pОбщение с журналистами требует определенных навыков: умения говорить и умения слушать, правильно расставлять акценты, держать паузу. В роли ньюсмейкера может оказаться любой руководитель, и его главная задача mdash; суметь донести до журналиста самое главное, причем иногда в очень сжатые сроки.br /Как строить общение с журналистом при личной встрече и в телефонном разговоре, в ходе пресс-конференции и выступления на телевидении? Что нужно журналисту? Что следует делать до, во время и после интервью? Как сделать СМИ своим союзником? Ответы на эти и другие вопросы дают не только авторы книги, но и ведущие российские журналисты, международные эксперты в области публичных коммуникаций.br /Книга адресована руководителям крупных компаний, политикам и звездам шоу-бизнеса, PR-менеджерам, медиатренерам и медиаконсультантам./p

Предисловие......7 Благодарности......9 Часть I. Война компромиссов: лицом к лицу со СМИ......11 Глава 1. Давайте знакомиться. Я — журналист......13 Глава 2. Зачем вам знакомство с прессой......23 Часть II. Шесть шагов до встречи с журналистом......31 Глава 3. Первый шаг: поставить конечную цель......33 Глава 4. Второй шаг: задать встречные вопросы журналисту......43 Глава 5. Третий шаг: выбрать стратегию поведения......50 Глава 6. Четвертый шаг: выбрать источник — кому говорить......58 Глава 7. Пятый шаг: выбрать формат — как говорить......67 Глава 8. Шестой шаг: выбрать контент — что говорить… и как не говорить......74 Часть III. Подготовка
подготовка
подготовка......81 Глава 9. Очевидное невероятное: нужно готовиться!......83 Глава 10. Подготовка ключевых сообщений......86 Глава 11. Подготовка фактов и доказательств......93 Глава 12. Подготовка ударных фраз......97 Глава 13. ОПЕК: трехступенчатая схема ответов на вопросы......107 Глава 14. Как подготовиться за два часа до эфира......113 Приложение......119 Глава 15. Один на один: интервью как искусство......121 Глава 16. Семь «грязных» приемов «чистой» журналистики......131 Глава 17. Один на всех: выступления на мероприятиях для прессы......144 Глава 18. Все на одного: как отвечать на неудобные вопросы......155 Глава 19. Выступления на радио: держаться на волне......161 Глава 20. Выступления на ТВ: укрощение одноглазого чудовища......175 Глава 21. До эфира: подготовка и самонастрой......181 Глава 22. «Камера
мотор!» Как двигаться и говорить в кадре......190 Глава 23. Особый случай: теледебаты
ток-шоу и телеинтервью «из засады»......197 Часть IV. Если что-то пошло не так......205 Глава 24. Оценить обстановку: так ли страшен черт......207 Глава 25. Действовать по шагам: реакция на «негатив»......214 Глава 26. Извлечь уроки: задание на дом......222 Приложения......226 Приложение 1......226 Приложение 2......236 Приложение 3......238 Приложение 4......242 Авторский глоссарий......243 Профессиональный медиаглоссарий......246 Литература......256