Магазинов: 1, Цена: от 339 руб. посмотреть все

Издание посвящено организации коммерческой деятельности (первый, второй разделы) и использованию маркетинговых инструментов для повышения ее эффективности (третий раздел). Авторы сопоставляют рынок товаров и рынок услуг, анализируют коммерческую деятельность в торговле, систему закупок и формирования ассортимента, электронную коммерцию. Маркетинговые инструменты рассматриваются в контексте управления предприятием и оценки его показателей. Учебное пособие разработано в соответствии с Федеральным государственным образовательным стандартом высшего профессионального образования третьего поколения (экспертное заключение УМО по образованию в области менеджмента № 11528/2 от 5 июня 2014 г.). В нем реализован общий вектор по расширению междисциплинарных связей, что востребовано в связи с задачей интеграции российского образования в европейское образовательное пространство. Книга адресована студентам, обучающимся по направлениям "Экономика", "Менеджмент", "Торговое дело", а также всем, кто интересуется вопросами организации и управления коммерческой деятельностью, влиянием маркетинга на ее эффективность.

  My-Shop - 339 руб.

Об авторах
Предисловие
Раздел I. КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В СФЕРЕ
ТОВАРОВ И
УСЛУГ
Глава 1. СУЩНОСТЬ И РОЛЬ КОММЕРЧЕСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ И
УСЛУГ
1.1. Коммерческая деятельность: понятие, цели
1.2. Принципы, функции, задачи коммерческой
деятельности
1.3. Элементы коммерческой деятельности,
их
взаимосвязь
Тест
Литература
Ключ к
тесту
Глава 2. ОБЪЕКТЫ И СУБЪЕКТЫ КОММЕРЧЕСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
2.1. Товар - основной объект коммерческой
деятельности: понятие, свойства, виды
2.2. Услуга как специфический товар и объект
коммерческой деятельности. Особенности
услуг
2.3. Субъекты коммерческой деятельности:
понятие, классификация
2.4. Организационно-правовые формы
функционирования торговых предприятий
Тест
Литература
Ключ к тесту
Раздел II. ОРГАНИЗАЦИЯ КОММЕРЧЕСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ОПТОВОЙ И РОЗНИЧНОЙ
ТОРГОВЛЕ
Глава 3. ФОРМИРОВАНИЕ АССОРТИМЕНТА ТОВАРОВ
В ТОРГОВЛЕ
3.1. Ассортимент товаров и характеристика
его
показателей
3.2. Управление ассортиментом
товаров
3.3. Факторы, влияющие на формирование
ассортимента товаров
3.4. Управление товарными запасами
Тест
Задачи
Литература
Ключ к
тесту
Глава 4. ХОЗЯЙСТВЕННЫЕ СВЯЗИ ПО ПОСТАВКАМ
ТОВАРОВ
4.1. Сущность и виды хозяйственных связей
4.2. Виды договоров, применяемые в торговле
4.3. Управление договорной
работой
Тест
Задачи
Литература
Ключ к
тесту
Глава 5. ЗАКУПКИ И ПОСТАВКИ ТОВАРОВ В
ТОРГОВОЕ
ПРЕДПРИЯТИЕ
5.1. Значение и содержание закупочной работы.
5.2. Поиск коммерческих партнеров
по закупкам товаров
5.3. Выбор
поставщиков
5.4. Товародвижение: сущность, формы,
каналы
Тест
Задачи
Литература
Ключ к
тесту
Глава 6. КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В
ОПТОВОЙ ТОРГОВЛЕ
6.1. Оптовая торговля: задачи и функции
6.2. Формы и методы оптовой продажи товаров
6.3. Склады в оптовой торговле
и эффективность их использования
Тест
Литература
Ключ к тесту
Глава 7. КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
В РОЗНИЧНОЙ
ТОРГОВЛЕ
7.1. Цели и функции розничной торговли
7.2. Методы розничной продажи товаров
7.3. Розничная торговая сеть: понятие,
классификация, размещение
7.4. Современные форматы розничной
торговли
Тест
Литература
Ключ к тесту
Глава 8. ЭФФЕКТИВНОСТЬ КОММЕРЧЕСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО
ПРЕДПРИЯТИЯ
8.1. Эффект и эффективность коммерческой
деятельности: основные понятия
8.2. Система показателей эффективности
коммерческой деятельности торгового
предприятия
8.3. Товарооборот как один из основных
показателей развития торгового
предприятия
8.4. Комплексные показатели оценки
эффективности коммерческой деятельности
торгового предприятия
8.5. Направления повышения эффективности
коммерческой деятельности
Тест
Задачи
Литература
Ключ к
тесту
Глава 9. ЭЛЕКТРОННАЯ
КОММЕРЦИЯ
9.1. Преимущества электронной коммерции....
9.2. Понятие, особенности и системы электронной
торговли
9.3. Интернет-магазин
Тест
Литература
Ключ к
тесту
Раздел III. ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ КОММЕРЧЕСКОЙ И
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ТОРГОВОГО
ПРЕДПРИЯТИЯ
Глава 10. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ
В КОММЕРЧЕСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
10.1. Место коммерческой деятельности
в системе маркетинга
10.2. Маркетинговые исследования
в коммерческой деятельности
10.3. Сегментирование и
позиционирование
10.4. Маркетинговые проблемы
ценообразования
10.5. Критерии оценки эффективности
инструментов маркетинга в коммерческой
деятельности
Тест
Задачи
Литература
Ключ к тесту
Глава 11. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГА В ОПТОВОЙ
И РОЗНИЧНОЙ
ТОРГОВЛЕ
11.1. Маркетинговые решения в оптовой
торговле
11.2. Особенности маркетинга розничного
торгового предприятия
11.3. Принципы, функции и элементы маркетинга
розничного торгового
предприятия
Тест
Литература.
Ключ к тесту
Глава 12. МАРКЕТИНГОВОЕ УПРАВЛЕНИЕ
КОММЕРЧЕСКОЙ
ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
12.1. Сущность и содержание маркетингового
управления коммерческой организацией
12.2. Основные концепции управления
маркетингом
12.3. Маркетинговое управление
продажами
12.4. Организация маркетингового управления
торговым
процессом
Тест
Задачи
Литература
Ключ к
тесту
Нормативные правовые акты
Глоссарий