Учебное пособие подготовлено и апробировано (в течение 2012–2014 г.г.) на кафедре «Рекламы и связей с общественностью» Санкт-Петербургского государственного университета кино и телевидения. Оно ориентировано на студентов высших учебных заведений, аспирантов и преподавателей и может быть использовано при выполнении следующих работ:br/1. Дипломного проектирования в области PR и рекламы;br/2. Изучения дисциплин: «Прогнозирование рыночной конъюнктуры», «Маркетинговые исследования»;br/3. Для практического освоения разделов учебных дисциплин: «Теория и практика связей с общественностью»; «Теория и практика массовой информации»; «Маркетинг» и проч., изучающих и использующих различные виды социологических и маркетинговых исследований, а также взаимодействие современного Рынка с PR-услугами и рекламой.br/Учебное пособие состоит из двух частей. Данная книга – Часть 1 имеет название: «Теоретические основы дипломного проектирования: РЫНОК, PR и РЕКЛАМА».br/Вторая книга – Часть 2 имеет название: «Практические аспекты дипломного проектирования». (Вторая книга находится в работе).br/Часть 2 состоит из двух глав:br/1. Специфика дипломного проектирования в области PR и рекламы.br/2. Решебник (методы исследования рынка и оценка эффективности проектов).br/В этой книге представлена Часть 1 данного учебного пособия. Автор благодарит проф. Карлик Н.А. за проведение определенной стилистической обработки текста.br/Рукопись приводится в авторской редакции.

  Литрес - 300 руб.

ГЛАВА 1. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ТЕОРИЯ И ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА. ТИПЫ РЫНКОВ......5 1.1. Основные направления исследования конъюнктуры рынка......5 1.2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие......9 1.3. Эластичность спроса и предложения......16 1.4. Элементы теории потребительского поведения......20 1.5. Фирма и рынок. Теория монополий......25 1.6. Конкуренция......32 1.7. Рынок и государство......40 1.8. Основные типы рынков......46 1.9. Рынок услуг. PR и реклама......56 ГЛАВА 2. ИНСТРУМЕНТЫ «МЕНЕДЖМЕНТА» В ИССЛЕДОВАНИИ РЫНКА И УПРАВЛЕНИИ ФИРМОЙ......68 2.1. Эффективность решений при поиске оптимальных сценариев развития событий. Моделирование: виды моделей......68 2.2. Обобщенный алгоритм принятия решений. Типы условий при принятии решений......81 2.3. Научный метод управления сложными процессами или явлениями......101 2.4. Процесс построения модели. Обзор методов работы с моделями......105 2.5. Методы принятия решений......118 2.6. Прогнозирование. Типы прогнозов......125 2.7. Фирма и коммуникации. Формула коммуникационного менеджмента......137 2.8. Рекламный менеджмент......148 ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГ: ФИРМА И РЫНОК......163 3.1. Маркетинговые исследования в деловом сервисе......163 3.2. Маркетинговые информационные системы......175 3.3. Исследование рынка деловых услуг......184 3.4. Анализ потребительской среды в деловом сервисе......192 3.5. Сегментирование рынка деловых услуг......199 3.6. Поиск и создание ниши на рынке деловых услуг......211 3.7. Изучение и анализ конкурентной среды......217 3.8. Основные этапы позиционирования деловых услуг......233 3.9. Конкурентные стратегии......235 3.10. Фирма
аутсорсинг
PR и реклама. Индекс рыночной устойчивости фирмы......248 ГЛАВА 4. КУЛЬТУРА И РЫНОК......253 4.1. Сравнение особенностей менеджмента
маркетинга
PR и рекламы......253 4.2. Нестандартные механизмы в маркетинге
уровни агрессивности относительно потребителя как показатель нравственности бизнеса......254 4.3. Культура и потребительство (рынок)......278 4.4. Модели манипулирования потребителем и пути противостояния негативным воздействиям......283 4.5. Творческие методы создания рекламы. Методы: «Я-художник»
«Золотое сечение»......299 4.5.1. Метод «Я-Художник»......302 4.5.2. Метод золотого сечения......322 Использованная и рекомендуемая литература к Части 1......357