Аакер Д., Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха
серия: Top Business Awards
Эксмо, 2016 г., 978-5-699-77334-3
Описание книги
Поделиться ссылкой на книгу
Содержание книги
Часть I. БРЕНДЫ - ЭТО АКТИВЫ СО
СТРАТЕГИЧЕСКОЙ ЦЕННОСТЬЮ
Глава 1. Бренды - это активы, движущие
стратегию
Глава 2. Активы бренда имеют реальную ценность
Часть II. СОЗДАВАЙТЕ УБЕДИТЕЛЬНОЕ ВИДЕНИЕ
БРЕНДА
Глава 3. Создайте видение бренда
Глава 4. Индивидуальность бренда
Глава 5. Грань между предприятием и его высшей
целью
Глава 6. Выходя за рамки функциональных выгод
Глава 7. Создание "обязательных элементов"
превращает конкурентов в неактуальных
Глава 8. Сделайте инновацию частью своего
бренда
Глава 9. От позиционирования бренда до выбора
рамок для подкатегории
Часть III. ВОПЛОТИТЬ БРЕНД В ЖИЗНЬ
Глава 10. Откуда берут начало идеи по раскрутке
бренда?
Глава 11. Сосредоточить внимание на "лакомых
кусочках" для покупателей
Глава 12. Интернет - очень важный инструмент для
раскрутки бренда
Глава 13. Постоянство выигрывает
Глава 14. Внутренний брендинг: ключевой
ингредиент
Часть IV. СОХРАНЕНИЕ АКТУАЛЬНОСТИ
Глава 15. Три угрозы для актуальности бренда
Глава 16. Заряжайте энергией свой бренд
Часть V. УПРАВЛЯЙТЕ СВОИМ ПОРТФЕЛЕМ БРЕНДОВ
Глава 17. Вам нужна стратегия портфеля брендов
Глава 18. Расширение бренда: хорошее, плохое и
уродливое
Глава 19. Вертикальное расширение бренда имеет
свои риски и выгоды
Глава 20. Филиалы организаций замедляют
раскрутку бренда
Заключение
Десять задач брендинга
Примечания
Слова благодарности
Об авторе
Алфавитный указатель
Об авторе
Профессор, специалист в области маркетинга, рекламы и брендинга С 1981 года преподает маркетинговые стратегии, а с 1994 года - маркетинг в бизнес-школе университета штата Калифорния в Беркли, консультирует ведущие американские и европейские компании, выступает с лекциями в США, Европе, Азии. Сфера научных интересов - стратегия, тактика, создание и управление ценностью брендов. Автор более 80 статей в ведущих американских журналах по маркетингу и рекламе, в частности Harvard Business Review, Journal of Marketing, Journal of Advertising.
Последние поступления в рубрике "Тематика определяется"
 |
Математика. Подготовка к ЕГЭ. Задачи с параметрами.10-11 классы
В предлагаемом пособии представлен обширный материал, посвященный двум заключительным и сложным темам ЕГЭ профильного уровня: задачам с параметрами и числам и их свойствам. На многочисленных примерах с подробными решениями и обоснованиями (как и требуется на экзамене) показаны различные методы и решения задач.... |
|
План счетов бухгалтерского учета с последними изменениями
Читателю предлагается самая последняя редакция Плана счетов бухгалтерского учета финансово-хозяйственной деятельности организаций и инструкции по его применению с учетом последних приказов Минфина РФ. План счетов - это важнейший инструмент бухгалтерского учета, настольная книга для каждого практического бухгалтера.... |
|
На ферме. Книжка с наклейками
Игры с наклейками - занятие не только интересное, но и полезное. С этой книгой малыш познакомится с различными видами транспорта, потренируется решать простые логические задачки и находить соответствия.... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Аакер Д., Аакер о брендинге. 20 принципов достижения успеха в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.
