Предприниматель вы, менеджер по продажам или руководитель отдела, вы прекрасно понимаете, что в налаживании отношений с клиентом важно каждое слово. В этом интересном и полезном руководстве вы узнаете, откуда берутся успешные бренды, популярные названия и запоминающиеся слоганы и как применять самые разные рекламные секреты в своей сфере деятельности. Если вы хотите выделиться из толпы, запомниться и произвести неизгладимое впечатление на клиентов и потребителей, воспользуйтесь свежими идеями, нестандартными подсказками и проверенными на практике техниками из этой книги.

Выражение признательности......4Введение......5Часть первая. Что такое РОР!-метод......9Глава 1. Ваша цель — выделиться из толпы
а не смешаться с ней......10Часть вторая. Сосредоточьтесь на цели......16Глава 2. Обдумайте девять вопросов и ответьте на них......17Часть третья. Будьте оригинальны......30Глава 3. Проведите ключевые слова через алфавит......31Глава 4. Используйте популярные разговорные фразы и выражения......38Глава 5. Убедительно представьте себя с помощью техники «девушка из долины»......44Глава 6. Вызовите симпатию с помощью юмора......51Глава 7. Не повторяйте клише — меняйте их......58Глава 8. Визуализируйте свою идею
чтобы люди увидели
о чем вы говорите......64Глава 9. Создайте что-то новое с помощью техники «две половины»......73Глава 10. Переворачивайте убеждения с ног на голову с помощью противопоставлений......79Глава 11. Придайте новизну хорошо известному с помощью подходящей метафоры......85Глава 12. Завоюйте симпатии целевой аудитории
сделав упор на POP!-культуру......91Глава 13. Заинтригуйте слушателя вопросом......96Глава 14. Придумайте название
созвучное сути......100Глава 15. Добавьте альфу и омегу — слагаемые успеха......104Часть четвертая. Будьте кратки......109Глава 16. Добавьте сообщению лиричности с помощью аллитерации......110Глава 17. Придумайте ритмичный слоган
который будет легко запомнить и повторить......114Глава 18. Добейтесь чистого звучания с помощью рифмы......120Часть пятая. Семь секретов удержания внимания......126Глава 19. Оживите свою речь историей от первого лица......127Глава 20. Окуните аудиторию в бассейн......134Глава 21. Придумайте запоминающуюся фразу
которая будет приносить вам деньги......139Глава 22. Повысьте значимость сообщения для слушателей с помощью плавных переходов......144Глава 23. Сопоставляйте тезисы
чтобы сделать их понятнее......147Глава 24. Открывайте глаза
уши
умы и души с помощью метких цитат......153Глава 25. Подтолкните к действиям
назвав их......159Зал славы РОР!-метода......165Об авторе......167