Излагаются теоретические и методические аспекты маркетинга. Приводятся основы организации маркетинговой деятельности на современном этапе, задания для самостоятельной работы студентов, контрольные вопросы, терминологический словарь, тест но дидактическим единицам курса. Соответствует Федеральному государственному образовательному стандарту высшего профессионального образования третьего поколения. Для студентов бакалавриата, преподавателей направления "Менеджмент". Минимальные системные требования: 1) операционная система Microsoft Windows 2000/ХР; 2) процессор с частотой не ниже 500 MHz; 3) оперативная память 64 Mb и более; 4) жесткий диск с объемом свободного места не менее 40 Mb; 5) видеокарта с 8 Mb памяти или лучше: 6) SVGA монитор с поддержкой разрешения 1024x768; 7) CD привод 4х или лучше (рекомендуется 16х); 8) звуковая карта (любая). 2-е издание, стереотипное.

Введение
Раздел I. Понятие и сущность маркетинга
Тема 1. Маркетинг как философия и методология
современного предпринимательства
Тема 2. Эволюция маркетинговой концепции.
Принципы маркетинга
Тема 3. Функции и виды маркетинга
Тема 4. Внешняя среда маркетинга
Раздел II. Маркетинговые исследования
Тема 5. Система маркетинговой информации о
рынке и методы ее сбора
Тема 6. Классификация и сущность видов
маркетинговых исследований
Тема 7. Поведение потребителя
Тема 8. Сегментирование рынка. Выбор целевого
рынка. Позиционирование товара
Раздел III. Товарная политика организации
Тема 9. Товар в рыночной среде
Тема 10. Жизненный цикл товара
Тема 11. Конкурентоспособность товара.
Продуктовые стратегии
Тема 12. Номенклатура и ассортимент товара
Раздел IV. Ценообразование в маркетинге
Тема 13. Основные маркетинговые подходы к
формированию цены товара
Тема 14. Виды цен
Тема 15. Методы расчета цены товара
Тема 16. Ценовые стратегии организации
Раздел V. Сбытовая политика организации
Тема 17. Сбытовая (дистрибуционная) политика
Тема 18. Товародвижение в маркетинге
Тема 19. Оптовая и розничная торговля
Тема 20. Системы сбыта
Раздел VI. Коммуникационная политика
организации
Тема 21. Теория коммуникаций
Тема 22. Формирование спроса и стимулирование
сбыта
Тема 23. Реклама и PR-технологии
Тема 24. Личные продажи и прямой маркетинг
Раздел VII. Управление маркетингом
Тема 25. Организация службы маркетинга
Тема 26. Планирование и контроль в маркетинге.
Бюджет маркетинга
Тема 27. Маркетинговые стратегии
Тема 28. Международный маркетинг
Итоговый тест
Глоссарий
Задания для самостоятельной работы
Примерная тематика курсовых работ
Вопросы к экзамену по всему курсу
Литература