Из этой книги вы узнаете, как превратить поиск \"Яндекса\" и Google в мощный рекламный канал с помощью технологий SEO (search engine optimization). В книге в доступной форме освещаются принципы работы поисковых систем, подготовка веб-ресурсов, этапы и методы их продвижения в системах. Книга предназначена для веб-мастеров, специалистов по рекламе и маркетингу, владельцев бизнеса, желающих успешно работать и зарабатывать в Интернете.

Ранжирование в деталях
Ранжирование — это процесс выстраивания веб-страниц в порядке убывания от наиболее соответствующих запросу (релевантных) к наименее соответствующим. Для установления степени релевантности сайта в лабораториях поисковых систем разрабатывают алгоритмы, которые учитывают, что должно влиять на позицию при определенных запросах и условиях. Для предоставления актуальных и полезных посетителю сведений механизмы ранжирования постоянно совершенствуются: добавляются новые факторы, усложняются механизмы обработки информации. В данной главе речь пойдет как о релевантности и классификации запросов, схемах ранжирования, так и о других моментах, оказывающих прямое влияние на позиции сайта в поисковых системах. Предлагаем рассмотреть эту сложную и интересную тему на примере поисковой системы Яндекса. Во-первых, ее алгоритмы подвергаются существенным изменениям чаще, чем алгоритмы других поисковых систем. Во-вторых, Яндекс — первая в рунете система, работающая с коммерческими, или продающими, запросами.

Факторы ранжирования
Факторы ранжирования — это характеристики алгоритма поисковой системы, по которым оценивается страница сайта и определяется ее позиция в выдаче. Яндекс использует в своих алгоритмах несколько тысяч факторов и их сочетаний. Поисковая система делит их на три большие группы:
1) статические факторы, которые связаны с самой страницей (например, количество ссылок на данный документ в интернете);
2) динамические факторы, связанные одновременно с запросом и страницей (например, присутствие в документе слов запроса, их количество и расположение);
3) запросные факторы, учитывающие признаки поискового запроса (например, геозависимость). Если поисковая система классифицирует факторы по принадлежности к запросу или странице, то SEO-специалисты — по их влиянию на поисковую выдачу, а именно: z факторы, оценивающие техническую составляющую сайта, которая в первую очередь влияет на возможность и качество индексации;
z факторы, оценивающие текстовую составляющую интернет-ресурсов, которая показывает релевантность содержимого запросу;
z факторы, оценивающие ссылочную составляющую как страницы, так и всего сайта (внешнюю и внутреннюю, анкорную и трастовую);
z факторы, оценивающие поведенческую составляющую (нравится ли сайт посетителям, удобен ли он, отвечает ли их требованиям);
z факторы дополнительного назначения (соответствие сайта региону, наличие аффилиатов и т. д.).

Введение
Глава 1. Поисковые системы
Глава 2. Ранжирование в деталях
Глава 3. Ограничения для продвижения
Глава 4. Этапы продвижения
Глава 5. Оптимизация сайта в деталях
Глава 6. Работа со ссылками в деталях
Глава 7. Повышение конверсии сайта
Глава 8. Инструментарий для продвижения