Аакер Д., Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха
серия: Top Business Awards
Эксмо, 2016 г., 978-5-699-77334-3
Описание книги
Поделиться ссылкой на книгу
Содержание книги
Часть I. БРЕНДЫ - ЭТО АКТИВЫ СО
СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ЦЕННОСТЬЮ
Глава 1. Бренды - это активы, движущие
стратегию
Глава 2. Активы бренда имеют реальную ценность
Часть II. СОЗДАВАЙТЕ УБЕДИТЕЛЬНОЕ ВИДЕНИЕ
БРЕНДА
Глава 3. Создайте видение бренда
Глава 4. Индивидуальность бренда
Глава 5. Грань между предприятием и его высшей
целью
Глава 6. Выходя за рамки функциональных выгод
Глава 7. Создание "обязательных элементов"
превращает конкурентов в неактуальных
Глава 8. Сделайте инновацию частью своего
бренда
Глава 9. От позиционирования бренда до выбора
рамок для подкатегории
Часть III. ВОПЛОТИТЬ БРЕНД В ЖИЗНЬ
Глава 10. Откуда берут начало идеи по раскрутке
бренда?
Глава 11. Сосредоточить внимание на "лакомых
кусочках" для покупателей
Глава 12. Интернет - очень важный инструмент для
раскрутки бренда
Глава 13. Постоянство выигрывает
Глава 14. Внутренний брендинг: ключевой
ингредиент
Часть IV. СОХРАНЕНИЕ АКТУАЛЬНОСТИ
Глава 15. Три угрозы для актуальности бренда
Глава 16. Заряжайте энергией свой бренд
Часть V. УПРАВЛЯЙТЕ СВОИМ ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ
Глава 17. Вам нужна стратегия портфеля брендов
Глава 18. Расширение бренда: хорошее, плохое и
уродливое
Глава 19. Вертикальное расширение бренда имеет
свои риски и выгоды
Глава 20. Филиалы организаций замедляют
раскрутку бренда
Заключение
Десять задач брендинга
Примечания
Слова благодарности
Об авторе
Алфавитный указатель
Об авторе
Профессор, специалист в области маркетинга, рекламы и брендинга С 1981 года преподает маркетинговые стратегии, а с 1994 года - маркетинг в бизнес-школе университета штата Калифорния в Беркли, консультирует ведущие американские и европейские компании, выступает с лекциями в США, Европе, Азии. Сфера научных интересов - стратегия, тактика, создание и управление ценностью брендов. Автор более 80 статей в ведущих американских журналах по маркетингу и рекламе, в частности Harvard Business Review, Journal of Marketing, Journal of Advertising.
Последние поступления в рубрике "Тематика определяется"
 |
Фигуры 2+. Вырезалки Терентьева Н.М., Маврина Л.
Умение вырезать – важный навык, который способствует развитию мелкой моторики рук, координации движений, внимательности и усидчивости.... |
 |
Первые контурные вырезалки 2+ Терентьева Н.М., Маврина Л.
Умение вырезать - важный навык, который способствует развитию мелкой моторики рук, координации движений, внимательности и усидчивости. Для детей до 3-х лет.... |
 |
Мои первые вырезалки 2+ Терентьева Н.М., Маврина Л.
Умение вырезать – важный навык, который способствует развитию мелкой моторики рук, координации движений, внимательности и усидчивости. Для детей до 3-х лет.... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Аакер Д., Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.
