Настоящая дисциплина предназначена для студентов, обучающихся по экономическим специальностям МЭСИ. Она имеет своей целью ознакомление с теорией и основными навыками в области рекламного дела, с особенностями Интернет-рекламы, знаниями, которые могут помочь в практической работе предпринимателю, менеджеру, финансисту, маркетологу и, особенно, тем, кто хочет сделать рекламное дело своей основной специальностью.br/Специалисту, работающему как в сфере бизнеса, так и в государственных организациях, необходимы определенные навыки, связанные с рекламой своей организации, своей собственной деятельности, проведением мероприятий по связям с общественностью - public relations. Особенно важно знание законодательства в области рекламы для лиц, работа которых связана с рыночными, коммерческими структурами и осуществляется в рамках конкуренции. Для того, чтобы приступить к исследованию особенностей электронной рекламы, и, в частности, Интернет-рекламы необходимо знание теории рекламного дела. Изучение настоящей дисциплины призвано ознакомить студентов как с теорией рекламной деятельности, так и с ее особенностями применительно к рекламе в сети Интернет.br/

Сведения об авторе......5 Цели и задачи изучения дисциплины и сферы профессионального применения......5 Необходимый объем знаний для изучения дисциплины......6 Основные сведения о дисциплине и ее структуре. Содержание дисциплины......17 Введение......18 Глава 1. Сущность современной рекламы и рекламной деятельности......20 Содержание темы......21 1.1. Значение рекламы в современном мире......28 1.2. Исторические этапы развития рекламы......28 1.3. Развитие взглядов на рекламу и ее отличительные признаки......35 1.4. Рекламные заповеди
функции
задачи и ее отличительные признаки......38 1.5. Формы
виды
средства распространения
типы и отрасли современной рекламы......41 1.6. Рекламная деятельность и аспекты ее исследования......43 1.7. Международная рекламная деятельность......44 Вопросы для повторения......48 Ситуация 1.1. «Эволюция РЕКЛАМЫ»......49 Ситуация 1.2. Планирование рекламных кампаний
охватывающих весь мир......52 Вопросы по теме 1......55 Тест......57 Глава 2. Методологические аспекты рекламной деятельности......62 Содержание темы......63 2.1. Основные категории и понятия рекламной деятельности......69 2.2. Рекламный процесс......71 2.3. Социально-психологические аспекты рекламных коммуникаций......72 2.4. Рекламная кампания......75 2.5. Особенности и задачи рекламы на различных фазах жизненного цикла товара......78 2.6. Проблемы определения группы целевого воздействия......80 2.7. Особенности производства рекламных сообщений......81 Вопросы для повторения......85 Ситуация 2.1. «Последняя курица жмурится»......85 Ситуация 2.2. Изучение российского рынка с целью позиционирования товара......86 Ситуация 2.3. Сила рекламного слогана......89 Ситуация 2.4. Сила рекламного слогана (продолжение)......90 Вопросы по теме 2......91 Тест......94 Глава 3. Формы рекламной деятельности......98 Содержание темы......99 3.1. Печатная реклама......109 3.2. Реклама в прессе......112 3.3. Аудиовизуальная реклама......117 3.4. Радиореклама......118 3.5. Телевизионная реклама......119 3.6. Наружная реклама......122 3.7. Рекламные сувениры......125 3.8. Прямая почтовая реклама......125 3.9. Рекламные мероприятия
связанные с проведением ярмарок и выставок......129 3.10. Реклама и «public relations»......131 3.11. Реклама и стимулирование продаж......133 3.12. Устная реклама......141 Вопросы для повторения......142 Ситуация 3.1. Рекламное объявление......143 Ситуация 3.2. Поиск оригинальных идей и разработка эффективного текста......144 Ситуация 3.3. Создание телевизионного рекламного ролика......144 Ситуация 3.4. Пресс-релиз «БЕЛЫЕ НОЧИ» возвращаются!......146 Ситуация 3.5. Телевизионная реклама......148 Ситуация 3.6. «Выбор СМИ»......148 Ситуация 3.7. Сценарий рекламного ролика......150 Ситуация 3.8. «10 заповедей творческого подхода к стимулированию сбыта»......151 Ситуация 3.9. «ПЕРЕКРЕСТОК» СЕМИ ДОРОГ......152 Ситуация 3.10. РЕКЛАМА В НЕБЕ......153 Ситуация 3.11. Слоган в рекламе как объект психологического анализа......154 Ситуация 3.12. Реклама фирмы или товара?......156 Ситуация 3.13. Могут ли маркетинговые коммуникации увеличить сбыт?......157 Вопросы по теме 3......159 Тест......195 Глава 4. Интернет-реклама......168 Содержание темы......169 4.1. Особенности рекламы в Интернет......175 4.2. Анализ потребителей Интернет-рекламы......178 4.3. Основные виды рекламы в Интернет......180 4.4. Направления размещения рекламы в Интернет......186 Ситуация 4.1. Рынок Интернет-рекламы в России......188 Ситуация 4.2. «Контекстная реклама – «Яндекс.Директ»......189 Ситуация 4.3. Как создавать рекламу в Интернете?......191 Ситуация 4.4. Тайна рекламы
распространяемой в режиме он-лайн......192 Вопросы по теме 4......194 Тест......163 Задачи......199 Заключение......208 Вопросы для повторения......208 Приложение......209 Распределение времени по темам и видам занятий......210 Тематика рефератов и курсовых......211 Контрольные вопросы......213 План самостоятельной внеаудиторной семестровой работы......215 Глоссарий......216 Список литературы......238