В учебном пособии рассматривается ряд задач, решение которых поможет обучению по направлениям подготовки: 080200 «Менеджмент», 080400 «Управление персоналом», 080100 «Экономика», 080500 «Бизнес-информатика», 100700 «Торговое дело», 100800 «Товароведение», 260100 «Технология продуктов питания».br /В издании изучены возможные состояния спроса на рынке товаров и стратегии маркетинга соответствующие им, на примерах рассмотрены основные этапы маркетингового исследования, различные методы определения емкости рынка, а также возможные методы оценки конкурентоспособности товара.

ЗАДАЧА 1. ВИДЫ МАРКЕТИНГА......3ЗАДАЧА 2. ИЗУЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ДЛЯ ФИРМЫ «ВЕРНОЕ ВРЕМЯ»......5ЗАДАЧА 3. ОЦЕНКА ТОВАРА ПОТРЕБИТЕЛЕМ......7ЗАДАЧА 4. ПОВТОРНАЯ ЗАКУПКА ТОВАРОВ ПРОМЫШЛЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ. ДЕЛОВАЯ ИГРА......93АДАЧА 5. РАСЧЕТ ПРОГНОЗА ПЛАТЕЖЕСПОСОБНОГО СПРОСА НА КОНДИТЕРСКИЕ ИЗДЕЛИЯ......12ЗАДАЧА 6. ПРОЦЕСС МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ......15ЗАДАЧА 7. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ СТИРАЛЬНЫХ МАШИН НА РЫНКЕ......19ЗАДАЧА 8. ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА НА РЫНКЕ ЦВЕТНЫХ ТЕЛЕВИЗОРОВ......22ЗАДАЧА 9. ЕМКОСТЬ РЫНКА......25ЗАДАЧА 10. ОЦЕНКА ЁМКОСТИ РЫНКА ПЫЛЕСОСОВ НА ПРИМЕРЕ ФИРМЫ «VITEK»......28ЗАДАЧА 11. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА/ УСЛУГИ......30ЗАДАЧА 12. ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРНЫХ МАРОК ХОЛОДИЛЬНИКОВ......33ЗАДАЧА 13. ОЦЕНКА СТОИМОСТИ ТОВАРНОГО ЗНАКА ФИРМЫ......39ЗАДАЧА 14. АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА МАГАЗИНА «МОЛОКО»......41ЗАДАЧА 15. ПОСТРОЕНИЕ КРИВОЙ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА......44ЗАДАЧА 16. ТИПЫ ЖИЗНЕННЫХ ЦИКЛОВ ТОВАРОВ И УСЛУГ......46ЗАДАЧА 17. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ......49ЗАДАЧА 18. ВЫБОР КАНАЛОВ РАСПРЕДЕЛЕНИЯ......51ЗАДАЧА 19. МЕТОДЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ ТОВАРОВ......53ЗАДАЧА 20. КАЛЬКУЛЯЦИЯ ЗАТРАТ ДЛЯ РАСЧЕТА ОПТИМАЛЬНОГО РАЗМЕРА ЗАКАЗА (ОРЗ)......55ЗАДАЧА 21. РАЗРАБОТКА РЕКЛАМНОГО БЮДЖЕТА......60ЗАДАЧА 22. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ......63ЗАДАЧА 23. СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА......65ЗАДАЧА 24. ЛИЧНАЯ ПРОДАЖА......67ЗАДАЧА 25. АНАЛИЗ ПОЛОЖЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ НА РЫНКЕ......73ЗАДАЧА 26. РАЗРАБОТКА БЮДЖЕТА МАРКЕТИНГА......77ЗАДАЧА 27. ПЛАНИРОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ......79ЗАДАЧА 28. КОНТРОЛЬ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ФИРМЫ......81ЗАДАЧА 29. ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ О ВЫХОДЕ ФИРМЫ НА МЕЖДУНАРОДНЫЙ РЫНОК......87ЗАДАЧА 30. СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА НА ВНЕШНЕМ РЫНКЕ......90ЗАДАЧА 31. ХАРАКТЕРИСТИКА УРОВНЯ КОНКУРЕНТНОЙ БОРЬБЫ НА МЕЖДУНАРОДНОМ РЫНКЕ......91ЗАДАЧА 32. ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ МАРКЕТИНГА В РОССИИ......94КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ ДЛЯ ТЕСТИРОВАНИЯ......95КРАТКИЙ СЛОВАРЬ ТЕРМИНОВ......107ЛИТЕРАТУРА......121