Перед вами обновленное и актуализированное издание, которое поможет сориентироваться в сложном и противоречивом мире поисковой оптимизации. Автор приводит способы привлечения большего количества клиентов на сайт без дополнительных инвестиций в рекламу...

Благодарности
Предисловие автора к третьему изданию
Введение
Глава 1. Подготовительный этап
Анализ бизнеса и определение конкурентных
преимуществ
Анализ удобства (юзабилити) сайта
Анализ качества обработки заявок с сайта
Разработка сайта для последующего продвижения
Глава 2. Анализ спроса на товары (услуги) сайта
среди
аудитории поисковых систем
Что такое семантическое ядро
Где применяется семантическое ядро
Шаг 1. Сбор ядра запросов. Методика
формирования
семантического ядра
Шаг 2. Составление списка соответствия
Шаг 3. Составление задания для копирайтера
Практикум
Глава 3. Анализ конкуренции и конкурентов
Первый метод. Изучение топ-10 поисковой выдачи
по "жирным" запросам
Второй метод. Анализ конкурентов "чужими
руками"
Третий метод. Анализ конкурентов с целью
определения сложности
и стоимости продвижения по запросам
Четвертый метод. Оценка и анализ конкурентов по
коммерческим
факторам
Кейс: как сделать дизайн сайта, проанализировав
конкурентов
Практикум. Смотрим конкурентам в лицо
Глава 4. Текстовая составляющая сайта (контент)
Что такое контент
Что такое SEO-копирайтинг
В чем специфика текстов для сайтов
Почему так важен контент
Чем наполнить сайт
"Метод вопросов" при анализе контента
Контент-анализ сайта и составление списка
соответствия
Развитие сайта в плане контента
Практикум
Ошибки в текстах с точки зрения SEO
Приемы написания качественных текстов
Глава 5. Оптимизация сайта под поисковые
системы
SEO-аудит сайта
Виды и специфика проведения аудитов сайта
Глава 6. Работа со структурой сайта: анализ,
оптимизация
Оптимизация URL документов сайта
Создание карты сайта
Внутреннее ссылочное ранжирование
Разнесение на поддомены
Обеспечение трехкликовой структуры сайта
Как настроить перелинковку на сайте для
получения максимального
результата
Глава 7. Технический аудит сайта
Что такое технический аудит сайта
Примерный чек-лист для технического аудита
Полезный софт для автоматизации аудита
Организация бэкапов сайта
Случаи из практики
Чек-лист по техническому аудиту для читателей
книги
Глава 8. Работа с внешними ссылками
Способ первый. Ссылочные статьи
Способ второй. Платные ссылки
Способ третий. Ссылки из социальных сетей
Чек-лист по ссылкам для читателей
Глава 9. Коммерческие факторы ранжирования
Многообразие коммерческих факторов. С чем имеем
дело
Основные факторы коммерческого алгоритма
"Версия "Яндекса""
от 2013 года
Коммерческие факторы, явно не обозначенные
"Яндексом"
Резюме
Глава 10. Поведенческие факторы ранжирования
сайтов
Результаты от накрутки ПФ
Как улучшить пользовательские факторы
Естественное улучшение ПФ. Исследуем поведение
"Яндекс.Метрика" и карта кликов
Просмотр видео взаимодействия пользователей со
страницами сайта
Практикум
Глава 11. Асессорские факторы ранжирования
сайта
Кто такие асессоры
Как работают асессоры
Шкала релевантности
Для чего используются оценки асессоров
Насколько точны оценки асессоров
Как поисковик ищет хорошие сайты
Оценки асессоров: высокие, средние и низкие
Признаки высокого качества (по мнению асессоров
и обычных людей)
Признаки низкого качества (по мнению асессоров и
живых людей)
Резюме. Над чем нужно работать
Чек-лист по асессорской оценке сайта
Заключение
Приложение. Словарь терминов и понятий