От автора......3 Глава 1. Основы деятельности PR-специалиста НКО......5 Зачем НКО нужен PR......6 Виды PR......8 Целевая аудитория......9 Каналы работы для PR......11 Объекты для продвижения......13 Модели для позиционирования......15 Какой у вас месседж......16 Этапы работы PR-специалиста......17 Работа с сайтом......18 Что включает в себя SMM (работа с социальными сетями)......19 10 советов по работе в социальных сетях......23 Что должен делать PR-специалист в НКО......25 Простые PR-инструменты «на каждый день»......27 Принципы PR для НКО......28 Вопросы для самопроверки......29 Глава 2. Подготовка и проведение PR–акции......30 Нужен ли бюджет на рекламу НКО......31 Разработка PR-стратегии......32 Какие бывают PR–кампании......34 Этапы PR-кампании......35 KPI для PR-специалиста в НКО......37 Использование креатива......38 Календарное планирование......40 Создание баз партнеров и карты СМИ......41 Составление сметы......43 Как выбрать потенциального спонсора......44 Оценка эффективности PR-кампании......46 Плохая подача образа НКО......47 Яркие и вызывающие PR-акции......48 Интересные и простые акции......50 Формы отчетов об акции или ивенте......51 Вопросы для самопроверки......52 Глава 3. Как правильно работать со СМИ......53 Задачи
которые решаются с помощью работы со СМИ......54 Попадание в СМИ......55 Карта СМИ......57 Знакомьтесь с журналистами......58 Как работать с блогосферой......59 Как правильно писать пресс-релиз......61 Принцип перевернутой пирамиды в составлении пресс-релиза......62 Информационный повод......63 Что делать
если нет инфоповода......66 Составление медиаплана......69 10 советов для работы со СМИ......70 Вопросы для самопроверки......71 Глава 4. Копирайтинг: как написать хороший текст......72 Виды PR-текстов......72 Тексты для сайта......74 Тексты для социальных сетей......76 Как продвигаться в социальных сетях......78 Тексты для мероприятий......81 Тексты для e-mail рассылки......82 Тексты для спонсорских писем......84 Основные тексты для СМИ......86 5 советов для написания хороших текстов......87 Вопросы для самопроверки......88 Глава 5. Как правильно организовывать мероприятия......89 Виды мероприятий для НКО......89 Концепция мероприятия......93 Бюджет мероприятия......94 Формула безубыточности......97 Как выбрать время для мероприятия......98 Где взять деньги на мероприятие......99 Пути увеличения ваших доходов......101 Пути оптимизации расходов......103 Классификация спонсоров мероприятия......105 Конкретные шаги по подготовке работы со спонсорами......106 Порядок работы с денежными спонсорами......108 Порядок работы с информационными спонсорами......109 10 советов по работе с партнерами и спонсорами......110 Продвижение мероприятия......111 Порядок работы с VIP–гостями......116 Как сделать хорошее мероприятие......118 Как быстро собрать аудиторию......119 Работа после мероприятия......120 Критерии эффективности мероприятия......121 Юридические особенности event-индустрии......122 Вопросы для самопроверки......123 Заключение от автора......124