О книге Эта книга - всеобъемлющее исследование персонального бренда и практическое пособие по его созданию. Авторы рассматривают явление бренда в принципе и персонального бренда в частности, описывают пошаговый процесс создания вашего собственного личного бренда и рассказывают о том, как его можно монетизировать. Вы получите ответы на большинство вопросов, связанных с созданием и продвижением персонального бренда: Какие задачи можно решить созданием персонального бренда; Кому нужен персональный бренд; Кто ваша целевая аудитория; Что входит в \"упаковку\" вашего бренда (от одежды до псевдонима); Какие каналы подходят для донесения ваших ценностей; Чем отличаются персональные бренды сотрудника, предпринимателя и чиновника и зачем они нужны. От авторов Андрей Рябых: \"Эта книга является описанием моих более чем 8­летних исследований и экспериментов над собой и своим персональным брендом \"интернет-буржуй Андрей Рябых\". Поскольку маркетинговый инструмент \"персональный бренд\" в нашей стране относительно молод, и литературы по нему немного, а вопросов после моих лекций и выступлений много, я решил поделиться результатами своих исследований\". Вероника Кириллова: \"В этой книге я даю много практических советов о том, как вам сделать свое имя узнаваемым, а свой бренд известным и работающим на вас. Вы найдете для себя что-то полезное, независимо от вашего профиля,­ будь вы наемный сотрудник, предприниматель, чиновник или человек, желающий закрепить за собой звание эксперта в какой­то сфере\". Для кого эта книга Это книга для всех, кто хочет создать сильный персональный бренд. Об авторах Андрей Рябых - интернет-буржуй (это персональный бренд). Живет и работает в Санкт-Петербурге. Бизнесом в Сети занимается с 1999 года. Является собственником компании Webmaster.SPb (производство сайтов), рекламного агентства SeoExperts (продвижение сайтов в поисковых системах) и издательского дома \"Медиа Картель\" (создание и монетизация интернет-проектов). Любит много зарабатывать и экспериментировать с разными моделями монетизации сайтов. Практически все возможные варианты были апробированы им на собственных проектах. Владелец крупного интернет-СМИ в Петербурге Gazeta.SPB (www.gazeta.spb.ru) Вероника Кириллова (Ника Зебра) - автор книги \"Персональный бренд: создание и продвижение\" Вероника Кириллова - директор PR-­агентства Zebra Company и центра онлайн-­курсов \"Медиатека\". Практикующий PR­специалист с 2004 года, преподаватель СПбГУ и ВШЭ, спикер и модератор ряда отраслевых конференций и форумов. Бизнес-консультант в сфере PR и маркетинга. Города работы: Москва, Санкт-Петербург, Чебоксары, Пенза, Красноярск, Тюмень, Екатеринбург, Череповец, Калининград и др. Основные специализации: работа со СМИ и персональные бренды.

Что такое бренд?
Чтобы лучше понять, что же такое персональный бренд, зачем он нужен и когда появляется, начнем с привычного маркетологам и базового для нас понятия бренд. Итак, первый вопрос, на который надо ответить, — когда и зачем возникает бренд? Точнее, в какой момент на рынке обнаруживается потребность в бренде?
Когда и зачем на рынке появляется бренд?
Вспомните, как, погружаясь в глубины истории, мы рассматриваем в музеях и исторических журналах клейма мастеров. Их ставили на кирпичи, кувшины, оружие, ткань и многие другие вещи. Можно смело утверждать, что бренды существовали пару тысяч лет до нашей эры. Недаром само древнескандинавское слово brandr переводится как «жечь, огонь, клеймить». Наличие клейма конкретного мастера, мастерской или производителя становилось гарантией качества. В случае неудачи, что называется, найдешь с кого спросить, ведь ни одна вещь не была безликой. А подделка клейма обычно сурово каралась. Поскольку большого количества однотипных товаров на рынке не было, а качество их существенно различалось, брендов было немного и описывали они в основном характеристики продукта. Примерно со второй половины XIX века рыночная ситуация начинает меняться: на рынке начинают появляться товары массового потребления, товары с одинаковыми свойствами и качествами — товары, которые легко могут заменять друг друга. И что происходит теперь с потребителем? Теперь он не имеет четких предпочтений для того или иного товара. Сегодня он покупает у нас, а завтра у конкурента, а потом вообще идет к конкуренту конкурента.

Об авторах
Глава 1. Бренд и персональный бренд
Что такое бренд?
Персональный бренд
Глава 2. Создание персонального бренда: общее
представление
Наш подход к созданию бренда
Ключевые принципы, на которых выстраивается
персональный бренд
Основные ошибки при работе над персональным
брендом
и полезные советы
Глава 3. Алгоритм построения бренда
Первый шаг. Создание продукта
Второй шаг. Упаковка продукта
Третий шаг. Распространение персонального
бренда
Глава 4. Персональный бренд наемного
сотрудника
Зачем сотруднику личный бренд
Внешний вид сотрудника
Невербальное общение
Как сотруднику работать со СМИ
Собственные проекты
Глава 5. Персональный бренд предпринимателя
Зачем предпринимателю личный бренд
Упаковка предпринимателя
Коммуникации со СМИ
Публичные выступления
Социальные сети и блоги
Нужен ли личный бренд всем руководителям?
Глава 6. Персональный бренд чиновника
Зачем чиновнику личный бренд
Внешний вид чиновника
Каналы для продвижения
Нейминг чиновника
А что же женщины?
Глава 7. Экспертный статус
Кто такой эксперт?
Зачем нужен статус эксперта
Что такое идеальный экспертный статус
План действий
Как подтвердить статус эксперта
Заключение

Зебра Н.
Вероника Кириллова — директор PR-­агентства Zebra Company и центра онлайн-­курсов «Медиатека». Практикующий PR-­специалист с 2004 года, преподаватель СПбГУ и ВШЭ, спикер и модератор ряда отраслевых конференций и форумов. Бизнес­-консультант в сфере PR и маркетинга. Города работы: Москва, Санкт­-Петербург, Чебоксары, Пенза, Красноярск, Тюмень, Екатеринбург, Череповец, Калининград и др. Основные специализации: работа со СМИ и персональные бренды.

Рябых А.
Андрей Рябых — интернет-буржуй (это персональный бренд).
Живет и работает в Санкт-Петербурге.
Бизнесом в Сети занимается с 1999 года. Является собственником компании Webmaster.SPb (производство сайтов), рекламного агентства SeoExperts (продвижение сайтов в поисковых системах) и издательского дома «Медиа Картель» (создание и монетизация интернет-проектов).
Любит много зарабатывать и экспериментировать с разными моделями монетизации сайтов. Практически все возможные варианты были апробированы им на собственных проектах.
Владелец крупного интернет-СМИ в Петербурге Gazeta.SPB