. Архетип "женщина/мужчина" -рекламы,
обижающие женщин
2.3. Архетип "сильный/слабый"
2.3.1. Архетип "сильный/ слабый" - мощные машины
2.3.2. Архетип "сильный/ слабый" -
господствующие женщины
2.3.3. Архетип "сильный/ слабый" - побеждающие
мужчины
2.3.4. Архетип "сильный/ слабый" - могучие люди
2.4. Архетип "молодой/старый" в рекламе
2.5.Архетип "красивый/некрасивый" (красавица)
2.5.1. Определение красавицы
2.5.2. Семантическое поле понятия "красавица"
2.5.3. Физические и психологические
характеристики красавицы
2.5.4. Функции красавицы
2.5.5. Красавица в "мыльных операх"
2.5.6. Амбивалентная красавица
2.5.7. Межкультурные характеристики и идеал
красоты
2.5.8. Оппозиция "красиво/некрасиво" в
болгарской культуре
2.5.9. Красота и христианская теология
2.5.10. Коммуникации в сферах искусства,
2.5.11. Политические коммуникации
2.5.12. Красавица и волшебное средство
2.5.13. Маркетинговые коммуникации
2.5.14. Уродливые монстры
2.5.15. Уродливые люди
2.5.16. Красавицы
2.6. Архетип "большой/маленький"
2.6.1. Архетип "большой/маленький" в зависимости
от разных полов
2.6.2. Архетип "большой/маленький" в пропаганде
и в рекламе
2.7. Архетип "здоровый/больной" в рекламе
2.8. Архетип "фас/профиль"
2.8.1. Значения оппозиции "фас/ профиль"
2.8.2. Значение фаса и глаз для христианской
теологии
2.8.3. Архетип "фас/ профиль" в разных видах
коммуникаций
3. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ И СОЦИАЛЬНЫЕ
АРХЕТИПЫ
3.1. Архетип "почтенность/нечестность"
3.2. Архетип "свой/чужой" ("приятель/враг")
3.2.1. Глубокие корни архетипа "свой/чужой"
3.2.2. Архетип "свой/чужой" и драматизированные
мифологические нарративы
3.2.3. Опасный архетип "свой/чужой"
3.2.4. Терпимость общества и архетип "свой/
чужой"
3.2.5. Архетип "свой/чужой" в разных культурах
3.2.6. Архетип "свой/чужой" в его различных
измерениях
3.2.7. Тоталитарное и постмодернистское
мышление
3.2.8. Изменения в архетипе "свой/чужой"
3.2.9. Архетип "свой/чужой" и идеологии
3.2.10. Архетип "свой/ чужой" и расы
3.2.11.. Архетип "свой/чужой" и нации
3.3. Архетип "свобода/рабство"
3.3.1. Архетип "свобода/рабство" - рабство
3.3.2. Архетип "свобода/рабство" - свобода
3.4. Архетип "порядок/хаос"
3.4.1. Архетип "порядок/хаос" - порядок
3.4.2. Архетип "порядок/хаос" - хаос
3.5. Архетип "богатый/бедный"
3.5.1. Архетип "богатый/ бедный" в рекламе
3.5.2. Архетип "богатый/ бедный" - социальная
реклама
3.6. Архетип "известный/неизвестный" в рекламе
3.7. Архетип "природа/машина"
3.7.1. Архетип "природа/машина" в календарях
3.7.2. Архетип "природа/машина" в рекламе
3.7.3. Архетип "природа/машина" в социальной
рекламе
3.8. Архетип "работа/удовольствие" в рекламе
4. КУЛЬТУРНЫЕ АРХЕТИПЫ
4.1. Архетип "рай/ад"
4.1.1. Рай и ад- их пространственные измерения
4.1.2. Рай как ухоженный сад и город
4.1.3. Архетип "выше/ ниже" в русских
православных храмах
4.1.4. Праведное и грешное пространство
4.1.5. Архетип "рай/ад" -райские персонажи
4.1.6. Архетип <фай/ ад" -райские места обитания
4.1.7. Архетип <фай/ ад" - действия в раю
4.1.8. Архетип <рай/ ад" - действия в аду
4.1.9. Архетип "рай/ ад" - амбивалентный рай
4.2. Архетип "чисто/грязно"
4.2.1. Оппозиция "культура/невежество"
4.2.2. Архетип "чисто / грязно" - экологическая
реклама
4.2.3. Архетип "чисто/грязно"- грязь
4.2.4. Архетип "чисто/грязно" - грязные люди
4.2.5. Архетип "чисто/грязно"- сексуальные
измерения
4.2.6. Архетип "чисто/ грязно" в рекламе
4.2.7. Архетип "чисто/грязно" - рай
Литература
References
Об авторе
Последние поступления в рубрике "Рекламная деятельность"
 |
Реклама социальных проектов. Методическое пособие Абаев А.
В пособии изложены методы и инструменты создания и продвижения социальных проектов. Предложены система организации проектной работы с молодежью при помощи интерактивных методик, способы оценки эффективности социальной рекламы. Описана социальная...... |
 |
Теории и стратегии медиатизации публичных коммуникаций. Монография Пономарев Н.Л.
В контексте дискурсивного институционализма рассматриваются социологические, политические и психологические механизмы и стратегии коммуникационного менеджмента как сопровождения публичной политики органов государственной власти и местного...... |
 |
Мудрый рекламодатель Репьев А.П.
Даже опытный рекламист не сможет создать эффективную рекламу без сотрудничества с тактичным обучаемым рекламодателем. Некоторые рекламодатели, к сожалению, «ведут себя так плохо, что никакое агентство не сможет создать для них эффективную...... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Кафтанджиев Х., Мифологические архетипы в коммуникации в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.
