Сведения об авторе......6 Цели
задачи изучения дисциплины и сферы профессионального применения......7 Тема 1. Сегментация рынка......10 1.1. Сегментация рынка в маркетинге......10 1.2. Применение кластерного анализа для сегментации рынка......18 Задание к разделу «Кластерный анализ»......56 1.3. Использование факторного анализа для сегментации рынка......58 Задание к разделу «Факторный анализ»......75 1.4. Сегментация рынка
основанная на откликах: дискриминантный анализ и логистическая регрессия......76 1.5. Дискриминантный анализ и сегментация рынка......82 1.6. Логистическая регрессия и сегментация рынка......94 Задание к разделу «Дискриминантный анализ и логистическая регрессия»......108 1.7. Сегментация рынка
основанная на откликах: методы построения дерева решений......110 Задание к разделу «Метод CHAID в SPSS»......144 Тема 2. Изучение поведенческой реакции покупателей......146 2.1. Изучение поведенческой реакции покупателей в маркетинге......146 2.2. Статистические методы
применяемые в изучении поведенческой реакции покупателей......164 2.3. Применение Conjoint анализа для изучения поведенческой реакции покупателей......169 Задание к разделу «Формирование ортогонального плана опроса»......176 Задание к разделам «Групповой и индивидуальный Conjoint анализ»......188 Задание к разделу «Симуляционный анализ»......194 Задание к разделу «Вторичный анализ результатов Conjoin анализа»......200 2.4. Карты восприятия......201 Задание к разделу «Простой анализ соответствий»......239 Задание к разделу «Простой анализ соответствий для трехвходовых таблиц»......247 2.5. Многомерное шкалирование......247 Задание к разделу «Многомерное шкалирование»......265 Тест......266 Литература......270