Информация о книге

9785799612672

Главная  » Электронные книги, аудиокниги » Управление маркетингом на предприятии

Мокерова Ю., Савчук Г.Б., Управление маркетингом на предприятии

Издательство Уральского университета, 2014 г., 117 стр., 9785799612672


Описание книги

div style"text-align: justify;"В учебном пособии представлены материалы по теоретическим основам и практическим приемам управления маркетингом на предприятии. На примере рынка телекоммуникационных услуг показаны основные проблемы, возникающие в сфере управления маркетингом. В ходе выполнения заданий к предложенным в учебном пособии кейсам студентам предлагается выработать те или иные управленческие решения на базе изученной теории./divdiv style"text-align: justify;"Для студентов, получающих образование в области гуманитарных и социальных наук. Может представлять интерес для специалистов, работающих в области маркетинга, рекламы, менеджмента./div

Поделиться ссылкой на книгу



Содержание книги

Предисловие......3 РАЗДЕЛ 1. ОБЩИЕ ПРИНЦИПЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ......6 Тема 1. Сущность
содержание и функции маркетинга......6 Кейс 1. Организация и роль маркетинга на предприятии. На примере Уральского филиала ОАО «Ростелеком» (2008–2010)......13 Тема 2. Управление маркетингом: стратегическое планирование......20 Кейс 2. Рынок сотовой связи: определение стратегических направлений развития компании. На примере одной из компаний Урало-Приволжского региона......33 Тема 3. Организация маркетинговой деятельности на предприятии......39 Кейс 3. Ростелеком: изменение организационной структуры предприятия в зависимости от выбранной стратегии развития......46 Тема 4. Маркетинговая информационная система как поддержка управления маркетингом......51 Кейс 4. Ростелеком: маркетинговая информационная система и планирование развития компании......57 Контрольные вопросы и задания к разделу 1......60 РАЗДЕЛ 2. УПРАВЛЕНИЕ ЭЛЕМЕНТАМИ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА......61 Тема 5. Управление товарной политикой предприятия......61 Кейс 5. Рынок сотовой связи: разработка нового продукта для «нового» сегмента......71 Тема 6. Управление ценовой политикой......74 Кейс 6. Опыт анализа влияния скидок на показатели коммерческой эффективности деятельности компании......81 Тема 7. Управление каналами распределения......85 Кейс 7. Рынок сотовой связи: борьба за каналы сбыта......91 Тема 8. Управление комплексом продвижения......94 Кейс 8. Комбинированная стратегия продвижения: имиджевая и продуктовая составляющие......97 Контрольные вопросы и задания к разделу 2......101 Заключение......103 Список рекомендуемой литературы......105



Об авторе

Мокерова Ю.

Савчук Г.Б.


Последние поступления в рубрике "Электронные книги, аудиокниги"



Tod eines Soldaten Tod eines Soldaten Klinkhammer ".
Seltene Hunderassen aus aller Welt Seltene Hunderassen aus aller Welt Frey F.
Vulpes Lupus Canis Gajaze K.

Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Мокерова Ю., Савчук Г.Б., Управление маркетингом на предприятии в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.