Голдер П.Н., Теллис Д., Воля и видение. Как те, кто приходит позже остальных, в итоге заправляют рынками
серия: Книги Стокгольмской школы экономики
Стокгольмская школа экономики, 2005 г., 5-315-00040-0 , 209*171*20 мм., тираж: 5000
Описание книги
Gillette вышла на рынок безопасных бритв десятилетия спустя после его зарождения, но продолжает доминировать на нем до сих пор.
Microsoft доминирует на многих рынках, ни на одном из которых она не была пионером.
Amazon - ведущий, но не первый, книжный Интернет-магазин.
Эти и десятки других примеров доказывают, что, несмотря на расхожее мнение, первенство на рынке не является гарантией широкой известности, большой доли рынка и тем более долгосрочного лидерства. Хорошо аргументированная и тщательно выверенная книга \"Воля и видение\" открывает пять ключевых принципов, являющихся реальными движителями длительного рыночного лидерства.
Основываясь на многолетних исследованиях новых рынков, влиятельные бизнес-профессора Джерард Теллис и Питер Голдер приходят к убедительным и удивительным выводам. Изучение истории рыночных лидеров: Microsoft, Intel, Hewlett-Packard, Federal Express, Procter & Gamble и Charles Schwab вкупе с анализом архивных документов той эпохи, в которую происходили те или иные события, показывают, что действие пяти ключевых принципов актуально как в XIX веке, так и в наши дни. Авторы сопоставляют поведение длительных лидеров с поведением тех, кто обладал такими же, если не большими, шансами на успех, но не добились его.
Более важно, что они указывают путь, которым, следуя примерам долгосрочных лидеров, могут пойти сегодняшние компании, чтобы овладеть значительно большей долей рынка, независимо от ресурсоемкости или сложности их продуктов.
Ключевые слова
Поделиться ссылкой на книгу
Содержание книги
Предисловие
Введение
Выражение признательности
1. Так ли хорошо быть первым?
2. Уроки истории
3. Правда о пионерах и реальные причины длительного
лидерства
4. Предвидение массового рынка
5. Уникальность видения
6. Настойчивость, несмотря ни на что
7. Необходимость постоянных инноваций
8. Как организовать инновации
9. Привлечение и вложение финансовых ресурсов
10. Активы в качестве рычага, невзирая на неопределённость
11. Вопросы и ответы
Приложение 1. Исторический метод
Приложение 2. Ключевые компании и даты в исследованных
выборках
Примечания
Библиография
Введение
Выражение признательности
1. Так ли хорошо быть первым?
2. Уроки истории
3. Правда о пионерах и реальные причины длительного
лидерства
4. Предвидение массового рынка
5. Уникальность видения
6. Настойчивость, несмотря ни на что
7. Необходимость постоянных инноваций
8. Как организовать инновации
9. Привлечение и вложение финансовых ресурсов
10. Активы в качестве рычага, невзирая на неопределённость
11. Вопросы и ответы
Приложение 1. Исторический метод
Приложение 2. Ключевые компании и даты в исследованных
выборках
Примечания
Библиография
Об авторе
Голдер П.Н.
Питер Голдер, адъюнкт-профессор маркетинга Stern School of Business в New York University. Имеет докторскую степень в бизнес-администрировании (University of Southern California) и бакалавра наук (University of Pennsylvania). Ранее работал в Conoco и Northrop.
В сферу его научных интересов входят рыночное первенство, новые продукты, долгосрочное лидерство и брэндинг. Его работы публиковались в ведущих научных журналах, включая Sloan Management Review, Journal of Marketing Research, Marketing Science. Его исследования фигурировали на страницах The Wall Street Journal, The Economist и Advertising Age. Трижды удостаивался престижных наград за лучшие публикации в области маркетинга, был гостем программ CNN, а также консультировал большие и малые компании по вопросам своей научной специализации.
Питер Голдер, адъюнкт-профессор маркетинга Stern School of Business в New York University. Имеет докторскую степень в бизнес-администрировании (University of Southern California) и бакалавра наук (University of Pennsylvania). Ранее работал в Conoco и Northrop.
В сферу его научных интересов входят рыночное первенство, новые продукты, долгосрочное лидерство и брэндинг. Его работы публиковались в ведущих научных журналах, включая Sloan Management Review, Journal of Marketing Research, Marketing Science. Его исследования фигурировали на страницах The Wall Street Journal, The Economist и Advertising Age. Трижды удостаивался престижных наград за лучшие публикации в области маркетинга, был гостем программ CNN, а также консультировал большие и малые компании по вопросам своей научной специализации.
Теллис Д.
Джерард Теллис, заведующий кафедрой Marshall Business School в University of Southern California, Лос-Анджелес, доктор наук по бизнес-администрированию (University of Michigan, Энн-Арбор). Ранее работал в Johnson & Johnson менеджером по развитию продаж, отвечая за управление брэндом, вывод и продвижение новых товаров. Доктор Теллис специализируется в вопросах выхода на рынок, технологических инноваций, развития новых товаров и рекламы. Автор более 40 статей и книг. Его статьи публиковались в ведущих академических изданиях, таких как Journal of Marketing Research, Journal of Marketing, Marketing Science, Strategic Marketing Journal, Sloan Management Review, Journal of Advertising Research. Многие из статей были удостоены наград, включая Maynard Reward за лучшую статью в Journal of Marketing, Odell Award — в Journal of Marketing Research, Bass Award — в Marketing Science. На протяжении многих лет член редколлегий Journal of Marketing Research, Journal of Marketing и Marketing Science.
Джерард Теллис, заведующий кафедрой Marshall Business School в University of Southern California, Лос-Анджелес, доктор наук по бизнес-администрированию (University of Michigan, Энн-Арбор). Ранее работал в Johnson & Johnson менеджером по развитию продаж, отвечая за управление брэндом, вывод и продвижение новых товаров. Доктор Теллис специализируется в вопросах выхода на рынок, технологических инноваций, развития новых товаров и рекламы. Автор более 40 статей и книг. Его статьи публиковались в ведущих академических изданиях, таких как Journal of Marketing Research, Journal of Marketing, Marketing Science, Strategic Marketing Journal, Sloan Management Review, Journal of Advertising Research. Многие из статей были удостоены наград, включая Maynard Reward за лучшую статью в Journal of Marketing, Odell Award — в Journal of Marketing Research, Bass Award — в Marketing Science. На протяжении многих лет член редколлегий Journal of Marketing Research, Journal of Marketing и Marketing Science.
Отзывы
Очень хорошо [24 January 2011]
Отличная книга с множеством примеров и глубоко научным подходом.
Лучшая на сегодня, из прочитанных мной, бизнес-книга.
Рекомендую!
Лучшая на сегодня, из прочитанных мной, бизнес-книга.
Рекомендую!
Отличная книга [13 October 2010]
Бьет по "гурам" маркетинга Трауту и Райсу, притом бьет по делу с глубоким анализом и примерами. Глубоко научно стараются авторы подойти к ключевому секрету успеха лучших компаний. Мне кажется у них получилось. Сразу стала самой любимой книгой из всех бизнес-книжек.
Думаю очень полезная, для людей которые собираются начать свое дело и топ-менеджменту всяких корпораций...
Думаю очень полезная, для людей которые собираются начать свое дело и топ-менеджменту всяких корпораций...
5 [ 7 March 2006]
Масса информации к размышлению. Отличное издательство. Каждая книга - событие. Не пропускаю ни одной. Всегда покупаю их в свою библиотеку.
Последние поступления в рубрике "Тематика определяется"
 |
Фигуры 2+. Вырезалки Терентьева Н.М., Маврина Л.
Умение вырезать – важный навык, который способствует развитию мелкой моторики рук, координации движений, внимательности и усидчивости.... |
 |
Первые контурные вырезалки 2+ Терентьева Н.М., Маврина Л.
Умение вырезать - важный навык, который способствует развитию мелкой моторики рук, координации движений, внимательности и усидчивости. Для детей до 3-х лет.... |
 |
Мои первые вырезалки 2+ Терентьева Н.М., Маврина Л.
Умение вырезать – важный навык, который способствует развитию мелкой моторики рук, координации движений, внимательности и усидчивости. Для детей до 3-х лет.... |
Если Вы задавались вопросами "где найти книгу в интернете?", "где купить книгу?" и "в каком книжном интернет-магазине нужная книга стоит дешевле?", то наш сайт именно для Вас. На сайте книжной поисковой системы Книгопоиск Вы можете узнать наличие книги Голдер П.Н., Теллис Д., Воля и видение. Как те, кто приходит позже остальных, в итоге заправляют рынками в интернет-магазинах. Также Вы можете перейти на страницу понравившегося интернет-магазина и купить книгу на сайте магазина. Учтите, что стоимость товара и его наличие в нашей поисковой системе и на сайте интернет-магазина книг может отличаться, в виду задержки обновления информации.
