Парамонова Т.Н.; Красюк И.Н., Маркетинг. Учебник
серия: Литература для специалистов
КноРус, 2016 г., 978-5-406-04632-6
Описание книги
В учебнике излагается современная концепция маркетинга. Рассматривают типы и виды маркетинга, система маркетинговой информации, вопросы маркетинговых исследований, конъюнктуры рынка, моделей поведения покупателей, анализ деятельности предприятия с...
Поделиться ссылкой на книгу
Содержание книги
Предисловие
Глава 1. Современные концепции маркетинга. Цели
и сущность
маркетинга
1.1. Основные определения
1.2. Концепции маркетинга
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
Глава 2. Исходные идеи маркетинга
2.1. Потребности и мотивация
2.2. Теории мотивации
2.3. Спрос
2.4. Товар
2.5. Рынок
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
Глава 3. Типы и виды маркетинга
3.1. Маркетинг потребительских товаров
3.2. Маркетинг товаров
производственно-технического
назначения (промышленный маркетинг)
3.3. Маркетинг услуг
3.4. Классификация маркетинга в зависимости от
спроса
на рынке
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
Глава 4. Системы маркетинговой информации
4.1. Системный подход к принятию маркетинговых
решений
4.2. Информационные потребности специалистов
маркетинга
4.3. Потребительская экспертиза как метод
маркетинговых
исследований
4.4. Маркетинговые инфоромационные системы
4.5. Маркетинговый проноз
4.6. Стратегии и принципы компьютерного
маркетинга
4.7. Основные принципы построения
информационной
маркетинговой системы
4.8. Маркетинговое программное обеспечение
4.9. Управление взаимоотношениями с клиентами
(СRM)
Упражнения
Контрольные вопросы
Ответы к упражнениям
Глава 5. Маркетинговая среда предприятия
5.1. Внешняя и внутренняя среда предприятия
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
5.2. Анализ рынка
5.2.1. Анализ конъюнктуры рынка
5.2.2. Анализ конкуренции и конкурентов
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
5.3. Исследование потребительского и
покупательского
поведения
5.3.1. Моделирование покупательского поведения
5.3.2. Экономический подход к формированию
модели
покупательского поведения
5.3.3. Психологический подход к формированию
модели
покупательского поведения
5.3.4. Социологический подход к формированию
модели
покупательского поведения
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
Глава 6. Анализ предприятия
6.1. Экономико-финансовый анализ деятельности
предприятия
6.2. Основные типы организационных структур
маркетинга
6.3. Аудит маркетинга
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
Глава 7. Мероприятия целевого маркетинга
7.1. Сегментирование рынка
7.2. Выбор стратегии охвата рынка
7.3. Выбор стратегии позиционирования товара
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
Глава 8. Оперативный маркетинг
8.1. Товарная политика
8.1.1. Понятие товара
8.1.2. Жизненный цикл товара
8.1.3. Новый товар
8.1.4. Товарный ассортимент
8.1.5. Товарный знак
8.1.6. Сервис в системе товарной политики
8.1.7. Конкурентоспособность товара
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
8.2. Цена
8.2.1. Образование цены продажи
8.2.2. Стратегии ценообразования
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
8.3. Маркетинговые коммуникации
8.3.1. Реклама
8.3.2. Медиапланирование
8.3.3. Эффективность рекламы
8.3.4. Стимулирование сбыта
8.3.5. Связи с общественностью
8.3.6. Прямой маркетинг
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
4.3. Потребительская экспертиза как метод
маркетинговых
исследований
4.4. Маркетинговые инфоромационные системы
4.5. Маркетинговый проноз
4.6. Стратегии и принципы компьютерного
маркетинга
4.7. Основные принципы построения
информационной
маркетинговой системы
4.8. Маркетинговое программное обеспечение
4.9. Управление взаимоотношениями с клиентами
(СRM)
Упражнения
Контрольные вопросы
Ответы к упражнениям
Глава 5. Маркетинговая среда предприятия
5.1. Внешняя и внутренняя среда предприятия
Упражнения
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
5.2. Анализ рынка
5.2.1. Анализ конъюнктуры рынка
5.2.2. Анализ конкуренции и конкурентов
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
5.3. Исследование потребительского и
покупательского
поведения
5.3.1. Моделирование покупательского поведения
5.3.2. Экономический подход к формированию
модели
покупательского поведения
5.3.3. Психологический подход к формированию
модели
покупательского поведения
5.3.4. Социологический подход к формированию
модели
покупательского поведения
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
Глава 6. Анализ предприятия
6.1. Экономико финансовый анализ деятельности
предприятия
6.2. Основные типы организационных структур
маркетинга
6.3. Аудит маркетинга
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
Глава 7. Мероприятия целевого маркетинга
7.1. Сегментирование рынка
7.2. Выбор стратегии охвата рынка
7.3. Выбор стратегии позиционирования товара
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
Глава 8. Оперативный маркетинг
8.1. Товарная политика
8.1.1. Понятие товара
8.1.2. Жизненный цикл товара
8.1.3. Новый товар
8.1.4. Товарный ассортимент
8.1.5. Товарный знак
8.1.6. Сервис в системе товарной политики
8.1.7. Конкурентоспособность товара
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
8.2. Цена
8.2.1. Образование цены продажи
8.2.2. Стратегии ценообразования
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
8.3. Маркетинговые коммуникации
8.3.1. Реклама
8.3.2. Медиапланирование
8.3.3. Эффективность рекламы
8.3.4. Стимулирование сбыта
8.3.5. Связи с общественностью
8.3.6. Прямой маркетинг
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
8.4. Сфера распределения
8.4.1. Каналы распределения
8.4.2. Структура каналов распределения
8.4.3. Посредники при распределении
8.4.4. Вертикальная маркетинговая система
8.4.5. Физическое распределение и логистика
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
Глава 9. Применение кейс методов в преподавании
маркетинга
9.1. Сельскохозяйственный молочный кооператив
9.2. "Самба"
9.3. Предприятие "Альфа"
9.4. Предприятие "Дюпон"
9.5. Разработка стратегии позиционирования.
9.6. Завод "Электрон"
9.7. "Энтузиаст" выбирает стратегию...
9.8. "Кока Кола" на российском рынке
9.9. Рынок кофе
9.10. На рынок выходит новое предприятие
Словарь терминов
Литература
Глава 1. Современные концепции маркетинга. Цели
и сущность
маркетинга
1.1. Основные определения
1.2. Концепции маркетинга
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
Глава 2. Исходные идеи маркетинга
2.1. Потребности и мотивация
2.2. Теории мотивации
2.3. Спрос
2.4. Товар
2.5. Рынок
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
Глава 3. Типы и виды маркетинга
3.1. Маркетинг потребительских товаров
3.2. Маркетинг товаров
производственно-технического
назначения (промышленный маркетинг)
3.3. Маркетинг услуг
3.4. Классификация маркетинга в зависимости от
спроса
на рынке
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
Глава 4. Системы маркетинговой информации
4.1. Системный подход к принятию маркетинговых
решений
4.2. Информационные потребности специалистов
маркетинга
4.3. Потребительская экспертиза как метод
маркетинговых
исследований
4.4. Маркетинговые инфоромационные системы
4.5. Маркетинговый проноз
4.6. Стратегии и принципы компьютерного
маркетинга
4.7. Основные принципы построения
информационной
маркетинговой системы
4.8. Маркетинговое программное обеспечение
4.9. Управление взаимоотношениями с клиентами
(СRM)
Упражнения
Контрольные вопросы
Ответы к упражнениям
Глава 5. Маркетинговая среда предприятия
5.1. Внешняя и внутренняя среда предприятия
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
5.2. Анализ рынка
5.2.1. Анализ конъюнктуры рынка
5.2.2. Анализ конкуренции и конкурентов
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
5.3. Исследование потребительского и
покупательского
поведения
5.3.1. Моделирование покупательского поведения
5.3.2. Экономический подход к формированию
модели
покупательского поведения
5.3.3. Психологический подход к формированию
модели
покупательского поведения
5.3.4. Социологический подход к формированию
модели
покупательского поведения
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
Глава 6. Анализ предприятия
6.1. Экономико-финансовый анализ деятельности
предприятия
6.2. Основные типы организационных структур
маркетинга
6.3. Аудит маркетинга
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
Глава 7. Мероприятия целевого маркетинга
7.1. Сегментирование рынка
7.2. Выбор стратегии охвата рынка
7.3. Выбор стратегии позиционирования товара
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
Глава 8. Оперативный маркетинг
8.1. Товарная политика
8.1.1. Понятие товара
8.1.2. Жизненный цикл товара
8.1.3. Новый товар
8.1.4. Товарный ассортимент
8.1.5. Товарный знак
8.1.6. Сервис в системе товарной политики
8.1.7. Конкурентоспособность товара
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
8.2. Цена
8.2.1. Образование цены продажи
8.2.2. Стратегии ценообразования
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
8.3. Маркетинговые коммуникации
8.3.1. Реклама
8.3.2. Медиапланирование
8.3.3. Эффективность рекламы
8.3.4. Стимулирование сбыта
8.3.5. Связи с общественностью
8.3.6. Прямой маркетинг
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
4.3. Потребительская экспертиза как метод
маркетинговых
исследований
4.4. Маркетинговые инфоромационные системы
4.5. Маркетинговый проноз
4.6. Стратегии и принципы компьютерного
маркетинга
4.7. Основные принципы построения
информационной
маркетинговой системы
4.8. Маркетинговое программное обеспечение
4.9. Управление взаимоотношениями с клиентами
(СRM)
Упражнения
Контрольные вопросы
Ответы к упражнениям
Глава 5. Маркетинговая среда предприятия
5.1. Внешняя и внутренняя среда предприятия
Упражнения
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
5.2. Анализ рынка
5.2.1. Анализ конъюнктуры рынка
5.2.2. Анализ конкуренции и конкурентов
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
5.3. Исследование потребительского и
покупательского
поведения
5.3.1. Моделирование покупательского поведения
5.3.2. Экономический подход к формированию
модели
покупательского поведения
5.3.3. Психологический подход к формированию
модели
покупательского поведения
5.3.4. Социологический подход к формированию
модели
покупательского поведения
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
Глава 6. Анализ предприятия
6.1. Экономико финансовый анализ деятельности
предприятия
6.2. Основные типы организационных структур
маркетинга
6.3. Аудит маркетинга
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
Глава 7. Мероприятия целевого маркетинга
7.1. Сегментирование рынка
7.2. Выбор стратегии охвата рынка
7.3. Выбор стратегии позиционирования товара
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
Глава 8. Оперативный маркетинг
8.1. Товарная политика
8.1.1. Понятие товара
8.1.2. Жизненный цикл товара
8.1.3. Новый товар
8.1.4. Товарный ассортимент
8.1.5. Товарный знак
8.1.6. Сервис в системе товарной политики
8.1.7. Конкурентоспособность товара
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
8.2. Цена
8.2.1. Образование цены продажи
8.2.2. Стратегии ценообразования
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
8.3. Маркетинговые коммуникации
8.3.1. Реклама
8.3.2. Медиапланирование
8.3.3. Эффективность рекламы
8.3.4. Стимулирование сбыта
8.3.5. Связи с общественностью
8.3.6. Прямой маркетинг
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
8.4. Сфера распределения
8.4.1. Каналы распределения
8.4.2. Структура каналов распределения
8.4.3. Посредники при распределении
8.4.4. Вертикальная маркетинговая система
8.4.5. Физическое распределение и логистика
Упражнения
Контрольные вопросы
Тесты
Ответы к упражнениям и тестам
Глава 9. Применение кейс методов в преподавании
маркетинга
9.1. Сельскохозяйственный молочный кооператив
9.2. "Самба"
9.3. Предприятие "Альфа"
9.4. Предприятие "Дюпон"
9.5. Разработка стратегии позиционирования.
9.6. Завод "Электрон"
9.7. "Энтузиаст" выбирает стратегию...
9.8. "Кока Кола" на российском рынке
9.9. Рынок кофе
9.10. На рынок выходит новое предприятие
Словарь терминов
Литература
Об авторе
Последние поступления в рубрике "Тематика определяется"
 |
Лучшие задания на устройство мироздания. 1-4 классы Зеленко С.
В сборник включены занимательные задания, кроссворды, головоломки, загадки, лабиринты, шифровки, решение которых поможет ученикам начальной школы закрепить и расширить знания о растительном и животном мире, о природных явлениях и окружающей среде.... |
|
Словарные филворды и головоломки. Игры со словами для детей Зеленко С.
В сборник включены игровые задания в виде филвордов, кроссвордов, кейвордов, лабиринтов, ребусов и шифровок, решение которых поможет ученикам начальных классов закрепить знание словарных слов за курс младшей школы. Задания специально разработаны таким образом, чтобы сделать процесс запоминания сложной учебной информации простым и увлекательным.... |
|
Математические судоку и лабиринты. Игровые задания для детей Зеленко С.
Сборник математических судоку и лабиринтов включает занимательные задания, которые помогут ученикам начальных классов выучить и закрепить табличные случаи умножения и деления.... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Парамонова Т.Н.; Красюк И.Н., Маркетинг. Учебник в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.
