Учебное пособие содержит теоретический и практический материал по курсу "Подготовка рекламного и PR-текста". В книге представлены оригинальные источники, позволяющие студентам понять стилистические особенности PR-текстов, выработать навыки составления текстов разных жанров. Курс направлен на установление наиболее целесообразного использования средств языка в соответствии с содержанием текста, его жанром и назначением, и, как результат, на создание таких текстов, которые способствовали бы установлению действенной и эффективной коммуникации. Специалисту по связям с общественностью важно понимать, как принципы стилистики литературного языка находят воплощение в текстах, создаваемых в области паблик рилейшнз. Учебное пособие предназначено для специалистов по связям с общественностью, а также для представителей тех специальностей, в чьи профессиональные обязанности входит создание коммуникации внутри или вне организации посредством текста.

  Литрес - 230 руб.

Часть I. Теоретический курс
Глава 1. Public relations и реклама
как институциональные виды дискурса
1.1. Общая характеристика
институционального дискурса
1.2. Особенности дискурса рекламы и public
relations
Глава 2. Текст, его признаки и свойства
2.1. Определение понятия "текст"
2.2. Конститутивные признаки текста
2.3. Параметры текстуальности, или
категории текста
Глава 3. Коммуникативно-стилистическая
характеристика рекламного и PR-текста
3.1. Проявление коммуникативного кодекса
в рекламных и PR-текстах
3.2. Определение и жанровая типология
PR-текстов
3.3. Рекламный текст как средство
информационно-психологического воздействия
Глава 4. Подготовка PR-текстов разных жанров
4.1. Пресс-релиз как основной
информационный жанр PR-текста ?
4.2. Бекграундер, лист вопросов-ответов,
имиджевый текст
как исследовательско-новостные жанры PR
Факт-лист, биография, некролог
как фактологические жанры PR
4.4. Байлайнер и поздравление
как оперативно-образные жанры PR
4.5. Особенности подготовки текстов для СМИ
и информационного пакета для прессы
Часть II. Практический курс
Тема 1. Реклама и public relations
как институциональные виды дискурса
Тема 2. Текст; его признаки и свойства
Тема 3. Требования к тексту
и основные типы ошибок
Тема 4. Коммуникативно-стилистическая
характеристика рекламного и PR-текста ,
Тема 5. Пресс-релиз как основной жанр PR-текста
Тема 6. Особенности текстов
исследовательско-новостных жанров
Тема 7. Особенности текстов
фактологических жанров
Тема 8. Подготовка оперативно-образных жанров
Тема 9. Разновидности текстов для СМИ
и информационного пакета для прессы
Тема 10. Подготовка рекламного текста
Литература
Приложения