Данная книга посвящена важнейшим вопросам медиапланирования, с которыми практики рекламного бизнеса сталкиваются в повседневной работе. До сих пор эта тема оставалась за рамками отечественной профессиональной литературы, что делает представленное издание уникальным. Множество примеров и иллюстраций позволит лучше усвоить пройденный материал, а задачник поможет освоить технологию работы с базами данных TNS/Gallup. Кроме того, в книге приводятся результаты исследований в области запоминания и восприятия рекламных сообщений, а также рассмотрены другие аспекты медиапсихологии. Издание состоит из 4 частей и 5 приложений; рассчитано на специалистов, занимающихся рекламой и работающих в СМИ.

Рекомендовано Международной рекламной ассоциацией (IAA).

Предисловие авторов
Предисловие вице-президента АКАР
Часть 1. Начальный курс "Средства массовой
информации и носители рекламы"
Функции рекламного агентства
Зачем нужно знать основы медиапланирования
Факторы рекламоспособности медиа
Медиаизмерения
Различие между медиа (СМИ) и носителями
Основные понятия в медиапланировании
PUT, HUT, PUR
Медиавес рекламной кампании и его измерение
Литература
Часть 2. Планирование рекламных кампаний
Принципы отбора медианосителей
Проблемы, с которыми мы сталкиваемся
Интегрированные маркетинговые коммуникации,
рекламная коммуникация и медиапланирование
Основные технологии и модели
Моделирование уровня известности рекламных
кампаний
Модели прогнозирования рейтинга
Поправочные коэффициенты
Модель оптимизации минимальной эффективной
частоты Россистера, Перси и Данахера
Модель эффективной частоты Джозефа Острова
Модель CMDC (Canadian Media Director Council Model)
Модель NRP (Net Accumulated Rating Points)
Вес рекламной кампании: виды и распределение
Эффективная частота
Выбор носителей
Центральная и региональная телевизионная
реклама и некоторые связанные с этим проблемы
медиапланирования
Принятие решений о региональных бюджетах
Контроль прохождения рекламной капании
Закупка рекламного времени
Часть 3. Психология памяти в медиапланировании
Структура и виды памяти
Кратковременная и долговременная память
Другие виды памяти
Процессы памяти
Исследование памяти в рекламе
Литература
Часть 4.Мифы в медиапланировании
Мировые тенденции
Люди не смотрят рекламу на ТВ
Охват прессы выше охвата телевидения
Некоторые исследования показывают
неэффективность телевизионной рекламы
Рекламу запоминают
Литература
Приложения
Библиография