Книга посвящена выработке принципов, приемов, и методов креативной работы в арт-пространстве для последующего маркетингового продвижения проектов. Работа является второй книгой автора в серии «Творческая реклама». В ней подробно рассмотрены приемы творческого метода создания рекламы «Золотое сечение». Кроме того, автор рассматривает разницу понятий «креативное» и «творческое». Изучает и формулирует аксиомы арт-маркетинга. Выделяет основные слагаемые арт-маркетинга. Проводит анализ условий существования арт-мемов в рекламном пространстве, выводит читателя на свойства логотипов как гештальтов. Для широкого круга читателей: студентов, преподавателей, художников, дизайнеров, специалистов по маркетингу и креативу.

ВВЕДЕНИЕ......31. Творчество в маркетинговых коммуникацияхкак способ примирения эстетов и прагматиков......42. Классификация «Творческих методов созданиярекламы»......23Литература к Введению......26Глава 1. Арт-маркетинг (сущность
слагаемые
аксиомы
связь с PR и рекламой)......271.1. Арт-маркетинг. Его сущность и слагаемые. Виды искусства......281.2. Аксиомы арт-маркетинга......451.3. Сравнение понятий: креативное и творческое......61Литература к Главе 1......79Глава 2. Метод создания творческой рекламы «Золотое сечение»......821. История «Золотого сечения» или великийдизайнер и геометр — ПРИРОДА......842. Приемы творческого метода «Золотое сечение»в создании рекламы......1222.1. Прием усиления гармонии восприятия......1232.2. Прием: «Тело и дело»......1292.3. Прием: «Идеальная геометрия лица»......1312.4. Прием привлечения для формирования изображения «воображаемых линий» золотого сечения......1372.5. Прием: «Идеальная геометрия формы». Эффект предвзятости......1412.6. Прием: «Многомерность смыслов и простота изображения природного объекта». Эффект смыкания......1522.7. Прием: «Пентагональная симметрия»......1612.8. Прием: Использование «золотого» каркаса для рекламного текста......1642.9. Прием: «Прагматика культуры и золотое сечение». (Гармония музыкального звука и слова)......1672.10. Прием эксплуатации в рекламе точек «зрительного центра» и «схем-сеток». («Правило третей»)......1752.11. Прием: «Правильный плакат»......1992.12. Прием: применение «золотого» шрифта......2072.13. Прием: «Золотые формы дизайна и эргономики — как базовый конструктивный принцип». Эффект: Эстетика и юзабилити (практичность)......2082.14. Прием: Стилизация под «Витрувианского человека»......2152.15. Прием: «Фрактал — залог гармонии изображения» и варианты «фрактальной арт-стилизации». Эффект самоподобия в дизайне......2232.16. Прием: «Арт-мемы и повторы». Поиск новых смыслов......2452.17. Прием: «Золотой угол»......2612.18. Прием: «Красивые люди». Эффекты «гармонии» и «анти-гармонии»......2642.19. Прием: Золотые цвета в рекламе и дизайне — цвета
созданные природой......2772.20. Прием: Антропоморфность изображений и форм в арт-маркетинге. Эффект крайних форм антропоморфности......280Выводы......297Литература к Главе 2......299