Информация о книге

978-5-496-01374-1

Главная  » Тематика определяется » Интернет-маркетинг на 100%

Интернет-маркетинг на 100%

2016 г., 240 стр., 978-5-496-01374-1


Описание книги

Первая отечественная работа, раскрывающая все основные аспекты присутствия компании в Интернете. Из нее вы узнаете, как:
- создать сайт, наилучшим образом поддерживающий работу с клиентами;
- вести рекламные и PR-кампании в Интернете;
- обеспечить продвижение вашего проекта в социальных сетях;
- повысить рейтинг сайта в поисковых системах;
- использовать Интернет для персонального маркетинга;
- сформировать виртуальный офис, обеспечивающий специалиста по маркетингу всем необходимым инструментарием.
Книга подготовлена ведущими экспертами Рунета, каждый из которых специализируется на своей предметной области и может рассказать о ней максимально компетентно.

Издание ориентировано на директоров и менеджеров по маркетингу, специалистов, отвечающих за поддержку веб-проектов компании.

Ключевые слова

Поделиться ссылкой на книгу



Содержание книги

Предисловие
Как возникла идея этой книги?
Что нового есть в этой книге?
А что дальше?
Благодарности
ГЛАВА 1. ВЕБ-САЙТ: САМОЕ ВАЖНОЕ
01.1. Веб-система > веб-сайт
01.2. Сформулируйте собственные задачи
01.3. Мыслите с позиции пользователей
01.4. Структурируйте свои целевые аудитории
01.5. Упростите сценарии решения задач
01.6. Изучите конкурентов
01.7. Максимально используйте бенчмаркинг
01.8. Формируйте доверие с первой секунды
01.9. Потрудитесь над созданием четкого УТП
1.10. Синхронизируйте сайт с общей стратегией
продвижения
1.11. Найдите хорошего партнера, работающего в
сфере веб-разработок
ГЛАВА 2. ПРОДВИЖЕНИЕ
02.1. Реклама в Интернете
2.1.1. С чего начать
2.1.2. Выбор площадок для рекламы и форматов
2.1.3. Подготовка рекламных материалов
2.1.4. Размещение рекламы и сбор статистики
2.2. Контекстная реклама: что это такое
2.2.1. Определение
02.2.2. Кому нужна контекстная реклама
02.2.3. Зачем нужна контекстная реклама
02.2.4. История
02.2.5. Современность
02.2.6. Надстройки
02.2.7. Перспективы
02.2.8. Продукт контекстной рекламы
02.2.9. Yandex.Direct
2.2.10. Begun
2.2.11. Google AdWords
2.2.12. Rorer
2.2.13. Как пользоваться контекстной рекламой
2.2.14. Подготовка к проведению рекламной
кампании
2.2.15. Медиаплан
2.2.16. Создание рекламной кампании
2.2.17. Как правильно выбрать площадку
2.2.18. Как составить рекламное объявление
2.2.19. Аукционы
2.2.20. Рекламные агентства
2.2.21. О будущем контекстной рекламы
2.3.Поисковый маркетинг
02.3.1. Что такое поисковый маркетинг?
02.3.2. Когда и как используется поисковый
маркетинг
02.3.3. Как это все работает?
2.4.SMO - это не ругательство!
02.4.1. Разбирая понятия
02.4.2. Роботы и люди (два крыла Интернета).
История возникновения и сущность SMO
02.4.3. Смоптимизация: что и как можно
смоптимизировать
02.4.4. Пишем контент
2.5. PR в Интернете
02.5.1. Никого нет, все ушли в Интернет
02.5.2. Неформат
02.5.3. Основные отличия онлайнового PR от
традиционного
02.5.4. Основные инструменты PR в Сети
02.5.5. Может ли Интернет испортить репутацию
компании?
02.5.6. PR при небольшом бюджете
ГЛАВА 3. КАК ПРОДАВАТЬ В ИНТЕРНЕТЕ
ГЛАВА 4. МОБИЛЬНОЕ РАБОЧЕЕ МЕСТО
СПЕЦИАЛИСТА
ПО МАРКЕТИНГУ
4.1. Совместная работа: тогда и сейчас
ГЛАВА 5. ПЕРСОНАЛЬНЫЙ МАРКЕТИНГ В ИНТЕРНЕТЕ
ОБ АВТОРАХ



Отзывы

Не покупайте  [ 8 March 2016]
Удивлён, что вышло переиздание с прежней обложкой. Читал первое издание - оно морально устарело очень сильно. Даже Манну было стыдно за эту книгу.
Анастасия  [30 January 2016]
Я давно не была настолько разочарована бизнес-книгой, поэтому захотела поделиться. Общий вердикт: идея неплохая, но результат халтурный. В книге есть отдельные хорошие места, некоторые главы неплохо написаны и вполне познавательны, по крайней мере для новичка. Если вы только начинаете осваивать мир digital media, то книга вам может быть интересна, но и то с оговорками. <br/>Детали:<br/>1. Книга датируется 2016 годом, но фактически была написана в 2009. Поэтому все исследования и статистики будут от 2006-2008 года. За эти без малого 10 лет сфера digital претерпела колоссальные изменения, поэтому книга очень устарела. Да, любая книга о динамично развивающейся сфере будет быстро устаревать, но когда ты выпускаешь такого рода книгу через 7 лет после ее написания, то хотя бы цифры из исследований и скриншоты обновить стоит. А то совсем смешно читать про то, что сейчас, в 2009 году происходит то-то и то-то.<br/>2. Пункт выше можно простить, если книга дает хорошие базовые понятия. Все-таки основные принципы, скажем, создания сайта или контекстной рекламы не так сильно изменились. Книга теоретически может быть хорошим пособием для начинающих - какие-то вещи в ней неплохо описаны. Но все же мне она показалась достаточно поверхностной. Вы можете узнать о той же контекстной рекламе значительно больше, просто изучив бесплатные статьи и онлайн-курсы в разделе \"Реклама\" на сайте Яндекса. <br/>3. В книге много грамматических ошибок. То слово лишнее вставлено, то фраза не связана. В одном месте написали какое-то название, после чего в скобках указали, что далее это название будет обозначаться такой-то аббревиатурой, но больше ни разу это название и аббревиатуру не использовали. Зачем ее было давать? В общем, проверить книгу на ошибки в издательстве Питер явно забыли.<br/>4. Каждая глава книги написана отдельным автором. С одной стороны, это здорово, так как за каждый раздел (создание сайта, контекстная реклама, SEO, SMO, digital PR, организация онлайн-магазина) отвечал профессионал, работающий именно в этой сфере (в основном авторы - представители специализированных рекламных агентств). Но есть и две проблемы. Первая: главы написаны разным языком и стилем, что бросается в глаза. При этом были авторы, которых было интересно читать, но были и те, стиль которых даже немного раздражал. Вторая: авторы часто упоминают какой-то элемент интернет-рекламы и тратят абзац, а то и два, описывая, что он значит и как работает, хотя за 50 страниц до этого вы прочитали про него целый раздел. В результате получилась не целостная книга, а сборник статей (да еще и рекламных, как правильно заметил Дмитрий в рецензии от 20 октября). Ей явно не хватило одного человека, который бы \"женил\" материал. <br/>5. Реклама. Все понимаю, сама рекламщик, но все же реклама в бизнес-литературе (да и в любой литературе) должна быть более аккуратная. Вставили какое-то интервью с представителем BBC. Люблю и уважаю BBC, но это интервью только в паре мест имело отношение к теме книги. Один из разделов - это просто описание облачных сервисов Google. Образца 2008-2009 года, конечно же. Даже время тратить на него не стала.<br/>6. Я купила книгу, \"поведясь\" на Игоря Манна в списке авторов. Попытка завуалировать книгу издательства Питер под книгу издательства МИФ, конечно, должна была насторожить, но нет, я рискнула. Для таких, как я: Игорь Манн написал 4 страницы. Плюс еще 3 во вступлении. Всё. Если вы читали его книги, то ничего нового от него вы тут не узнаете.<br/>В общем, нет, я не могу рекомендовать эту книгу.<br/>
Издевательство над читателем  [20 October 2015]
Сборник рекламных статей компаний авторов книги. Для PR добавили Манна в соавторы.

Книга 2015го года изобилует цитатами: "теперь, в 2009-м году"...
и полезными советами:
"самая дешевая и эффективная реклама - это нестандартная реклама",
"и еще несколько советов: не используйте спам".

В пору требовать возврат денег - потребитель введен в заблуждение. Товар не соответствует описанию.

Последние поступления в рубрике "Тематика определяется"



Математика. Подготовка к ЕГЭ. Задачи с параметрами.10-11 классы 

В предлагаемом пособии представлен обширный материал, посвященный двум заключительным и сложным темам ЕГЭ профильного уровня: задачам с параметрами и числам и их свойствам. На многочисленных примерах с подробными решениями и обоснованиями (как и требуется на экзамене) показаны различные методы и решения задач....

План счетов бухгалтерского учета с последними изменениями 

Читателю предлагается самая последняя редакция Плана счетов бухгалтерского учета финансово-хозяйственной деятельности организаций и инструкции по его применению с учетом последних приказов Минфина РФ. План счетов - это важнейший инструмент бухгалтерского учета, настольная книга для каждого практического бухгалтера....

На ферме. Книжка с наклейками 

Игры с наклейками - занятие не только интересное, но и полезное. С этой книгой малыш познакомится с различными видами транспорта, потренируется решать простые логические задачки и находить соответствия....

Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Интернет-маркетинг на 100% в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.