Что делает рекламу эффективной? Вопрос, который стоит и перед практиками, и перед теоретиками, и перед студентами, вынесен во главу угла седьмого издания прославленной "Рекламы" У. Уэллса, С. Мориарти и Дж. Бернетта. Книга поможет разобраться в правилах планирования, создания и оценки рекламы в современных условиях. В ней рассматриваются все аспекты рекламного бизнеса, от объяснения роли рекламы в обществе до конкретных рекомендаций по ведению рекламных кампаний в различных отраслях, описания стратегий рекламы, анализа влияния рекламы на маркетинг, поведения потребителей и многое другое. Вы познакомитесь с лучшими в мире рекламными кампаниями, узнаете об их целях и лежащих в их основе креативных идеях. Вы узнаете, как разрабатывались и реализовывались идеи, как принимались важные решения и с какими рисками сталкивались создатели лучших рекламных решений. Авторы изучили реальные документы, касающиеся планирования описанных в книге рекламных кампаний, разговаривали с людьми, занимавшимися их разработкой. Сделано это с одной целью: научить читателя тем принципам и практикам, что стоят за успешным продвижением. Книга будет безусловно полезна студентам вузов, слушателям программ МВА, а равно и рекламистам-практикам. "Реклама: принципы и практика" - это книга, которую следует прочитать, чтобы узнать все об эффективной рекламе.

Бернетт Д.
Джеймс Комптон Бернетт (Burnett) (1840–1901) три года изучал медицину в Вене, после чего вернулся в родной Глазго и защитил там (1872) диплом бакалавра медицины. В 1876 г. он получил степень доктора медицины. В гомеопатию Бернетт пришел во время своей работы в Барнхилльском госпитале в Глазго по совету своего друга, д-ра Альфреда Хоукса из Королевской пехоты. Учил гомеопатию он в Ливерпуле, под руководством д-ров Джона Драйсдейла (ок. 1816 — ок. 1890) и Берриджа. Бернетт был одним из самых известных британских гомеопатов 19-го века, чьими заслугами, наряду с большим литературным наследием, было введение в гомеопатическую практику бациллина (туберкулина), морбиллина, карцинозина и других нозодов, а также разработка концепции вакциноза — т. е. болезней, старт развитию которых дали прививки. Был членом знаменитого «Куперовского клуба».
C 1879 по 1885 г. занимал пост редактора «Homoeopathic World». За 1878–1901 гг. им было выпущено 28 книг, среди которых наиболее известны «Natrum muriaticum как доказательство учения о динамизации», 1878; «Предотвращение врождённых дефектов развития», 1881; «Излечимость катаракты лекарствами», 1882; «Лекарственное лечение увеличенных миндалин», 1883; «Гомеопатическое лечение опухолей», 1884; «Болезни кожи с точки зрения функций организма», 1886; «Стригущий лишай: его конституциональная природа и лечение», 1888; «Пятьдесят причин, почему я гомеопат», 1888; «Гомеопатическое лечение заболеваний печени», 1890; «Органическое заболевание у женщин», 1893; «Подагра и её лечение», 1894; «Опухоли молочной железы», 1896; «Вакциноз» — 1884, второе издание в 1897 г., и др.
Бернетт занимал центристскую позицию между пуристами с обеих сторон, возглавлявшимися Джоном Генри Кларком и Ричардом Юзом. Именем Бернетта была названа кафедра Материи медики при Лондонском гомеопатическом госпитале.

Уэллс У.
Уильям Уэллс - одним из ведущих авторитетов по исследованию рынка промышленности.
Уильям Уэллс - профессор по рекламе в школе журналистики и школе по паблик рилейшнз Миннесотского университета. Работал исполнительным вице-президентом и директором службы маркетинга в компании DDB Needham в Чикаго. Он является единственным представителем рекламного бизнеса, избранным в Attitude Research Hall of Fame.
Получил ученую степень доктора философии в Стэндфордском университете, а также доктора психологии и маркетинга в Чикагском университете. Уильям Уэллс был основным автором и вдохновителем программы формирования корпоративной культуры компании Needham Harper. Он автор более 60 книг и статей.