Справочное и практическое руководство, в котором систематизированы сведения о современном графическом дизайне: свойства зрительного восприятия, основы цветоведения, законы и приемы композиции и др. Проведен обзор особенностей дизайна web-страниц, проанализированы визуальные средства рекламы, даны рекомендации по разработке фирменного стиля. На примере классических произведений рассмотрены основные приемы, используемые в графическом дизайне. Прилагается компакт-диск, содержащий более 300 файлов с цветными иллюстрациями по всем разделам книги и примеры выполнения упражнений.

Введение
Глава 1. Зрительное восприятие формы и
пространства
1.1. Свойства зрительного
восприятия
1.1.1. Последовательность
1.1.2. Избирательность
1.1.3. Реакция на
движение
1.1.4. Запоминаемость
1.1.5. Целостность
восприятия
1.1.6. Константность
1.1.7. Соотносительность
1.2. Иллюзорность при восприятии
графики
1.3. Перспектива
1.4. Тени
1.5. Ассоциативность и
образность
1.6. Выразительность графических
средств
Глава 2. Искусство
цвета
2.1. Значение цвета в изобразительном
искусстве
2.2. Природа
цвета
2.2.1. Почему мы видим
цвет
2.2.2. Восприятие
цвета
2.3. Колориметрические
круги
2.3.1. Круг естественных цветов по
Гете
2.3.2. Большой цветовой круг
Оствальда
2.3.3. Колориметрический круг
Иттена
2.4. Пространственная цветовая модель
Оствальда
2.5. Цветовые
контрасты
2.5.1. Контраст по
тону
2.5.2. Контраст хроматических и ахроматических
цветов
2.5.3. Контраст светлого и
темного
2.5.4. Контраст холодного и
теплого
2.5.5. Контраст дополнительных цветов
2.5.6. Одновременный (симультанный)
контраст
2.5.7. Контраст по
насыщенности
2.5.8. Контраст по площади цветовых
пятен
2.6. Передача глубины пространства
цветом
2.7. Влияние освещения на
цвет
2.8. Эмоциональное воздействие
цвета
2.8.1. Психологическое восприятие отдельных
цветов и их сочетаний
2.8.2. Выбор палитры для разных
демографических групп
2.8.3. Влияние
моды
2.9. Компьютерные цветовые
модели
Глава 3. Композиция
3.1. Виды
композиции
3.1.1. Фронтальная
композиция
3.1.2. Объемная композиция
3.1.3. Пространственная композиция
3.2. Принципы построения композиции
3.2.1. Работа над формой
3.2.2. Средства выразительности композиции
3.3. Типы композиции
3.3.1. Сюжетно-изобразительная композиция
3.3.2. Декоративно-тематическая композиция
3.3.3. Композиция предметных форм
3.3.4. Формальная композиция
3.4. Практическая работа по построению
формальной композиции
3.4.1. Связи и отношения между элементами
формальной композиции
3.4.2. Отношение "элементы-пространство" в
композиции
3.4.3. Статичная и динамичная формальная
композиция
Глава 4. Основы типографического дизайна
4.1. Шрифт как объект графического дизайна
4.2. Краткая история шрифтов
4.2.1. История развития шрифтов латинского
алфавита
4.2.2. История развития кириллических шрифтов
4.3. Классификация шрифтов по способам
воспроизведения
4.4. Наборные шрифты
4.4.1. Основные элементы построения букв
4.4.2. Начертание
4.4.3. Характеристики наборного шрифта
4.4.4. Классификация наборных шрифтов
4.4.5. Компьютерные технологии создания
шрифтов
4.5. Создание эффективных публикаций
4.5.1. Объект типографики - носитель информации
4.5.2. Как вызвать интерес к текстовому
документу
4.6. Дизайн печатной
страницы
4.6.1. Выбор шрифта для текстового
документа
4.6.2. Основные элементы
публикации
4.6.3. Форма печатного
документа
4.6.4. Модульная
сетка
4.7. Создание публикаций рекламного
характера
4.7.1. Типографические
приемы
4.7.2. Композиция текста и
изображения
4.8. Сквозной
дизайн
Глава 5. Дизайн
Web-страниц
5.1. Общие принципы дизайна
Web-сайтов
5.2. Структура
сайта
5.3. Типы
страниц
5.4. Особенности отображения текста в
Web
5.5. Цвет в
Web
5.5.1. Технические приемы использования цвета в
Web
5.5.2. Выразительность цвета в
Web
5.5.3. Роль цвета в формировании образа
сайта
5.6. Перспективы развития
Web-дизайна
Глава 6. Визуальные средства
рекламы
6.1. Из истории
рекламы
6.2. Классификация
рекламы
6.3. Фирменный стиль. Товарный
знак
6.3.1. Основные принципы фирменного
стиля
6.3.2. Торговая марка. Товарный знак.
Логотип
6.4. Композиция фирменного
знака
6.4.1. Знак-индекс как частный случай
формальной композиции
6.4.2. Стилизация объекта по собственному или
заданному свойству
6.4.3. Изобразительный
знак
6.4.4. Знак на основе шрифтовых
элементов
6.4.5. Комбинированные
знаки
6.4.6. Этапы разработки товарных
знаков
6.5. Особенности различных видов печатной
рекламной продукции
6.5.1. Листовки
6.5.2. Буклеты
6.5.3. Визитные
карточки
6.6. Упаковка продукта. Товарная
этикетка
6.6.1. Функциональные требования к
упаковке
6.6.2. Из истории
этикетки
6.6.3. Влияние дизайна упаковки и этикетки на
продвижение товара
6.6.4. POS-материалы
6.7. Плакат
6.7.1. История рекламно-плакатной
графики
6.7.2. Приемы, используемые в современном
плакате
6.8. Наружная
реклама
6.8.1. Вилы наружной
рекламы
6.9. Изобразительные средства телевизионной
рекламы
6.9.1. Виды телевизионной
рекламы
6.9.2. Некоторые приемы телевизионной
рекламы
Заключение
Приложение
компакт-диске
Предметный указатель