В учебном пособии рассматривается круг проблем, обозначенных в философской эстетике, но анализируются эти проблемы применительно к задачам, стоящим перед рекламистами, которым необходимо эффективно интегрировать в форму художественной коммуникации прагматические маркетинговые задачи; также рассмотрены основные вопросы эстетических аспектов рекламы: создание, образная структура, восприятие и интеграция в художественную практику.br/Для студентов факультета связей с общественностью и рекламы.

Введение......5Глава 1. Эстетическое в составе рекламной коммуникации......9Эстетическое и утилитарное (прагматическое)......10Эстетическое как значащая форма J......12Социокультурное измерение эстетического отношения......15Эстетическое в практике дизайна......16Эстетическое в рекламе......17Эстетическое и нравственное. Эстетизм......19Феномен эстетизации в рекламе......23Социокультурные формы эстетизма......24Вкус как функция эстетического сознания......25Вопросы для самоконтроля......32Список литературы......33Глава 2. Эстетические ценности в искусстве и рекламе......34Прекрасное......34Возвышенное......38Безобразное......41Трагическое......48Комическое......51Низменное......54Вопросы для самоконтроля......55Список литературы......56Глава 3. Реклама и искусство: особенности и функции......57Проблема определения природы искусства......57Искусство как единство познания и выражения......59Искусство как социокультурный феномен......62Атрибуты искусства......65Функции искусства......66Реклама как форма художественно-творческой деятельности......70Искусство и реклама: сравнительный анализ......71Вопросы для самоконтроля......73Список литературы......73Глава 4. Образ в структуре рекламного сообщении......75Эстетика о строении художественного образа......75Художественный образ как метафора......77Креативная природа метафоры......80Функции художественной формы......83Семиотическая модель образа......84Вопросы для самоконтроля......89Список литературы......89Глава 5. Реклама в системе художественной практики......90Классическая модель художественного творчества......90Неклассическая модернистская модель художественного творчества......95Неклассическая постмодернистская модель художественного творчества......100Современная реклама как постмодернистская художественная практика......103Игра как рекламный прием......104Вопросы для самоконтроля......109Список литературы......109Глава 6. Рекламный образ в контексте художественных поисков современности......110Переосмысление вещи в культуре XX века......110Вещь как предмет рекламной интерпретации......114Образ вещи в художественной практике XX века......116Влияние художественных экспериментов на практику рекламы......120Вопросы для самоконтроля......122Список литературы......122Глава 7. Особенности восприятия образной информации в искусстве н рекламе......124Влияние конкретно-чувственной природы образа на его восприятие......125Структура процесса художественного восприятия......128Природа художественных чувств как основа катартического воздействия искусства......129Катарсис в социальной рекламе......131Вопросы для самоконтроля......133Список литературы......133Практические задания......134Список рекомендуемой литературы......135