Рекомендовано советом УМО вузов России по образованию в области менеджмента в качестве учебного пособия по направлению "Менеджмент". Пособие ставит целью рассмотрение методологических и практических аспектов управления маркетингом, структур и технологии управления, использования корпоративных и продуктовых стратегий, а также инструментов маркетинга в практике хозяйственной деятельности предпринимательских организаций. Для студентов экономических специальностей вузов, слушателей школ повышения квалификации и переподготовки кадров, магистратуры делового администрирования, руководителей и специалистов предпринимательских организаций.

Рекомендовано Советом УМО вузов России по образованию в области менеджмента.

Введение
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И ПРИНЦИПЫ
УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
1.1. Маркетинг как интегрирующая функция
управления организацией
1.2. Концепция продукта в управлении
маркетингом
1.3. Принципы управления маркетингом
1.3.1. Ценностно-ориентированные принципы
управления
маркетингом
1.3.2. Концептуально-регулирующие принципы
1. 3.3. Принципы тактического анализа
и проектирования
2. ФОРМИРОВАНИЕ СТРУКТУР УПРАВЛЕНИЯ
МАРКЕТИНГОМ
2.1. Организация в структуре товарного рынка
3. ТЕХНОЛОГИЯ ПРОЦЕССА УПРАВЛЕНИЯ
МАРКЕТИНГОМ
3.1. Методы стратегического анализа в управлении
маркетингом
4. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА
КОРПОРАТИВНОМ
УРОВНЕ
4.1. Содержание и структура стратегического
управления
фирмой
4.2. Миссия и цели фирмы
4.3. Оценка и анализ внутреннего потенциала
фирмы
4.4. Анализ внешней среды фирмы
4.4.1. Анализ внешней среды прямого
воздействия
4.4.2. Анализ внешней среды косвенного
воздействия
4.4.3. Оценка сильных и слабых сторон
конкурентов
4.4.4. Анализ конкурентных преимуществ
фирмы.,
4.4.5. Выбор стратегических целевых
параметров деятельности фирмы
4.5. Выработка альтернатив корпоративной
стратегии
фирмы
4.5.1. Конкурентные стратегии фирмы
4.5.2. Комбинированные стратегии
4.5.3. Стратегия диверсификации
4.5.4. Позиционные стратегии фирмы
4.5.5. Выбор корпоративной стратегии фирмы
5. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА
ФУНКЦИОНАЛЬНОМ
УРОВНЕ
5.1. Стратегии выбора целевого рынка
5.2. Стратегия позиционирования
5.3. Стратегия существования товара
6. УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ
НА ИНСТРУМЕНТАЛЬНОМ УРОВНЕ:
МАРКЕТИНГ-МИКС
6.1. Продуктовая стратегия маркетинга
6.1.1. Матричный портфельный анализ
6.1.2. Товарные стратегии
6.2. Ценовые стратегии маркетинга
6.3. Стратегия распределения
6.4. Стратегии продвижения товара