Предисловие......7 Глава 1. Понятия «текст» и «дискурс». Характеристика рекламного дискурса......7 1. Определение основных терминов......7 2. Типы дискурсов и структура дискурса......14 3. Особенности рекламного дискурса и текста. Креолизованные и некреолизованные рекламные тексты......17 Контрольные вопросы и задания к главе 1......29 Глава 2. Моделирование прямой коммуникации в рекламном дискурсе......30 1. Понятия «прямая рекламная коммуникация»
«прямая реклама»......30 2. Жанровая характеристика текстов прямой рекламы......34 2.1. Жанр и его роль в коммуникативном процессе. Жанрообразующие признаки текста......34 2.2. Жанровые характеристики рекламного объявления......40 2.2.1. Истоки
динамика
основные черты жанра рекламного объявления......41 2.2.2. Жанрообразующие признаки рекламных объявлений......46 • Коммуникативная рамка......46 • Содержательное
структурное и языковое оформление рекламных объявлений......54 2.3. Типы рекламных объявлений......58 2.3.1. Информационные рекламные объявления......60 2.3.2. Комбинированные рекламные объявления......63 2.3.3. Воздействующие рекламные объявления......64 • Нерегламентированные воздействующие рекламные объявления......65 • Узуальные воздействующие рекламные объявления......72 3. Способы подачи предмета рекламы......81 4. Комплексный анализ текстов рекламных объявлений......89 Контрольные вопросы и задания к главе 2......96 Глава 3. Моделирование косвенной коммуникации в рекламном дискурсе......97 1. Косвенные средства передачи смысла......97 2. Прием когнитивного столкновения в рекламном дискурсе......104 2.1. Когнитивное направление лингвистических исследований......104 2.1.1. Фреймы как разновидность концептов......105 2.1.2. Методы когнитивного анализа......108 2.2. Общая характеристика приема когнитивного столкновения как средства моделирования косвенной коммуникации......110 2.2.1. Моделирование ситуации взаимодействия автора и адресата в рекламном дискурсе......110 2.2.2. Моделирование взаимодействия понятийных сфер в рекламном дискурсе......123 Задания к параграфу 2......142 3. Жанровая характеристика текстов косвенной рекламы. Вторичные рекламные жанры......150 3.1. Понятие вторичного жанра......150 3.2. Вторичные рекламные жанры как средство моделирования непрямой коммуникации в рекламном дискурсе......154 3.2.1. Заметка......155 3.2.2. Статья......162 3.2.3. Интервью......167 3.2.4. Репортаж......170 3.2.5. Рецензия......172 3.2.6. Зарисовка......176 3.2.7. Эссе......179 3.2.8. Сказка......181 Задания к параграфу 3......187 Контрольные вопросы к главе 3......190 Глава 4. Моделирование скрытой рекламной коммуникации (практика produc t placement)......192 Контрольные вопросы и задания к главе 4......201 Глава 5. Организация эмоционально-оценочной стороны рекламного текста......207 Контрольные вопросы и задания к главе 5......230 Глава 6. Дефекты организации рекламного дискурса......232 Контрольные вопросы и задания к главе 6......240 Заключение......248 Список библиографических ссылок......250 Список рекомендуемой литературы......260