Книга рассчитана на самый широкий круг читателей: студентов профильных вузов, преподавателей, аспирантов, людей, пытающихся осмыслить возможности современного медиа-пространства, коммуникационные ресурсы общества на стыке их с маркетингом и культурой.br /Автором предлагается оригинальная классификация творческих методов создания рекламы. Осуществляется проведение художественно-аналитических исследований современного рекламного контента с целью выявления эффективных приемов для нескольких из вышеназванных методов. Приемы подробно описаны и приведён исчерпывающий иллюстративный материал.br /В последующих работах автора (серии «Понять рекламу») будет представлен читателю добротный разбор следующих методов создания творческой рекламы из предложенной классификации.

Введение......9 Глава 1. Классификация творческих методов создания рекламы......11 Глава 2. Метод «Заведомого выигрыша». Или: в поисках человеческого......14 1. Прием «Ассоциативный ряд»......19 2. Прием привлечение «Метода рационализации»......28 3. Приём «Оправданная жестокость»......31 4. Приём привлечения «Метода доброго юмора»......46 5. Приём «Важные мотивы»......55 6. Приём: привлечение «Метода ритора»......66 7. Прием «Твоя копия»......70 8. Приём «Эксплуатация педагогических знаний»......78 9. Прием «Игра с социальными ролями»......93 10. Прием «Экология и здоровье»......100 11. Прием: «Дети ради детей – Животные ради животных»......107 12. Прием «По дедушке Крылову»......115 13. Прием «Сказки
мультики
рисунки…»......123 14. Прием «Говорящая тень»......129 15. Прием «Говорящие руки»......132 16. Прием Стилизация «из живых пазлов»......135 17. Прием «Живая реклама»......139 18. Прием «Кто главнее?» или «Братья меньшие и старшие»......143 19. Прием «Стилизация в изображении детей и животных»......145 20. Прием привлечение метода «Народные промыслы и этно-мотивы»......152 21. Прием «Компьютерные игры»......155 22. Прием «Животные и дети – лучшие фотомодели»......159 23. Прием «Веселые картинки»......163 24. Прием «Псевдо-старина»(или «Ретро-игра»)......164 Литература......169 Глава 3. Метод «Ритора» и художественная сила слогана......172 1. Риторические фигуры и рекламный слоган......172 2. Прикладная суггестивная лингвистика и рекламный текст......180 3. Наиболее распространенные стили обращения в рекламе......185 4. Обобщение приемов метода. Примеры реклам и слоганов......189 4.1. Пословицы и поговорки в слоганах рекламы......189 4.2. Афоризмы......203 4.3. Риторические фигуры и художественная составляющая слогана......207 Литература......213 Глава 4. Метод «Эффективной эксплуатации невербального ряда»......217 1. Классификация невербальных средств общения......217 2. Приемы и примеры по эффективной эксплуатации невербального ряда в рекламе......232 Литература......234 Глава 5. Метод «Эффективной флористики»......237 1. Прием: привлечение «Метода стилизации»......237 2. Прием «Стилизация внешней формы носителей (макета) рекламы под элемент флористики»......238 3. Прием «Изображение элементов флористики на упаковке»......240 4. Прием «Совместная композиция»......242 5. Прием по использованию метода «Элементы эротики и умеренной сексуальности»......243 6. Прием по привлечению метода «Лицо рекламной кампании»......245 7. Прием: «Натуральность и экологическая чистота» (или «Экология и здоровье»)......246 8. Прием «Создание формы объекта рекламы с привлечением растений»......249 9. Прием «Визуализация» (на основе привлечения метода «Я – художник»)......251 10. Прием «Шрифтографика и цвет»......255 11. Прием «Общая идея – через символику растения»......258 12. Прием «Товар (услуга) – часть растения»......261 13. Прием «Флирт цветов»......263 14. Прием «Живой фон» (или «Растительный бэкграунд» рекламы)......263 15. Прием «Компьютерные игры»......265 16. Прием «Искусственные цветы и листья как часть дизайна (формы) продукта»......269 17. Прием «Ткани с цветами и растительная драпировка»......271 Литература......275 Глава 6. Метод «Ёмкого фото» – приемы создания эффективной и изящной рекламы......277 I. Базовые приемы метода......277 1. Прием «Точность рекламного образа»......277 2. Прием «Сила коммуникативного посыла»......278 3. Прием «Эстетическое удовольствие»......280 4. Приемы «Техническое качество исполнения фотографии»......282 5. Прием «Мультиборды и мудборды»......290 6. Привлечение «Метода подбора лица рекламной кампании» и других методов базовой классификации......294 7. Привлечение методов: «Готового фона»
«Стилизации»
«Золотого Сечения» и другое......298 II. Дополнительные приемы метода......303 8. Прием «Куча-мала»......303 9. «Фото-кинолента»......306 10. Прием «Единое из разного»(или «Размывка» контуров)......307 11. Прием «Усиление цветовой подачи»......311 12. Прием «Фото в полный рост»......315 13. Прием «Ходячая фигура»......318 14. «Фото-коллаж»......319 15. «Фото из артбука рекламиста»......322 16. «Фото + оптическая иллюзия»......325 17. Прием «По А. Волхова» (или: «Я-потребитель» и «Повтор
еще повтор»)......326 18. Прием «Псевдостарина»(или «Ретро-игра»)......328 19. Прием «Со всех сторон»......329 20. Прием «От малого – к большему»......331 21. «Фото-бренд»......333 22. «Фото-хронометрия»......335 23. «Фото-парадоксы»......336 24. «Фото-смешилки»......338 25. «Фото-нарезка
аппликация
мозаика
матрешка»......339 26. «Фото-перевертыши»......341 27. Прием «Говорящие тени»......343 28. Прием «Похожесть»......345 29. Прием «По Меерхольду»......346 30. «Фото-концепция»......347 31. «Фото-рассказ»......349 Литература......351 Приложения......356 Приложение 1. Флориография и символика цветов. Мини-энциклопедия......356 Приложение 2. Психология цвета......381 Приложение 3. «Флирт цветов»......385 Приложение 4. Фотография в рекламе: техники
приёмы
правила
некоторые особенности ее применения в масс-медиа
рекламе
PR......393 Приложение 5. Хитрости и приёмы при съёмке рекламной фотографии......411 Примечания и комментарии......418