Настоящая книга написана на основе обобщения и анализа многолетнею опыта авторов и их коллег - российских политтехнологов. В отличие от предыдущей книги в серии (Е. Малкин, Е. Сучков. \"Политические технологии\") в новой книге основное внимание уделяется не столько тому, что, как и почему следует делать во время подготовки и проведения выборов, сколько тому, чего делать не следует. Содержание книги богато иллюстрировано примерами наиболее характерных ошибок в российских избирательных кампаниях за последние двадцать лет и содержит рекомендации по их предотвращению. Для кандидатов на выборные должности, менеджеров избирательных кампаний, руководителей партийных структур, студентов, а также для самого широкого круга читателей, интересующихся избирательными технологиями.

Предисловие: Для кого написана эта книга
Глава 1. НЕЛЬЗЯ ОБЪЯТЬ НЕОБЪЯТНОГО:
расфокусировка кампании
1.1. Самая первая ошибка
1.2. Как не дать рассыпаться кампании
1.2.1. Стартовая фокусировка: месседж кампании
1.2.2. Многотемье
1.2.3. Боковики
1.2.4. Болото адресного подхода
1.2.5. Рекламная расфокусировка. Установочный
пакет
Глава 2. СКОЛЬКО МОЖНО НАДОЕДАТЬ
ИЗБИРАТЕЛЯМ?
2.1. Семь касаний
2.2. Тотальность
Глава 3. "ДОБРЫЕ ДЕЛА"
3.1. Как ни одно "доброе дело" не остается
безнаказанным
3.2. Как конвертировать "добро" в голоса
Глава 4. КАНДИДАТ vs ИЗБИРАТЕЛИ
4.1. Проблемный подход
4.2. Положительный образ кандидата
Глава 5. КАНДИДАТ vs КАНДИДАТ
Глава 6. ОШИБКИ ПРИ ЗАПУСКЕ КАМПАНИИ
6.1. Раньше - всегда лучше?
6.2. Как спешить не смеша людей
6.3. О вреде суеты
6.4. Ложка дегтя в бочке меда
6.5. Рано - иногда плохо. Поздно - плохо всегда
Глава 7. ПРОТЕСТНЫЕ КАМПАНИИ
7.1. Как Давид побеждает Голиафа
7.2. Как Давид проигрывает Голиафу
Глава 8. ПОВЫШЕНИЕ ЯВКИ
Глава 9. ОТ ДВЕРИ К ДВЕРИ: проблемы и
перспективы
9.1. Коротко о технологии
9.2. Делать или не делать?
9.3. Сагитируй своих агитаторов
9.4. Как платить
9.5. Не доверяй - проверяй!
9.6. Перспективы
Глава 10. ОШИБКИ В ОБЕСПЕЧИВАЮЩИХ
НАПРАВЛЕНИЯХ
10.1. Осторожно: социология!
10.1.1. Постановка задачи и выбор подрядчика
10.1.2. Проведение исследования
10.1.3. Интерпретация результатов
10.2. Юрист - друг или враг?
10.3. Финансирование кампании: когда точность
важнее объема
10.4. Ошибки управления кампанией
10.4.1. Структура избирательного штаба
10.4.2. Кандидат vs политтехнолог
Глава 11. ПОЧЕМУ НЕ СШИВАЮТСЯ КАМПАНИИ
11.1. Как сшить множество кампаний в одну
11.1.1. Постановка задачи
11.1.2. Стратегическая сшивка
11.1.3. Технологическая сшивка
11.1.4. Организационная сшивка
11.1.5. Стандартизация
11.2. Проблемы
11.2.1. Бунт кандидатов
11.2.2. Перегрузка регионального штаба
11.2.3. "Недосшивка"
11.3. Выводы: так почему же все-таки не
сшиваются кампании?
Глава 12. БЕСПОЛЕЗНАЯ ГЛАВА
Заключение: Тридцать семь правил, как избежать
ошибок в избирательной кампании
Литература
Институт избирательных технологий
Авторы