pВ книге рассказывается о том, как сделать карьеру в бизнес-PR. Приведенные в ней рекомендации подскажут и новичку, и опытному менеджеру по связям с общественностью, какие шаги он может предпринять для дальнейшего продвижения в профессии. Кроме того, это отличное практическое пособие для всех, кто занимается PR: из глав, посвященных советам по ремеслу, читатель узнает, как наладить взаимодействие со СМИ, провести пресс-конференцию, семинар, организовать выпуск корпоративного издания и т.д.br /Книга предназначена в первую очередь тем, кто работает в сфере связей с общественностью, но представляет несомненный интерес и для студентов, обучающихся по этой специальности, а также для преподавателей вузов./p

  Литрес - 349 руб.

Вступление......9 ШАГ ПЕРВЫЙ: ОДИН НА ОДИН С ПРОФЕССИЕЙ......13 Правда и вымыслы о PR......14 Сила PR в журналистах. Создаем медиасвязи......18 Их вкусы — чего не любят журналисты......22 Пресс-релиз: рецепт приготовления......25 Пишем для PR. Другие тексты......28 Место встречи с прессой изменить нельзя. Мероприятия......33 ПОЛЕЗНЫЙ БАГАЖ (БЕРЕМ С СОБОЙ)......38 Учимся на чужих ошибках......38 Ставим на рельсы (пресс-служба)......40 Рассылаем пресс-релиз. Стратегия и тактика......43 Пресс-конференция: важные мелочи......45 Секрет хорошего отчета......50 ШАГ ВТОРОЙ: ОДИН + ОДИН......55 А какой PR у вас......57 Как жить и работать вместе (PR
реклама
маркетинг)......60 Ваши клиенты — кто они......61 На старт!......63 В яблочко! Выбираем инструменты PR......65 PR c нуля и с нулевым бюджетом......67 PR компании......69 PR продукта компании......71 PR в Интернете......73 ПОЛЕЗНЫЙ БАГАЖ (БЕРЕМ С СОБОЙ)......79 Награда нашла героя — что делать......79 Пишем речь......81 Доброе слово и кошке приятно. Отзывы клиентов......84 Семинар: как его подготовить и провести......87 PR на выставке......92 ШАГ ТРЕТИЙ: PR-МАШИНА В ДЕЙСТВИИ......97 Renovate PR......100 Информационная политика......102 Можно ли заставить думать......106 Есть ли у вас план
коллега......109 Считаем деньги: PR-бюджет......111 Вам необходимо агентство!......113 Кризис: ждем или готовимся......118 Спонсор
меценат
информационный партнер......123 ПОЛЕЗНЫЙ БАГАЖ (БЕРЕМ С СОБОЙ)......128 Есть ли эффективность в PR......132 PR для PR......135 Платим по счетам: услуги агентства......137 Охотники за новостями......139 ШАГ ЧЕТВЕРТЫЙ: ГЛАВНЫЙ ИДЕОЛОГ......143 Забыть все и начать заново......145 Десять + один: кто на новенького......147 Учить
помогать
наказывать......152 «Партизанский» PR......153 Вперед
босс! (PR первого лица)......155 PR для коллег (внутренние коммуникации)......158 Ох уж эти конкуренты!......161 ПОЛЕЗНЫЙ БАГАЖ (БЕРЕМ С СОБОЙ)......164 Стереотипы мешают в PR......164 Ваши помощники......165 Корпоративное издание......168 Управление людьми и проектами......170 ШАГ ПЯТЫЙ: ЗА ЛИНИЮ ГОРИЗОНТА......175 Карьера не роскошь
а средство передвижения......177 Нас выбирают — мы выбираем......180 Пять первых рабочих дней......184 Испытательный срок: что делать......189 Как сказать «До свидания»......190 Примерьте на себя чужое......193 ПОЛЕЗНЫЙ БАГАЖ (БЕРЕМ С СОБОЙ)......195 Ведущие PR-директора про свои «пять шагов»......195 Заключение......216 Благодарности......217 Об авторе......218