Книга позволит привлечь больше клиентов на сайт без дополнительных инвестиций в рекламу за счет создания проекта в соответствии с требованиями поисковых систем ("Яндекс", Google и др.). Она обобщает практический опыт ведущих российских компаний по разработке интернет-решений. Познакомившись с материалом издания, читатель узнает, как создать эффективную систему поисковой оптимизации. В книге даны конкретные рекомендации по оптимизации сайтов различной тематики. Кроме того, она поможет решить следующие задачи: - создать с нуля проект интернет-сайта; - оптимизировать структуру и средства существующего интернет-ресурса компании; - увеличить коммерческую эффективность сайта компании. Издание адресовано специалистам по оптимизации, отвечающим за поддержку веб-проектов организации, руководителям IT-компаний, интернет-маркетологам. Издание 2-е.

Благодарности
Предисловие автора ко второму изданию
Введение
Кто мы такие
О чем эта книга
Для кого эта книга
Что нового в этой книге
Почему так важно иметь цель
Ваш клиент Кто он?
Стиль изложения От издательства
Глава 1. Подготовительный этап
Анализ бизнеса и определение конкурентных
преимуществ
Практикум Анализ бизнеса Анализ удобства
(юзабилити) сайта
Что такое юзабилити и зачем оно нам
Зачем юзабилити бизнесу
Немного о стандартах юзабилити
Методы тестирования юзабилити
Простые методы тестирования юзабилити
Сложные и дорогие методы тестирования
Этапы аудита юзабилити
Практикум Что думает пользователь о сайте, или
Тестирование
на бабушках
Анализ качества обработки заявок с сайта
Объекты аудита
Как автоматизировать анализ качества обработки
заявок Случаи из практики
Как сделать так, чтобы ваши клиенты не
разбегались Практикум
Глава 2. Анализ спроса на товары (услуги) сайта
среди аудитории поисковых систем
Что такое семантическое ядро
Где применяется семантическое ядро
Методика формирования семантического ядра
Классификация запросов
Порядок действий по составлению семантического
ядра
Создание описания сайта
Расширение описания
Учет языковых привычек
Учет вариантов написания
Формирование списка запросов
Выделение запросов целенаправленных
посетителей
Что делать с полученным документом
Практикум
Глава 3. Анализ конкуренции и конкурентов
Первый метод Изучение топ-10 поисковой выдачи
по
"жирным" запросам
Второй метод Анализ конкурентов "чужими
руками"
Третий метод Анализ конкурентов с целью
определения сложности
и стоимости продвижения по запросам
Практикум Смотрим конкурентам в лицо
Глава 4. Текстовая составляющая сайта (контент)
Что такое контент
Что такое SEO-копирайтинг
В чем специфика текстов для сайтов
Почему так важен контент
Чем наполнить сайт
"Метод вопросов" при анализе контента
Контент-анализ сайта и составление списка
соответствия
Метод "от поисковиков"
Метод "от сайта" Развитие сайта в плане контента
Уникальность контента
Постоянное развитие контента
Периодическая проверка контента на
уникальность
Где искать специалистов по созданию контента
Практикум
Глава 5. Возможные стратегии продвижения
Каким путем пойти
Путь 1 "Стратегия 10 запросов"
Путь 2 "Стратегия 100+ запросов"
Путь 3 "Комплексный подход"
Путь 4 "Низкоконкурентные запросы" Что лучше
выбрать
Глава 6. Оптимизация сайта под поисковые
системы
Оптимизация страниц сайта
Оптимизация заголовка: <title></title>
Оптимизация метатегов: keywords, description
(сниппет)
Оптимизация HTML-кода страниц
Оптимальная плотность ключевых слов на
странице
Повышение статического "веса" страниц сайта,
закрытие всего
ненужного от индексации
Оценка статического "веса" страниц сайта до и
после
проведения работ
Работа с представлением сайта через "Яндекс
Вебмастер"
Распознавание SEO-текстов, примеры
переспамленного контента
Еще несколько полезных вещей, которые
необходимо сделать
на этапе оптимизации сайта
Насколько сайт способен продавать
Глава 7. Работа со структурой сайта: анализ,
оптимизация
Оптимизация URL документов сайта
Создание карты сайта
Внутреннее ссылочное ранжирование
Первый метод
Второй метод
Третий метод
Пример хорошо воспринимаемого текста с
гиперссылками
Пример текста, который может вызвать
отторжение у пользователя
Внутреннее ссылочное ранжирование в контенте
сайта
Разнесение на поддомены
Обеспечение трехкликовой структуры сайта
Глава 8. Технический аудит сайтов
Управление роботами поисковых машин
Файл robots txt
Использование метатегов robots Тестирование
сайтов на предмет взлома, защита сайта от взлома
Самые распространенные "дыры" и методы
защиты от них
Как закрыть "дыры"
Организация бэкапов сайта
Случаи из практики
Дубли страниц и борьба с ними
Аудит серверных параметров
Обработка ошибки 404
Обработка несуществующих адресов на сайтах
Проверка "битых" ссылок на сайте
Глава 9. Работа с внешними ссылками
Способ первый
Обмен ссылками
Цель и суть обмена ссылками
С какими сайтами лучше всего меняться ссылками
Этапы работы по обмену ссылками
Способ второй Регистрация в каталогах
Создание описаний для опорных каталогов
Этап 1 Анализ тематики сайта и ключевых слов
Этап 2 Создание описаний и заголовков с учетом
требований
каталогов, выбор категорий для регистрации в
каталогах
Способ третий Ссылочные статьи
Принципы и правила создания ссылочных статей
Как написать хорошую статью
Где можно разместить ссылочные статьи
Способ четвертый Платные ссылки
Достоинства бирж ссылок
Недостатки бирж ссылок
Методы получения платных ссылок
Некоторые принципы, которыми полезно
руководствоваться
при покупке ссылок
Способ пятый Ссылки из социальных сетей
Стратегии работы с внешними ссылками
Стратегия 1 Покупка ссылок на ссылочных биржах
или у веб-мастеров
Стратегия 2 Размещение ссылок на собственных
ресурсах
Стратегия 3 Создание сетей сайтов-сателлитов и
размещение
ссылок на них
Стратегия 4 Сочетание нескольких методов
получения ссылок
Стратегия 5 Отказ от платных ссылок и
размещение ссылок
"навсегда"
Глава 10. Пользовательские факторы
Что учитывают пользовательские факторы Как
улучшить пользовательские факторы
Работа со сниппетами (теги title, description)
Постоянный анализ статистики
Соответствие страниц запросам пользователя
Юзабилити сайта
Мониторинг стабильности хостинга
Глава 11. Использование программного
обеспечения при проведении мероприятий по
поисковому маркетингу
Базовые инструменты, которые должен знать
каждый оптимизатор
Сервис "Яндекс Вебмастер"
Сервис "Центр веб-мастеров Google" Программное
обеспечение, позволяющее облегчить труд
оптимизатора
Allsubmitter
Site-Auditor
Semonitor
Be1 ru
CS Yazzle
Page Promoter
SeoRate
SeoPult Системы статистики Программное
обеспечение по отлаживанию бизнес-процессов
Windows SharePoint Services
Sugar CRM
DotProject Личный опыт
Глава 12. Повышение отдачи от существующего
сайта и бизнеса
Отлаживание бизнес-процессов
Какие бывают бизнес-процессы и как их строить
Изучение опыта конкурентов
Постоянное развитие самого сайта
Изучение информации о коммерческой
эффективности сайта
Практикум. Ставим трезвую оценку своему сайту
и бизнес-процессам
Заключение
Приложение 1 Продвижение сайтов в кризис
Приложение 2. Несколько заблуждений клиента
Приложение 3. Как потерять 70 % клиентов
Приложение 4. Как провалить проект по
продвижению сайта
Приложение 5. Какие поисковые запросы лучше
продают
Приложение 6. Как автоматизировать продвижение
сайта
Приложение 7. Как "разводят" клиентов
Приложение 8. Как выбрать подрядчика по SEO
Приложение 9. Как узнать все о бизнесе клиента
Приложение 10 Как заставить менеджеров
продавать
Приложение 11. Рассылки как средство заявить
миру о себе
Приложение 12. Что почитать, или Рекомендуемая
литература
Приложение 13. Словарь терминов и понятий
Приложение 14. Типичные и нетипичные ошибки
при оптимизации сайтов
Приложение 15. Сервисы, которые полезно
внедрить на вашем сайте