В учебном пособии доступно освещаются ключевые проблемы массовой коммуникации. С психологической точки зрения рассматриваются механизмы массовой коммуникации, излагаются различные подходы к отображению процесса массовой коммуникации и исследуются ее структурные компоненты. Большое внимание уделяется воздействию массовой коммуникации как на отдельного индивида, так и на общество в целом. Анализируется малоизученная проблема воздействия на реципиента таких социально-психологических феноменов как реклама, мода и слухи.br/Учебное пособие предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям «Связи с общественностью», «Журналистика», «Психологическое консультирование», «Педагогика», «Социальная работа» и другим. Пособие может быть полезно для работников, занятых в сфере культурно-досуговой деятельности и для всех, кто интересуется проблемами социальной психологии и психологии управления.

Предисловие......5 Тема 1. Общая характеристика коммуникации......6 1.1. Понятие о коммуникации......6 1.2. Характеристика коммуникативного процесса......6 1.3. Функции
цели и формы коммуникативного процесса......10 1.4. Виды коммуникации......12 Тема 2. Специфика массовой коммуникации......15 2.1. Общая характеристика массовой коммуникации......15 2.2. Функции массовой коммуникации......17 2.3. Модели массовой коммуникации......18 2.4. Психологические механизмы массовой коммуникации......30 2.5. Методы изучения средств массовой коммуникации......35 Тема 3. Характеристика основных структурных элементов массовой коммуникации......40 3.1. Общая характеристика коммуникатора......40 3.2. Общая характеристика аудитории......42 3.3. Коммуникационное сообщение......43 3.4. Средства массовой коммуникации......45 3.5. Обратная связь......50 3.6. Эффекты массовой коммуникации......50 Тема 4. Эффекты массовой коммуникации......52 4.1. Теоретические представления об эффектах средств массовой коммуникации......52 4.2. Эффекты массовой коммуникации общественного уровня......57 4.3. Массовокомуникационные эффекты индивидуального уровня......62 4.4. Сцены насилия в средствах массовой коммуникации и агрессивность......65 4.5. Средства массовой коммуникации и суицидальное поведение......68 4.6. Формирование эталонных представлений средствами массовой коммуникации......69 4.7. Положительное влияние средств массовой коммуникации......72 Тема 5. Психология рекламы......75 5.1. Общая характеристика рекламы......75 5.1.1. Понятие рекламы......75 5.1.2. Виды рекламы......76 5.1.3. Функции рекламы......78 5.1.4. Структура рекламного сообщения......80 5.2. Основные составляющие рекламного воздействия......81 5.2.1. Когнитивная составляющая рекламного воздействия......82 5.2.2. Эмоциональный компонент рекламного воздействия......91 5.2.3. Поведенческая составляющая рекламного воздействия......94 5.2.4. Роль внушения
заражения и подражания в рекламе......99 Тема 6. Психология моды......104 6.1. Понятие моды......104 6.2. Характеристики моды......106 6.3. Теории моды......108 6.4. Функции моды......111 6.5. Психологические механизмы моды......114 6.6. Динамика моды......119 6.7. Структура потребителей моды......121 6.8. Элементы распространения моды......122 6.9. Циклы моды......124 6.10. Высокая мода и мода массовая......125 Тема 7. Психология слухов......128 7.1. Общая характеристика слухов......128 7.2. Разновидности слухов......131 7.3. Сплетни и их функции......136 7.4. Условия распространения слухов......138 7.5. Предотвращение слухов......139 Контрольно-измерительные материалы......142 Словарь терминов......155 Литература......161