УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ......7 Введение......8 Раздел I. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ВОПРОСЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ......9 Глава 1. Сущность современной рекламы и рекламной деятельности......9 Глава 2. Методологические аспекты исследования рекламной деятельности......20 Раздел II. ОСНОВНЫЕ ФОРМЫ И ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ......33 Глава 3. Формы рекламной деятельности......33 Раздел II. ОСНОВНЫЕ ФОРМЫ И ВИДЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ......33 Глава 3. Формы рекламной деятельности......33 Глава 5. Менеджмент рекламы......109 Заключение......120 Литература......121 РУКОВОДСТВО ПО ИЗУЧЕНИЮ ДИСЦИПЛИНЫ......125 1. Сведения об авторах......126 2. Цели и задачи изучения дисциплины и сферы профессионального применения......126 3. Необходимый объем знаний для изучения дисциплины......126 4. Основные сведения о дисциплине и ее структуре содержание дисциплины......127 5. Перечень основных тем и подтем......127 6. Нормативная база......207 7. Распределение времени по темам и видам занятий......214 8. Тематика рефератов и контрольные вопросы......215 9. План самостоятельной внеаудиторной семестровой работы......220 10. Литература......222 ПРАКТИКУМ......227 Тема 1. СУЩНОСТЬ СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ И РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ......228 Ситуация 1.1. «Эволюция РЕКЛАМЫ»......228 Ситуация 1.2. Планирование рекламных кампаний
охватывающих весь мир......232 Задания......236 Тема 2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ......237 Ситуация 2.1. «Последняя курица жмурится»......237 Ситуация 2.2. Изучение российского рынка с целью позиционирования товара......238 Ситуация 2.3. Сила рекламного слогана......241 Ситуация 2.4. Сила рекламного слогана (продолжение)......243 Задания......245 Тема 3. ПЕЧАТНАЯ РЕКЛАМА И РЕКЛАМА В ПРЕССЕ......247 Ситуация 3.1. Рекламное объявление......247 Ситуация 3.2. Поиск оригинальных идей и разработка эффективного текста......248 Ситуация 3.3. Создание телевизионного рекламного ролика......249 Ситуация 3.4. Пресс-релиз «БЕЛЫЕ НОЧИ» возвращаются!......250 Задания......252 Тема 4. АУДИОВИЗУАЛЬНАЯ
РАДИО- И ТЕЛЕВИЗИОННАЯ РЕКЛАМА......254 Ситуация 4.1. Телевизионная реклама......254 Ситуация 4.2. «Выбор СМИ»......254 Ситуация 4.3. Сценарий рекламного ролика......257 Задания......258 Тема 5. ИНТЕРНЕТ-РЕКЛАМА......258 Ситуация 5.1. Рынок интернет-рекламы в России......258 Ситуация 5.2. «Контекстная реклама – «Яндекс Директ»......260 Ситуация 5.3. Как создавать рекламу в Интернете......262 Ситуация 5.4. Тайна рекламы
распространяемой в режиме он-лайн......264 Задания......265 Тема 6. ПРОЧИЕ ФОРМЫ РЕКЛАМЫ......266 Ситуация 6.1. «10 заповедей творческого подхода к стимулированию сбыта»......266 Ситуация 6.2. «ПЕРЕКРЕСТОК» СЕМИ ДОРОГ......267 Ситуация 6.3. Реклама в небе......268 Задания......269 Тема 7. РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ......272 Ситуация 7.1: Недолгий «Союз»......272 Ситуация 7.2. Способы обхождения законодательства в области рекламы......274 Ситуация 7.3. Кляйн действует снова......276 Ситуация 7.4. Допустимы ли стимулирование сбыта и пропаганда в школах?......277 Ситуация 7.5. Реклама крепких спиртных напитков......279 Задания......279 Ситуация 7.6. Этические проблемы в рекламе – выбор рекламного агентства......281 Тема 8. ОБЩИЕ СИТУАЦИИ......286 Ситуация 8.1. Продвижение нового товара на рынок......286 Ситуация 8.2. Коммуникационная программа при приватизации компании «Бритиш Телеком»......289 Ситуация 8.3. Использование мотивов в рекламе......302 Ситуация 8.4. Слоган в рекламе как объект психологического анализа......303 Ситуация 8.5. Реклама фирмы
или товара?......304 Ситуация 8.6. Могут ли маркетинговые коммуникации увеличить сбыт?......306 Ситуация 8.7. Вызывающая реклама......307 Ситуация 8.8. Купите козла......308 Вопросы......308 Задачи......310 Тематика рефератов и контрольные вопросы......333 Тематика рефератов и курсовых......333 Контрольные вопросы......335 План самостоятельной внеаудиторной семестровой работы......337 Литература......338 ТЕСТЫ......343 УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА......375