В России маркетинг в качестве учебной дисциплины прочно вошел в программы университетов, институтов, школ бизнеса при подготовке руководителей всех рангов, менеджеров, маркетологов.br /Учебное пособие по дисциплине laquo;Маркетингraquo; состоит из глав, в которых кратко изложен учебный материал с указанием основных вопросов.br /В данном учебном пособии излагаются особенности маркетинга как деятельности по управлению фирмой в рыночных условиях по анализу потребностей и поиску оптимальных путей их удовлетворения.br /В нем достаточно полно раскрыты основные понятия и категории дисциплины laquo;Маркетингraquo;, основные виды и направления маркетинговой деятельности предприятия (фирмы) в современных условиях.br /В учебном пособии дана краткая характеристика маркетинговой среды фирмы, направлений маркетинговых исследований, поведения потребителей, основных маркетинговых стратегий, планирования и контроля маркетинговой деятельности, формирования товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики фирмы.br /Данное пособие может быть полезно слушателям бизнес-школ, студентам экономических специальностей, а также широкому кругу предпринимателей, самостоятельно повышающих уровень своих экономических знаний.br /Адресовано бизнесменам, преподавателям и студентам вузов, обучающимся по специальности laquo;Маркетингraquo;.

  Литрес - 136 руб.

Глава 1. Современная концепция маркетинга: сущность
концепции
тенденции развития......5 1.1. Маркетинг: сущность
категории
цели
задачи
принципы
виды......5 1.2. Основные концепции и тенденции развития маркетинга......11 Глава 2. Анализ микро- и макросреды предприятия (фирмы)......20 2.1. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды предприятия (фирмы)......20 2.2. Анализ и оценка потенциальных возможностей предприятия (фирмы)......24 Глава 3. Маркетинговые исследования: сущность
направления
виды
методы
этапы......28 3.1. Маркетинговые исследования: сущность
виды
направления......28 3.2. Основные стадии и методы маркетингового исследования......37 Глава 4. Поведение потребителя......44 4.1. Потребности: классификация
способы удовлетворения......44 4.2. Поведение потребителей: факторы
мотивация
модели
уровень удовлетворенности......49 Глава 5. Сегментация рынка и позиционирование товара......62 5.1. Сегментация рынка: критерии
этапы
технологии......62 5.2. Позиционирование товара на рынке......70 Глава 6. Маркетинговые стратегии: проблемы выбора и эффективности......77 6.1. Маркетинговые стратегии: сущность и виды......77 6.2. Основные базовые стратегии фирмы......93 Глава 7. Планирование
управление и контроль маркетинговой деятельности фирмы......100 7.1. Планирование в системе управления маркетингом......100 7.2. Организационные структуры управления маркетинговой деятельностью......106 7.3. Контроль в маркетинге......110 Глава 8. Маркетинг-микс. Товар в системе маркетинга......121 8.1. Товарная политика: сущность
классификация
управление ассортиментом......121 8.2. Новые товары в рыночной стратегии......127 Глава 9. Ценовая политика предприятия......134 9.1. Ценообразование......134 9.2. Ценовые стратегии фирмы......138 Глава 10. Сбытовая политика предприятия (фирмы)......147 10.1. Сбытовая политика фирмы: планирование
структура
этапы......147 10.2.Стимулирование сбыта......155 Глава 11. Коммуникационная политика предприятия......163 11.1. Маркетинговые коммуникации......163 11.2. Стратегические решения по маркетинговым коммуникациям......171 Глава 12. Роль рекламы в стратегии маркетинга......176 12.1. Реклама: сущность
цели
виды
средства......176 12.2. Реклама как эффективное средство воздействия на поведение российских потребителей......184 Заключение......190 Список литературы......192