Книга \"Коммерческая деятельность в спорте: примеры из международной практики\" под редакцией известных специалистов в данной сфере позволяет читателям понять эволюцию коммерциализации спорта. В издание вошли кейсы, основанные на изучении проблем, которые существуют сегодня в самых разных видах спорта: в футболе, регби, бейсболе, легкой атлетике, крикете, мотогонках, парусном спорте и многих других. Для студентов и преподавателей высших учебных заведений, специалистов, работающих в сфере спортивного менеджмента и маркетинга, а также тех, кто занимается проблемами изучения организационных и коммерческих аспектов современной спортивной индустрии.

Выражение признательности
Об авторах
Введение
Учебная матрица
Кейс 1. Больше чем клуб: коммерческое развитие
футбольного клуба "Барселона"
Саймон Чедвик, Дейв Артур
Кейс 2. Брендинг спортивных команд в условиях
соперничества: взгляд на стратегии командного
брендинга в Национальной хоккейной лиге
Андре Ришелье, Фрэнк Понс
Кейс 3. Спортивный канал ESPN
Джеймс Сантомьер
Кейс 4. Трудности модернизации
профессионального спорта: пример из области
профессиональных шоссейных велогонок
Стивен Морроу, Катарина Айдл
Кейс 5. SweatyBetty: сделано женщинами, сделано
для женщин
Ли Спаркс
Кейс 6. Ассоциация футбольных клубов
Дублинского университетского коледжа: выбор
подходящей стратегии
Анне Бурк
Кейс 7. Кто мог бы желать большего? Многоборье в
Новой Зеландии. Гонка "От берега до берега"
Джеф Диксон, Шон Фелпс
Кейс 8. Twenty20 и английский внутренний
чемпионат по крикету
Пол Китчин
Кейс 9. "Манчестер Юнайтед": коммерческое
развитие мирового футбольного бренда
Шон Хемил
Кейс 10. Нечто для ничего: миф о бесплатном
билете
Пол Мюллер, Дейв Артур
Кейс 11. "Гиннесс", спорт и позиционирование
мирового бренда
Джон Эмис
Кейс 12. Изучение маркетинговых возможностей и
результаты развития менее популярных видов
спорта в Индии
К. К. Рамачандран
Кейс 13. Развитие веб-технологий: улучшение
качества просмотра зрелищных спортивных
мероприятий
Пол Тернер
Кейс 14. Трайбализм: привлечение фанатов на
фрагментированньш рынок
Руди Мейер
Кейс 15. Интернационализация клуба "Атлетико
Мадрид": дифференциальная стратегия
Игнасио Уррутия, Герман Роблез, Кимио Каси,
Карлос Марти
Кейс 16. Олимпийский маркетинг: мощь пяти колец
Ален Ферранд
Кейс 17. Харассмент: связь с прессой и доступность
раздевалки в спорте
Пол М. Педерсен
Кейс 18. "Игра, которую мы любим, изменилась":
крикет в XXI веке
Мария Хопвуд, Алан Эдвардс
Кейс 19. Спортсмены-знаменитости и дизайн
спортивной одежды: пример Натали Гулбис
Норм О`Рейли, Анне Бредли
Кейс 20. Продвижение команды по регби "Пасифик
Айлендерс" на переполненном рынке:
использование связей со СМИ для преодоления
трудностей
Дейв Артур, Саймон Чедвик
Кейс 21. Интеграция между вещательной и
передающей компаниями, вовлеченными в
трансляцию спортивных событий
Гарри Арне Солберг, Кнут Гелланд, Брита
Утре-Арне
Кейс 22. Как использовать права на названия в
спортивном бизнесе
Томас Безольд
Кейс 23. Если обувь по ноге: маркетинговый анализ
баскетбольных кроссовок Starbury One
Дейв Стотлар, Чери Брэдиш
Кейс 24. В турне с Barmy Army: пример спортивного
туризма
Джон Бич
Кейс 25. Будущее "Тур де Франс": от независимого
стиля организации к модели "Формулы-1"?
Майкл Десбордес
Кейс 26. Спортивное развитие встречается со
спортивным маркетингом в Африке: баскетбол без
границ и НБА в Африке
Джейсон (Ясон) Минс, Джон Наурайт
Кейс 27. Новые маркетинговые задачи
профессиональной бейсбольной лиги Южной Кореи
и команды "Лотте Джайне"
Жемин Хонг, Чанил Ли
Кейс 28. Профессиональное регби, местные
регби-клубы и добровольцы-общественники:
создание преимуществ через общественное
управление
Саймон Дарси, Трейси Тейлор, Грехэм Саскелли,
Рассел Хойе
Кейс 29. "Бока Хуниорс", половина плюс одна из
самых популярных команд Америки:
реструктуризация клуба
Сантьяго Рамалло, Ник Уайлд
Кейс 30. Комитет Большого шлема движется к
урегулированию использования теннисных
логотипов
Саймон Чедвик, Джофф Вальтере