Ценообразование представляет собой органическую часть экономической политики на макро- и микроуровне в соответствии с требованиями объективных экономических законов. Успешная работа коммерческих предприятий невозможна без грамотной ценовой политики, базирующейся на знании сущности, взаимосвязей и закономерностей поведения рыночной цены, основ ценового маркетинга. Цена - это наиболее видимый, сильнодействующий, вызывающий быструю реакцию рынка маркетинговый инструмент. Не менее важным фактором принятия правильных решений по ценам является наличие достоверной информации и всесторонний анализ ценовой ситуации на рынке. Структура предлагаемого пособия основана на перечисленных зависимостях: Теоретические основы цены. Маркетинговое ценообразование. Статистика цен.br/Предполагаемое пособие исходит из тезиса, что знание основ ценообразования и анализа цен необходимо любому экономисту, менеджеру, предпринимателю, в какой бы области они не работали. Кроме того, такие знания полезны и государственным чиновникам, контролирующим экономику. Пособие охватывает все основные проблемы ценообразования и анализа цен, маркетинговые подходы к их решению (маркетинг - система изучения и регулирования рынка). Учебное пособие подготавливает учащегося к практической деятельности в данной сфере. Специфика работы студентов дистанционного обучения с данным пособием состоит в необходимости самостоятельного изучения предполагаемого материала, который достаточен для выполнения тренировочных заданий и итогового теста. Для углубленного изучения отдельных проблем ценообразования и анализа цен необходим подбор дополнительной литературы. Предварительно следует ознакомиться с общеэкономическими, статистическими и маркетинговыми дисциплинами, чтобы понять место ценообразования в системе экономических инструментов и показателей, закономерности поведения рыночных элементов во взаимодействии с ценами.br/В пособии обобщен богатый опыт зарубежного и отечественного ценообразования, статистики цен, использован широкий перечень научно-практической литературы, а также собственные исследования авторов.br/

Учебное пособие (автор: Данченок Л.А.)......4 Введение......4 Раздел 1. Теоретические основы цены......5 Тема 1.1. Понятие цены. Роль и функции цены на рынке......5 Тема 1.2. Виды и структура цен......7 Раздел 2. Маркетинговое ценообразование......13 Тема 2.1. Понятие и этапы маркетингового ценообразования......13 Тема 2.2. Факторы маркетингового ценообразования......22 Тема 2.3. Ценовые стратегии. Тактические приемы в ценообразовании......40 Тема 2.4. Методы ценообразования......53 Раздел 3. Анализ цен......61 Тема 3.1. Основные задачи и принципы сбора ценовой информации......61 Тема 3.2. Анализ состояния и взаимодействия цен......67 Тема 3.3. Анализ поведения цен......77 Практикум (авторы: Иванова А.Г.
Ласковец С.В.
Маркова М.В.)......107 Рекомендуемая литература......178

Данченок Л.А.
Зав. кафедрой маркетинга Московского государственного университета экономики, статистики и информатики.