Предлагаемая читателю книга – о специалистах «рыночной» формации, отличающихся от своих недавних предшественников более высокой экономической и правовой культурой, новой системой ценностей, инновационным мышлением и «посткоммунистическим» менталитетом.br /Как с помощью маркетинговых технологий подготовить и/или подобрать нужного работника, раскрыть его творческий потенциал, создать условия для всестороннего развития его личности, формирования креативного мышления, простимулировать его профессиональный рост, продлить его «творческое долголетие»?br /Что в процессе творческой самореализации может и должен делать сам специалист, каким образом ему удобнее всего удовлетворить собственные личностные и профессиональные потребности, создать позитивный имидж, стать Личностью?br /Книга адресована, прежде всего, молодежи – молодым специалистам, студентам вузов, старшеклассникам Она может быть использована в качестве учебного пособия при изучении ими таких учебных дисциплин, как: «Менеджмент», «Маркетинг», «Связи с общественностью», «Реклама», «Психология личности», «Психология управления» и др.br /Она окажется полезной и начинающим руководителям различных организаций (фирм, предприятий, учреждений, учебных заведений и пр.), менеджерам и педагогам системы переподготовки и повышения квалификации кадров – всем, занимающимся самообразованием, самовоспитанием, саморазвитием, самоимиджированием, самомаркетингом.

Введение......3Глава I. Человек. Индивид. Личность......4Глава II. Маркетинг: сущность и типология......26Глава III. Маркетинг личности: подходы и предпосылки......45Глава IV. Личность как товар: сущность и характеристика......59Личность как объект и субъект маркетинга......59Личность и рынок......61Три ипостаси личности как товара......63Подходы к классификации личности......64Товарная «номенклатура» и «ассортимент» личности......69Глава V. Разработка товара – развитие личности......72Личность как новый товар......73Формирование и развитие личности как товара......76Глава VI. Жизненный цикл личности......96Выход личности на рынок......100Этап профессионального роста......104Этап профессиональной зрелости......106Уход личности с рынка......110Повторный цикл и «жизнь после жизни»......115Глава VII. Маркетинговая среда и личность......118Маркетинговая среда и её составляющие......118Интернальный маркетинг и личность......120Влияние макросреды на жизнедеятельность личности......124Глава VIII. Ценовые стратегии личности......136Глава IX. Личность в системе сбыта......143Каналы распределения
их природа и функции......144Организация товародвижения: сущность и содержание......152Глава X. Продвижение личности на рынок......157Личность в системе коммуникаций......158Стимулирование продвижения личности......160Глава XI. Имиджирование и брендинг личности......169Имидж и имиджелогия......169Брендинг
имидж и авторитет личности......172Диверсификация личности: сущность и содержание......177Глава XII. Управление персональным маркетингом......189Управление маркетингом: сущность и содержание......190Анализ рыночных возможностей......192Отбор целевых сегментов рынка......199Разработка комплекса маркетинга......202Реализация маркетинговых планов......204Глава XIII. Персональный маркетинг и деловая карьера......210Особенности национального менталитета......210Современное российское общество как маркетинговая среда......213Рынок профессий и личность......215Черты профессии – грани личности......217Глава XIV. Маркетинг и культура личности......224Концепции маркетинга и личность......225Имидж и культура личности......230Глава XV. Самореализация и самомаркетинг личности......238Самопознание......242Самооценка......247Самооздоровление......255Глава XVI. Стратегия и тактика личности......257Индивидуальный комплекс маркетинга......261Личный маркетинговый план: структура и содержание......266Литература......275