Что составляет основу бизнеса компании McDonalds? Обычно на этот вопрос отвечают, не задумываясь, фастфуд. Однако правильным ответом будет недвижимость. Дело в том, что фастфуд - это оболочка бизнеса, которую видят обыватели. Те, кто собираются открывать свое дело, должны видеть основу, в данном случае недвижимость, которая сдается в аренду ресторатору, покупающему франшизу. Этот пример показывает, что бизнес далеко не всегда очевиден. Можно ли научиться делать бизнес? Конечно! Именно для этого написана книга, которую вы держите в руках. Написанная простым и понятным языком, она научит вас понимать суть бизнеса без затрат времени и денег на получение степени МВА. Кому нужна эта книга? В первую очередь тем, кто собирается открыть свое дело. Для управления бизнесом нужно разбираться в целом ряде дисциплин, таких как ма...

Введение
Часть I. Ветер перемен: как найти свое место в
новом мире бизнеса
Глава 1. Мы наш, мы новый мир построим:
современная фирма в эпоху перемен
Глава 2. Анализ рыночной ситуации
Глава 3. Как вы яхту назовете, так она и
поплывет: основы стратегического планирования
Часть II. Команда, без которой нам не жить:
организационное поведение и управление
персоналом
Глава 4. Если начальник не прав: основы
управления и руководства
Глава 5. Кнуты и пряники: все о мотивации
персонала
Глава 6. Кадры решают все: кадровая политика и
практика
Глава 7. Один за всех и все за одного: создание
эффективной команды
Часть III. Не в деньгах счастье, а в их количестве:
все, что нужно знать о финансах
Глава 8. Три кита мира финансов: баланс, отчет о
прибылях и убытках, отчет о движении денежных
средств
Глава 9. "На эти 10% я и живу": рентабельность
собственного капитала
Глава 10. "Есть ли у вас план, мистер Фикс?":
кое-что о финансовом планировании
Часть IV. Как продать слона: маркетинг в новом
мире
Глава 11. "Я милого узнаю по походке": описание
товара или услуги
Глава 12. "Продал меня в рабство за ломаный грош,
а я уже был говорящий!": установление цены на
товар
Глава 13. Все дороги ведут в Рим: методы
распространения товаров
Глава 14. "Налетай, не скупись, покупай
живопись!": продвижение товаров
Часть V. Экономика должна быть экономной:
основы микро- и макроэкономики
Глава 15. "А мне всегда чего-то не хватает":
экономика, наука о принятии решений в условиях
нехватки ресурсов
Глава 16. Мал золотник, да дорог: микроэкономика,
наука о спросе и предложении
Глава 17. "Слона-то я и не приметил":
макроэкономика - наука о ВВП, инфляции, рецессии
и многом другом
Глава 18. Походи по базару, поищи дешевле:
идеальная конкуренция, монополия и олигополия
Часть VI. Великолепные десятки
Глава 19. Десять - и даже больше - способов
мотивации персонала
Глава 20. Десять выдающихся экономистов
Предметный указатель