Цели и задачи изучения дисциплины и сферы профессионального применения......5 Глава 1. Основы рекламного менеджмента СМИ......31 1.1. Роль управления в рекламном бизнесе......31 1.2. Субъекты
объекты и функции рекламного менеджмента.......34 1.3. Информационное обеспечение рекламной деятельности......36 1.4. Планирование и контроль рекламной деятельности......39 1.5. Структура системы взаимоотношений рекламодателя
рекламопроизводителя
рекламораспространителя и потребителей......45 1.6. международный рекламный менеджмент.......55 1.7. Управление основными рекламными коммуникациями......67 Контрольные вопросы......121 Глава 2. Стратегия
тактика и планирование рекламы в СМИ......122 2.1. Проблемы разработки стратегии РК......122 2.2. Тактические решения......127 2.3. Задачи и специфика планирования......135 Контрольные вопросы......141 Глава 3. Управление на стадии производства и распространения рекламы в СМИ......142 3.1. Творческие процессы составления рекламных сообщений......142 3.2. Тестирование и оценка рекламных сообщений......153 3.3. Производство рекламы......167 3.4. Покупка рекламного пространства и времени......168 Контрольные вопросы......171 Глава 4. Механизмы регулирования рекламной деятельности в СМИ......172 4.1. Этическая сторона регулирования рекламной деятельности......172 4.2. Негосударственное регулирование рекламной деятельности......175 4.3. Международный кодекс рекламной практики......185 4.4. Особенности правового регулирования рекламной деятельности в российской федерации......192 Контрольные вопросы......233 Заключение......234 Практические задания......235 Итоговый тест......258 Глоссарий......287 Список литературы......321